两个不熟悉的人一般开始聊天，会从什么样的话题切入呢？
今天的天气太热了；是啊
最近天气不大好，空气雾霾厉害；是的，我都用了很多个口罩了。
以上情景充分体现了人们在进行交流沟通时的一种状态。人们更愿意在交谈中，不断地降低自己的社交门槛，通过找到让大家都能够接受和有共同感受的话题，为双方的沟通增进共同的认识。
新媒体内容营销就如同一个叫做自媒体的人，与他的朋友通过手机屏幕上，进行一次聊天沟通。因此找到好的话题切入点，这是最为恰当的方式。
社交话题，顾名思义就是能够在信息的发出者和信息的接收者之间建立一种有效的共鸣。这种共鸣来自于很多个方面和领域。
例如社会时政、历史文化、知识科学、生活常识、健康、教育医疗、社会娱乐新闻、社会公众人物等多个方面。
这些领域的内容，往往可以获得大部分受众群体的关注和喜欢，也是新媒体进行流量获得的重要的逻辑，也是建立用户和自媒体平台之间相互了解和相互认知的重要共同话题的创造。
设想一下，在我们的日常沟通中，如果是两个人完全就一个地方不了解的陌生的，甚至是没有兴趣的领域进行沟通的时候，成本和效率都是令人无法忍受的。因此找到一个有效的社交话题，进而最终引导到自己内容营销的核心主题方面，将自己的品牌营销广告进行有效的输出，这是非常有效的策略。
我们在目前的很多新媒体营销大号上都可以看得到，他们提出的很多标题以及抛出的社交话题，很多是我们在日常生活以及工作当中或多或少都会遭遇和思考的，有的是潜意识的，有的是明显的意识的。比如说有些新媒体大号会用西游记的很多元素进行观点和内容的表达，并最终迁移到要呈现和阐述的主题当中来。这种主题或是营销主题，或是产品卖点，总而言之，都是赋予自己所包装的主题一个具有大众认知和关联度联想的糖衣。
杜蕾斯利用苹果音箱发布做的热点营销
奔驰借助高考这一热点开展的社交营销
例如，近期苹果刚刚发布了自己的新款的蓝牙音箱，一时间成为社交媒体上大家关注的热点，杜蕾斯就利用了这样的热点，对自己的品牌价值进行诠释和包装，并通过新媒体进行传播。而就在这几天结束的高考中，奔驰充分利用了热点，做了一组令人赞叹的营销海报，令人称赞。
这种热点营销的借势宣传，从严格意义上来说，就是结合自己的产品品牌特点，通过找到有效的社交话题，进行嵌套后所达成的营销现象。
所以说，为什么新媒体人需要格外的关注社会时事的热点变化呢？就是因为，你在进行内容营销的包装和策划的时候，小到一张海报，大到一个互动营销活动，都是需要有效找到这样一个能够激发自媒体与用户之间共鸣的桥梁。所以说我们现在已经非常司空见惯的热点营销，本质上而言就是企业品牌新媒体找到有效社交话题的重要表现。
因为北京雾霾热点而推红的三个爸爸空气净化器品牌
那么在哪里找到有效的、能够选用的社交话题呢？在我个人的工作经验中，主要可以通过以下的方式途径，找到自己所要的有效的社交话题，并且能够有效地引发大众的关注和讨论。
当然以上途径并不包括全部，但是主要的社交话题信息获得与创造，基本上都能从中发现痕迹。尤其是那些知名的自媒体大号，这种社交化话题的应用痕迹更加明显。
我们这么大费周折的进行各种社交话题的研究、筛选和策划，难道是为了异常简单的新媒体营销内容的作秀吗？
那当然不是。
因为这些内容就像是大家见面的寒暄一样，为的是在新媒体平台上，能够激发更多人的关注与点击进入，为的是流量和社交化成本的降低。因为毕竟做自媒体的人都明白，无论是做媒体型自媒体，还是企业营销类自媒体，或者是做电商类新媒体，最终的目标都是能够让更多的人与我们的内容实现对话。而开门见山、直入主题的方式，并不一定完全适合现代新媒体传播的主要方式。
