等待一年的微信小程序终于悄悄上线，瞬间刷爆朋友圈。在互联网红利殆尽，进入沉寂缺乏想像力的窘境，小程序的悄然发布又一次燃起创业者的兴奋点。能否抓住微信小程序刚起步的第一波红利？这个生态会衍生出哪些新机会？这成为每位创业者都必须考虑的问题。
2012年微信公众号发布，敏锐的新媒体运营从业者嗅到了平台的红利和商业价值，纷纷跑马圈地进入微信公众号，以近乎零成本获取千百万粉丝，造就了一批超级ip网红。如今，一年前还未推出微信小程序就引发了互联网圈热切关注，似乎慢一步进入赛道，将错过5年最好的时机。然而，如果你用运营公众号的思维来经营小程序，注定要失败出局。作为微信生态的创业者，如何正确理解微信小程序，才能挖掘到属于你的机会呢？
微信小程序是什么？张小龙认为微信只是一个工具，帮助用户高效完成任务，用完即走。小程序就是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它实现了“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用，它实现了用完即走的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无需安装卸载。
如何正确理解微信小程序真正的含义？
我们暂时把时间线拖动到四年前，有另一家互联网巨头意识到app正成为孤岛，由于下载安装app对用户产生过高成本，他们构思了一套新的app形态——轻应用，无需下载、即搜即用的全功能App，基于搜索的检索与智能分发特性，解决了移动用户需求与开发者对接的问题。然而，四年后的今天，百度轻应用已经被遗弃。
同样是主张无需下载安装即可使用的应用，微信小程序到底有哪些不同呢？
首先，微信小程序无处不在，无论你是在等地铁，还是在大街等场景，你都可以进入小程序随时随地获取服务，连接世界万物成为微信小程序最重要的特征。
其次，扫一扫让微信小程序连接世界成为现实。在线下任何场景，扫描二维码就能高效获得服务。比如，步行在繁华的街道，扫描酒店二维码，就可以查看、预定房间。
虽然百度也拥有垄断性的流量入口优势，但两者的流量特性是完全不同的。微信是基于人的关系具有场景化特性的流量入口，而百度是基于信息检索占据了信息流量入口。微信流量无疑更具有场景性，而这点恰恰是移动互联网产品能否成功最重要的因素，微信坚定不移的把二维码作为连接世界万物的方式，扫一扫功能已经深入用户骨髓，用户可以在任何场景下扫一扫完成服务，这为拓展微信小程序使用场景铺好未来之路。
对比百度轻应用，百度流量依然逃不出信息流量的界限，它缺乏与世界万物连接的自然属性，搜索信息依然是用户最固定的行为习惯。当用户在特定场景下，需要获得服务，让用户打开百度，搜索获得服务，这种形式既不优雅，也不够直接自然，与扫一扫比，显得笨拙费劲。
微信小程序为场景而生，这是它最重要的特性。所以，小程序最基础的获取方式是二维码，你需要打开扫一扫功能，扫描线下二维码，而不支持线上识别二维码的方式进入小程序，这种获取方式不仅拒绝了开发者通过朋友圈、公众号等方式传播造成对用户的骚扰，更为重要的是明确告诉用户小程序必须指向场景。在张小龙明确指出微信小程序将会坚持去中心化，不会推出小程序商店后，聪明的开发者构建微信小程序应用商店的想法，也被设置了一睹随时会关闭的城门，因为这有可能会破坏小程序为场景而生的生态。难道用户获取小程序就没有更高效的方式了吗？答案是基于场景，将来你还可以在发现小程序里面的附近的店找到附近的小程序，这更进一步通过更好玩有趣的方式拓展用户通过场景获取小程序。
没有场景，就没有小程序，什么样的小程序比较有机会？想像下作为用户，你会在微信里玩陌陌、映客、今日头条等小程序？不太会。
首先，这类需求都是用户刚性、高频、重度需求，用户安装这类app的成本远低于获得的价值；
其次，原生app可以友好的满足这类需求，而小程序不太适合实现复杂的交互，用户体验上与原生app存在一定差距。
最后，小程序强调要在两步以内触达服务，如果路径过长不适合这类需求。既然以上谈到的刚性、高频、重度需求不适合小程序。
到底哪些服务适合在小程序上实现呢？连接人与服务的线下场景，也许是小程序最大的机会。例如，周末逛街，你看见一家不错的美发室，头发已经两个月没有修剪过，产生了美发需求，但对美发师不太熟悉，也不知道是否有优惠活动，这时微信扫一扫，美发师所有个人简介、作品、忙碌状态和评价都一览无遗，而且还可以领取优惠券，降低了你进入美发室的信任门槛，而不至于进入美发室才发现没有合适的美发师，室内嘈乱的音乐和不舒服的气味，而产生认知失调。
微信就是超级数字城市，而微信小程序是这座城市的服务者，为这座城市的人们随时随地提供服务，小程序能否抓住用户需求场景，恰如其分的出现在用户面前，成为衡量其价值大小的重要标准。小程序初现，是否要进入需谨慎。
