这次百年一遇的全球疫情带动了直播、小程序再度火了起来，因为它们适应了消费者足不出户的需求，虽然模式不是新的。大家想不到的是，已经举办了64届的广交会也将会以首届网络交易会的形式呈现。事实上，网上交易会在很多行业也不是新鲜模式。
“硅谷精神之父”凯文·凯利在他的《必然》一书中，就谈到一些我们曾不以为意的模式会创造无限的商业价值。他引用了纽约大学经济学家保罗·罗默的经济增长理论：真正可持续的经济增长方式并非源于新资源的发现和利用，而是源于将已有的资源重新安排后使其产生的更大的价值。
凯文·凯利预言，到2050年最大、发展最迅速、盈利最多的企业将是掌握了当下还不可见，尚未被重视的共享要素的企业。将从未被共享过的东西进行共享，或者以一种新的方式来共享，是事物增值最可靠的方式。
那么问题来了：我们下一步可持续增长的市场在哪里？在提问比回答更有价值的当下，答案在我们所获得的信息流里，要让大数据为我们找市场。
不停流动的信息流，数字经济的商业模式
我们生活在一个黄金时代，不论你在哪里，与你都只有一个鼠标点击的距离，这就是网络的力量。这种力量不仅渗透我们的家庭生活，所在社区，也在给我们展示了数字经济时代产生的商业模式。
凯文·凯利认为首先有必要重新定义一些我们熟悉的词语：比如产品，将由名字变成动词，做出改变的是信息技术；比如消费者，应该由生消者代替，因为越来越多的人既是生产者，也是消费者。
作者举例：汽车带动出了租车服务平台；未来的数字图书馆主要优势是具有移动性，将一本书的内容转化，比如亚马逊的kindle；现在的社交媒介，我们既参与内容制造，又进行阅读、浏览、修改、定制等。这些信息的流动，以及社交模式的改变会产生更多的行业和商业模式，以及基于此获利的公司。
在凯文·凯利看来，数字经济时代持续增长的共享是必然，生消者边界的模糊是必然，数字经济带动的新兴产业是必然，而共享技术仍然来日方长。对于有人担心为此人的工作会被人工智能取代时，他说，人类的工作就是不停地给机器人安排任务，这本身是一项永远做不完的工作。
固定的实体都需要服务，产生的数据流不是静止的，万物都是要流动的。更多的产品由名词变动词，就意味着服务和流程可升级、可联网，可带来新的便利等。数字科技通过加速产品向服务的转变来促进减物质化趋势，同时以一种社交化的方式被交换、共享和使用。而服务并不是一次性的事件，是一种不间断的关系。
抓住比“免费获得”更好的服务价值
长期以来，有两种基本形式来组织人们进行工作，即企业和市场。随着网络时代的到来，第三种组织工作的形式出现了，即平台。过去10年里创造最多商业财富的三家公司：谷歌、脸普网、推特正是通过意想不到的办法，从最初不被看好的共享平台模式中取得了自身价值，并且还在不断升级自己的价值。
而像优步、阿里巴巴、微信等是新兴的已获得广泛成功的多边平台。他们各自由一家公司运作，促进生成由衍生但相互依赖的产品和服务构成的强劲的生态系统。
信息、创意和资讯的实时复制成为数字经济时代盈利的主要部分。科学技术基本上向免费方向发展，当所有商品的费用都在向零靠近时，唯一一件还在增加费用支出的事情就是人类的体验----这是无法被复制的。除体验以外的每样东西都在逐渐变得商品化，逐渐变得可以过滤掉。就这一点而言，机器人毫无用武之地。
问题又来了：在经济学中一旦事物变成免费，变得无所不在，他的经济地位变要发生反转。在产品、信息流动无处无在，并且都趋向免费的数字时代，什么是真正有价值的产品呢？
凯文·凯利在2002年去拜访过谷歌的创始人，当年谷歌还是人们熟悉的一家专注搜索的小公司。面对有人问为什么谷歌要做免费的网络搜索时，创始人回答：哦，我们其实在做人工智能。今天我们看到谷歌旗下是多家人工智能公司，谷歌的定制化主营产品中有多款贴上人工智能标签。
在共享时代，一方面东西越来越容易获得，同时另一方面，私人定制又越难得可贵。实际上我们进行的个性化定制越多，我们就越独特，有着一个它们可以处理加工的实质区别，经济依靠区别对待来运行。
凯文·凯利还提出，在未来30年，减物质化、去中心化、即时性，平台协同和云端的发展将继续强势。他把这些“比免费更好”的价值总结出如下特性：即时性（Immediacy），个性化(Personalization)，解释性(Interpretation)，可靠性(Authenticity)，获取权(Accessibility)，实体化(Embodiment)，可赞助(Patronage)，可寻性(Discoverability)。
全息圈将沿着过去30年同样的方挺进
在《必然》一书开篇时凯文·凯利提到，在过去30年塑造数字科技的强劲浪潮还会在未来30年继续扩张、加强。作为“网络文化”（Cyberculture）的发言人和观察者，他把这股强劲浪潮归纳为12种必然的科技力量：形成(Becoming)，知化(Cognifying)，流动(Flowing)，屏读(Screening)，使用(Accessing)，共享(Sharing)，过滤(Filtering)，重混(Remixing)，互动(Interacting)，追踪(Tracking)，提问(Questioning)，开始（Beginning）。现在看来有些已是我们相当熟悉的网络词语，是公认的必然趋势，有些还没有。
而在文末作者说：我们的新型超级网络是一股持久变化的浪潮，不断推动着我们的各种新需求和新欲望。我们完全无法预测30年后身边哪些产品、品牌和公司。这完全取决于人个的机遇和命运。但是这个大规模的，充满活边的过程有些清晰无误的整体方向。
未来30年，全息圈将沿着过去30年同样的方挺进，我们正站在开始的时刻。
当我们思考更多时，必然已经开始。当然，也仅仅是个开始。
