近年来，在跟农民朋友交流时，常会听到这样的感慨：“自家农产品销路不愁，挣了钱谁都想多买点好东西。”“以前吃穿用度将就能用就行，现在是讲究啥好买啥。”乡亲们消费观念的变化，折射出农村消费升级趋势明显，正从传统生产型消费向发展型消费转变，品质化、个性化消费成为越来越多农民的新追求。推进农村消费水平提升，有诸多好处：
（1）释放农村消费潜力。
伴随我国经济逐渐恢复，一方面，农村居民收入增长较快，且部分居民没有房贷压力，负债率低，有消费能力；另一方面，农村消费观念逐步改善，小镇青年群体不断壮大，成为引领消费升级的动力源。
（2）扩大国内消费需求。
消费已成为我国经济增长的主要拉动力量。在乡村振兴战略实施背景下，有着近5亿常住人口的农村市场潜力巨大，是未来扩内需、稳增长的重要抓手。找准农村消费的阶段性特点，抓住消费扩容升级的热点领域，突破扩大消费的瓶颈，很大程度上影响着整个国内市场。
（3）全面推进乡村振兴。
消费的复苏也带动了数字化消费的发展。依托微信、社交网络、视频直播等平台，越来越多的农村发展新业态、打造新场景、提升新动能，促进了农村产业发展，进一步推进了乡村振兴战略。
我们应该从以下几方面着手：
（1）促进农村中等偏下收入群体增收，提高消费能力。
促进低技能农民工就业增收。增强家政、养老、托育等服务业对低技能劳动者的吸纳能力。继续推进劳动密集型制造业向中西部转移，建立招商引资和就业联动的激励机制。加强数字机床、工业机器人、快递物流、直播销售等前沿应用行业的农民工技能培训。
（2）壮大农村消费人口规模，扩大消费市场。
优化返乡入乡就业创业生态。加大财政税收、金融、土地的政策支持力度，建设县级返乡入乡创业园和实训基地，探索农村引进、使用、留住人才的激励制度。
（3）加强农村消费品供给能力建设，提升消费条件。
加强消费基础设施建设。加强到村物流站点建设，完善物流信息平台。引导传统商业场所改造升级，建设镇村生活消费服务综合体，鼓励大型商业龙头企业在县乡布局连锁超市。
（4）完善农村消费政策体系，优化消费生态。
加大农村市场监督执法力度。深入开展县乡消费市场整治行动，加强对商户进货渠道和商品流通方式的集约化管理。
