一、产品信息
1.产品名称：简书
2.版本号：4.1.1
3.体验环境：iphone 6 plus ios10.3.3
二、产品介绍
1.产品定位
简书是一个严肃的博客类写作社区，满足用户用文字记录、表达、交流想法的需求。
2.产品结构图
3.核心功能流程（写作流程）
4.目标用户画像
（1）用户属性
性别：从使用人群性别占比可以看出，男性用户比女性用户低4.28%。主要原因是女性比男性更喜欢表达，而且简书的内容形态以文章为主，女性编辑文字比男性更有耐心。
年龄：从使用人群年龄占比可以看出，占比最高的是25-30岁，其次是24岁以下和31-35岁。25-30岁，属于初进职场和工作逐渐稳定阶段。这部分人群在新领域有一定的积累，或者正在摸索阶段，具有较强的表达和交流的欲望。24岁以下的人群主要是学生，有自己的兴趣爱好，但是积累可能不太够，这个群体是典型的内容消费者。而31-35岁，可能就是有一定影响力的大V了，这个群体具有扩大影响力和想通过内容去变现的需求。
地域：从地域占比看，较发达的东南沿海省份的占比是比较高的，尤其是广东省的占比最高。原因主要是广东省属于中国经济较发达的省份，人口众多，上班族和大学生数量也很多。而能够在简书写作的用户主要是上班族，喜欢阅读内容的正是大学生。
（2）用户分类
阅读者：平时喜欢阅读文字，对某几个领域感兴趣，例如互联网、故事、旅行等。由于输出
想法的能力较弱，或者没时间去输出，所以在简书的行为主要是消费内容和参与互动。
普通作者：喜欢用文字记录和表达想法，例如工作上、生活上或者其他兴趣领域。在某些领域，有一些零碎的积累，但不够系统。而且这类用户很看重读者的反馈，很想得到读者的认可。
大V：在行业有足够的积累，有一定的影响力。想要分享自己的想法或者经验，帮助更多的人，或者是扩大影响力，获得跟多粉丝，实现内容变现。
5.主要功能
（1）简书编辑器
简书编辑器主要是给作者编辑文章使用的，编辑器有富文本和Markdown两种，分别对应两类用户群。编辑器的功能和流程跟知乎写回答差不多。
（2）内容分发机制
社交分发和热度分发，社交分发另外一个名称叫动作feeds化。就是用户关注了一个作者，该作者产生的几种交互行为（如发表、喜欢、评论等），用户都能够看到，可以类比知乎的动态。而热度分发是按照用户的定制和一定的热度算法，将热门的内容推荐给用户。
三、产品分析
1.整体情况
Iphone总榜排名647，社交分类排名28，简书的排名非常靠前
所有版本评分4.9，用户对简书基本上是满意的
2.版本信息
（1）（2015.5.9）2.6.0---主要更新：ios APP支持写作
Ios支持写作，还同时支持富文本和Markdown两种编辑器。简书以前是PC端写作，2015年正好是移动互联网发展旺盛的时候，用户已经习惯用手机去做很多事情。此时简书推出移动端写作，是一个很有吸引力的点。而且看评论，好评数量居多。
（2）（2017.9.25）4.0.0---简友圈改版
简书开始重视社交了。把关注的作者的行为全部做成feeds，让粉丝增强对作者的印象，而且有更多的内容可看。总体用户评论，还是好评多些，但也存在个别用户的不满。看下边的差评，用户之所以有这样的情绪，归根结底是推荐匹配度的问题。简书需要强化推荐算法，把用户最感兴趣的给予更高权重。
（3）下载量分析
近一年的下载量如图所示，除了2017年1月与2月的下载量出现0的情况，其他时间下载量都比较规律。另外，11月中下旬的下载量一直上升。
下载量波谷：根据版本记录，1月和2月只更新了两个版本，主要更新功能是支持私密文章分享，还有其他体验优化和bug修复。没有推出亮点功能，而且1,2月正好接近春节或者是春节期间，用户对写作社区没有太大需求。
3.功能点分析
（1）关注的专题更新动态
介绍：用户关注某些专题后，可以在首页已关注的专题入口、发现tab的关注更新入口，查看更新动态。
产品目标：简书把关注的专题动态优先级降低了，对应地，把简友圈的动态优先级提升。简书想给作者刷更多的存在感，让粉丝可以查看更多关于作者的信息，往社交方向前进。
用户体验：社交方向是可以的，但是专题展示的位置，明显不符合用户预期。首页的专题和用户混合展示，虽然圆形的是作者头像，方形的是专题头像，而且还没有昵称显示，会给用户认知带来挑战。
优化建议：可以学习lofter，在首页划分动态和专题两个tab，把专题更新消息直接展示在专题tab下。优先级比简友圈低，用户也方便查找专题更新内容。
（2）简友圈信息分发机制
介绍：只要关注的作者有发表文章、喜欢文章、赞赏文章等互动行为，首页都会看到动态。
产品目标：目标在前边已经有提到，其实就是想要给作者更多的曝光机会，增强作者与粉丝之间的联系，提高用户对作者的忠诚度。
用户体验：刚开始还不太习惯这样的内容分发，包括知乎的动态也包含了这种分发方式。不习惯主要还是因为简书的推荐做得不够准确，作者喜欢的很多内容，粉丝不一定喜欢。而且简友圈经常遇到同一个作者的动态刷屏的情况，或者同一篇文章，作者刚刚发表，用户关注的另外一个作者就喜欢该文章。作者重复率和内容重复率会影响用户的浏览体验，这点需要向知乎学习，笔者在知乎几乎不会遇到这个问题。
优化建议：现在简友圈只是按照单一维度“时间”来排序。推荐算法可以增加作者连续查重和文章连续查重机制，如果遇到同一个作者或者同一篇文章连续排列，那就需要重新排序。
4.简书的挑战
（1）简书作者的激励机制
简书作者在简书积累影响力的主要目的，是导流和变现。导流主要是导至微信公众号，变现是通过简书粉丝。导流，粉丝达到上限，导流任务一旦完成，作者可能会流失；变现，简书现在有简书大学堂（知识付费），但是可能因为作者的专业性等问题，目测简书大学堂的效果不是很好。所以，作者也有可能因为变现流失。怎么留住大V，怎么培养中小V，是简书要重视的问题。
（2）简书内容质量
最专业的作者大多数在知乎活跃，简书进入的门槛会相对低点，因为针对的用户群不同。加上简书比较关注新人鼓励，所以出现很多质量不是很高的文章。我的建议是，即使是新人，也要把质量放第一位。树立严格的审稿标准，并且给予专题主编一定的激励。专题与专题之间可以进行内容质量的评比，给予一定激励。内容质量，是消费者进入简书，并且留下来的最重要原因之一。
