1、人类生活是一个巨大的文化母体。
人类生活周而复始，循环往复，永不停息，衍生出人类文明的各种戏剧，形成“文化母体”
超级符号原理第一条咒语——文化母体：怎么把我们的产品，品牌寄生到我们人类生活这个巨大的文化母体中去。
2、创新的前提是守旧。
文化母体的四个特征
永不停息
无所不包
循环往复
真实日常
人类在循环当中演化，循环的部分是守旧，演化的部分是创新，创新基于守旧，创新的前提是守旧，一切创新首先是守旧。
创新的基石，在于是否能够进入这个循环，而且别这个循环所接受。最重要的就是寻找文化母体，最重要的便是守旧。
3、文化的母体以仪式和符号的形式出现。
文化母体有他约定俗成的时间、仪式、道具，特点是不可抗拒，必然发生，发生的形式是集体无意识，自然发生。案例：春节
文化母体一旦形成，就会体现为仪式和符号，传承的就是仪式和符号。比如，春节的符号
文化母体一旦形成，就具有不可抗拒的力量，就一定会准时发生，发生的形式就是伴随着一套复杂的仪式、符号，和道具。
4、每个人都是文化母体的执行者
人是母体的执行人，个体是母体的执行人，商家是母体道具的生产营销执行人，消费者是母体道具的购买体验执行人。
案例：买早点是母体，母体道具是包子，油条豆浆……商家生产营销这些道具，消费者购买体验这些道具
符号是用来揭示产品，揭示道具的价值，加快道具和道具购买者之间信息沟通的速度和效率。
5、把品牌寄生在消费者的生活中。
让产品在文化母体中充当一个道具，这就是我们说的品牌寄生。
我们要思考的是我们销售的商品要寄生在什么样的母体上，我们的品牌又可以寄生在哪个必然发生的母体上。
6、实现品牌寄生，购买必然发生
只要有母体，就可以产生销售。案例：讨论外星人，也是一个文化母体，产生畅销书《外星人就在月球背面》
从母体中来，到母体中去，成为母体，壮大母体，就是商品在母体中扮演的角色。如果能实现这一点，就是实现了品牌寄生。
我们要强调的信念：文化母体必然是会重复的，只要实现品牌寄生，购买就必然会发生。
案例：西贝莜面村，亲嘴打折活动。
如何实现品牌寄生？通过占领和改造特定文化母体中的词语符号和仪式。
案例：“亲个嘴，打个折”，通过占领情人节特定母体当中情侣要亲嘴的仪式，成功实现了品牌寄生。
7、借助符号占领文化母体并建立品牌。
案例：拍照喊“田七”，哈根达斯月饼冰淇淋
文化母体必将发生，只要进入母体，占领母体当中核心的仪式，这个品牌就能成为一个强大的品牌。在千变万化的文化母体当中，一个不断被讨论的话题，既是一个母体的形式，也是一个母体。参与这个话题的讨论，占领核心词语，同样能实现销售，建立品牌。
8、准备描述文化母体，激活购买潜力
母体中蕴藏着强大的购买力
所谓文化母体，要么是你经历过的，要么是和你切肤相关的，而且这个场景中的人，应该是单数，一个人，而不是一群人。单数的人就是——母体执行人
描述文化母体的四个工具
词语
符号
仪式
单数
9、品牌寄生的四重境界
四重境界
从母体中来，找到母体，精确描述母体，找到寄生在母体中的方式
到母体中去，被母体购买执行人买走
成为母体的一部分，能够牢牢寄生在母体上
通过销售，流行，壮大母体。
商品一旦成为母体的道具，就拥有了真正的生命力。
符号越强烈，寄生能力越强。案例：亲嘴就比牵手的符号强烈
一旦成功寄生上去，我们就知道，这个品牌其实已经定型了，今后要做的事情就是要不断强化寄生，不断强化这个仪式，乃至于替代母体当中本来的仪式，让商品的仪式成为母体仪式当中的一部分。案例：可口可乐，把绿色的圣诞老人，变成了红色圣诞老人，成为传统。