因此从这个角度而言，那些话题性的内容，更像是大家见面之后的say hello，在降低阅读与社交门槛之后，必然要通过有效的方式，进入真正的谈话主题，这也是新媒体内容营销的最为核心的关键部分。
内容营销的主题，对于一个企业新媒体运营而言，重点分为以下几类：
从这个上面我们可以看到，企业新媒体营销的主题是非常清晰的，就是通过对企业多维度的展示和曝光，在媒体、资本市场、用户、行业中建立和积累积极有效的信息引导。
同时大家也就理解为什么要煞费苦心的筛选出具有传播价值的社交话题了，因为对于绝大多数企业而言，自己并不是、也不能在媒体传播的过程中具有自己独特的势能（毕竟阿里巴巴、腾讯那种级别的品牌势能企业是少数）。
如果主题内容直接通过内容营销展示出去，恐怕不会有多少人愿意去带着兴趣化的角度去阅读和了解，在第一时间就将大部分的潜在用户屏蔽出去了，这是内容营销所不能容忍的事情。
从这个分析来看，社交话题的建立是实现新媒体传播体系中，与更多用户坐下来好好谈话的技术机会，而营销主题才是实现内容营销的最终目的。两者精密结合，最终才能形成有效、有趣、有价值的内容营销达成。
话题和主题的结合，是内容营销的难点。因为通过有效的途径和策略，话题绝对好找的到，也能找很多案例去借鉴；品牌营销主题的构建与策划，这是企业品牌与市场工作的基础，也是新媒体传播的价值实现方式。
但是两个结合在一起，怎么结合？到底谁在主导谁？谁的比例更多一些？组合后最终的表现样式是什么样的才有最大的传播效果？
就像是研究火箭导弹容易，研究原子弹容易，但是将原子弹和导弹合在一起，形成洲际战略导弹，实现战略核威慑，这就不容易了。
社交话题+营销主题的有机结合，就像是导弹+核弹的有效结合，才能够形成真正的作战力量
社交话题+品牌营销内容如何结合？结合的方式有哪些？我在这里总结出三点，供参考：
结合方式1：主题社交化构建
从营销主题中发掘亮点，并进行联想扩散后构建社交话题。例如一款精品打火机的品牌包装，就可以用其产品经久耐用、火焰有力的特点，扩散到一个历史社交话题中，三国赤壁之战。通过讲述三国赤壁之战的故事将产品价值优势充分体现，并引出产品本身来，实现内容营销。
结合方式2：热点内容营销
先找到近期热点话题内容，从中找到与自己品牌亮点可以结合的领域，实现内容制造。在这方面最为优秀的有杜蕾斯、奔驰等品牌，大家不妨去他们的微信公众号或微博上去看相关的内容。
结合方式3：品牌价值植入
以广泛性社交话题为主，80%的内容用于向用户传播故事与情怀，最终在尾部或中间区域，进行营销主题的场景化植入。在这方面的营销案例就非常的多。最为典型的就是近期刷屏的百雀羚广告，以及部分微信公众大号的植入软广，都属于这个领域。
网易新闻策划的六一儿童节《这是成年人不敢打开的童年》，就是典型的品牌价值植入与热点营销相结合的一次成功新媒体营销事件。
随着新媒体技术的不断发展和移动互联网新技术的出现，现在的内容营销，已经突破了原来只能用图文的方式实现传播的过程。
因此，对于现在的新媒体内容营销来说，不仅仅要考虑要策划出一个很好的社交话题，找准一个有效的品牌营销内容，还要考虑用一个更具有想象力和用户接受的表现方式，实现整个内容的呈现生产，并最终根据特点来进行传播。
2017儿童节百度用AR玩了一次热点营销
以上所阐述的ABCD4个内容，已经将企业品牌开展新媒体内容营销的社交话题的建立、营销主题的选择、社交话题和品牌主题的结合方式、内容营销最终呈现形式创新，整体的进行了说明。因为篇幅所限，不能够完整地全部展开，但是基本上，将企业进行品牌新媒体内容营销的主要过程和特点，都做了比较完整和系统的总结。
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