我们这么多年看过的关于品牌的著作国内的，国外的林林总总，对于品牌的定义也是五花八门，仁者见仁，智者见智，很多人都有自己的所谓的观点和体系。
菲利普.科特勒：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用；品牌的目的是借以辨认某个销售商或一群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区分开来，品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益或者服务。
大卫.奥格威：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
定位理论：品牌就是某个品类的代表。定位之父艾·里斯指出，品牌是“消费者心智中与某一品类相关联的一个词语或概念”，“品牌不是形象，品牌是代表品类的名字。”离开品类谈品牌，品牌就是无源之水，无本之木。一个品牌的价值首先决定于它所属的品类，其次决定于它在这个品类的地位。品类衰落，品牌没落；品类消亡，品牌死亡。打字机消亡了，王安死亡；胶片成像衰落了，柯达没落。离开品类，品牌就一无所值。市场竞争的基本单位不是企业，是品牌，品牌竞争的本质是品类之间竞争。品类是隐藏在水面下的冰山，品牌是露在水面上的冰山一角。定位理论强调品牌的单一性：你在潜在顾客心目中的单一看法或概念——是品牌最重要的属性；品牌最重要的功能是影响顾客购买行为的能力，品牌强烈地影响顾客愿意花更高的价格购买它。
国内的品牌专家：品牌是牛屁股上的烙印，一是用来区分是谁家的牛，二是用来标记哪头牛更好。
对于所有人的理解，也因为在不同的市场环境和消费环境下产生的，但站在当下的环境中（主要是市场和竞争环境），我们可以负责任的说，定位理论对品牌的定义才真正揭示了品牌的本质，所谓的品牌就是某一个品类的代表，因为所有的消费者都是有品类作思考，最终用品牌做的表达。
随着市场变化和消费升级，我们都深知品牌的重要性：
品牌对于消费者价值：享受独特价值；回避风险、简化选择；降低交易成本。品牌包含品质、信誉、实力、可靠、保障、放心、诚信等信息。
品牌对于企业价值：品牌是工商注册的商标，独特识别价值；应对竞争、创造顾客；获得溢价。是企业将成本转化为绩效的转化器。
品牌对于社会价值：强化企业自律；降低社会监督成本；促进交易和经济繁荣，促进资源合理配置。
正因如此，消费者喜欢购买品牌，企业愿意创建品牌，社会因品牌而繁荣。既然有这么大的需求存在，就出现了更多的从业者，也正因为这样，七、八年前，“品牌设计”一词开始流行,从北上广一线城市开始，全国的设计公司几乎一夜之间全都由企业形象设计公司、广告设计公司、文化传播公司、艺术设计公司……改名为“品牌设计公司”。但在这个过程中，很多企业家，创业者只知道要打造品牌，而不知道如打中选择正确的专业的品牌设计咨询公司来合作，因为大家都叫“品牌设计公司”，甚至不知道自己的品牌到底应如何来创建，这也源于这个行业的发展的存在的现状：
“品牌设计”一直处于营销环节的末端位置，为什么？因为过去大家一直认为设计是战术层面的问题。一个企业研发了产品，想好了名字，成立了销售团队，最后再找个设计公司设计完标志、包装、广告，就可以开始宣传、开始销售了。这是很多企业家对品牌设计的理解，也是大多数品牌设计公司提供的服务内容，这也就促成了这么多的所谓品牌设计公司的存在。
这其实是一个错误的做法。因为一个品牌如果一开始战略就有问题，后面的设计根本就解决不了问题。因此，绝多大数品牌设计公司并不是真正意义上的“品牌”设计公司，而是“形象”设计公司，他们并没有解决品牌战略问题。
因为行业也需要发展，也需要创新，也需要适应市场和竞争，品牌设计行业更应如此，并且要站在最前端。
所以，老板该醒醒了，你的品牌创建不成功，有心则力不从，有很大一部分原因，是因为你找了一个假的品牌设计公司。
品牌创建存在的误区
找假的品牌设计公司有两个很重要的原因，一个是因为市场上有太多假的品牌设计公司存在，二一个是很多企业家和创业者对品牌的知识认识存在误区，很多企业仍然停留在产品经营的思维层面，很少用品牌思维来统筹企业。常用内部思维来做营销判断，而不是用外部思维来主导营销，主要原因是当外部的市场环境、顾客心理逐渐变迁之后，企业不能够感知到这种变化，往往还在延用以往成功的经验和模式。主要表现在以下几个方面：
一是顾客需求导向至上，认为只要能最好地满足顾客需求就一定能赢。其实，某一种需求（特性）一旦被领导品牌占据，后来者想抢夺很难。如海王药业做了大规模市场研究，发现大家对感冒药最大的需求在于疗效快。海王银得菲大力推广治疗感冒，快！而快的特性早已被康泰克、快克等品牌占据，几个亿的广告投入事倍功半。
二是更好的产品、更佳的团队、更大的投入必将胜出。联想进入手机行业，总裁杨元庆接受采访时分析了联想手机的三大优势：一是品牌优势，二是团队和管理优势，三是资本优势。如果这个逻辑成立的话，有钱就会有品牌。而事实并非如此，联想手机从乐phone到今天的lonove，表现差强人意。
三是企业形象和品牌形象是促进销售的核心力量。形象可以带来品质保证、美誉、好感等。但是遇到强大的拥有清晰定位的品牌就会败下阵来。TCL投入巨资制作品牌形象广告片“马语者”，广告语是“成就天地间”在央视大量投放，投入的广告费80%被浪费掉。健力宝第五季，恒大冰泉等都是依靠树立品牌形象而未能如愿的负面案例。
四是用取得成功的品牌延伸到其他品类。如娃哈哈品牌，最初AD钙奶取得巨大成功，利用现有品牌延伸到童装、八宝粥、营销液、绿茶、冰红茶、牛奶、果汁等品类，使得娃哈哈品牌被大大稀释，品牌变得很脆弱。茅台啤酒、茅台葡萄酒，格兰仕空调、小天鹅空调等都是品牌延伸的负面案例。
五是用做大规模抵御风险。中国加入WTO以后，面临世界级企业的竞争，流行一种观点，要想与狼共舞，首先自己必须变成狼，于是各大品牌纷纷扩张。海尔、长虹等规模很大，盈利能力很低。
六是政府以企业品牌为评价依据。政府评价企业发展的重要指标是纳税额，纳税多的企业获得政府支持的力度更大，褒奖更多。因此，在政府公布的所谓年度上榜品牌中，企业品牌占较大的比例，忽视了竞争的基本单位是代表某一产品品类的品牌。
我们己经进入一个品牌至上的高速发展和竞争的时代，正确的创建、重塑品牌至关重要，要想真正成为有影响力的品牌，让品牌为企业实现溢价，首先要做的就是要真正理解品牌的本质是什么，如何正确的找到真的品牌设计咨询公司，脚踏实地的一步一步的向正确的方向迈进，一句话，我们必须相信科学，科学化的创建品牌者是企业家的首选。
