这本书的理论使人惊艳，那种感觉类似于井底之蛙看到了整片天空的惊讶与惊喜。
没想到一个好的文案的作用如此之大，也没想到要写出一个好的文案需要考虑如此多的因素。
每个行业都有它的角色榜样，而本书的作者约瑟夫 休格曼就是广告文案撰稿行业当之无愧的榜样。他有自己独特的理论颠覆了我以往对广告文案的看法，也促使我看清了一些真相。
001广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话
最初看到这句话我惊讶，因为在我的思维里第一个话是为了让读者看完整篇文案才对。可看了作者的理论发现我的目标太过远大，如果读者都不愿看第二句话，怎么可能会看完整篇。我们是应该把大目标分解成一个个小目标来增大成功的机率。
002广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品或服务。
双十一或双十二是网上购物的火爆日。我认为之所以火爆的原因之一是因为商家们制造出了一种购买环境。人们置身其中，在潜意识驱使下，自然而然会把口袋中的钱掏出花掉。
购买环境的力量不容小觑。你可能都没意识到，就已经消费了。这应该也是每到节日，商场营业额就会大幅增长的原因吧。
003广告中的情感
如果有人问我你最喜欢什么水？
我会毫不犹豫地回答农夫山泉。
倒不是因为它真的有多么可口，众多周知，水本身就是没什么味道的。而我会如此喜欢农夫山泉是因为它的广告。它的广告带有情感，初看时并不知道它是一则水的广告，它以一个小故事的形式呈现，吸引观众往下看，直到故事结束才让观众知道它其实是一则水的广告。
这时，观众已带有一种情感，认为一则广告都如此用心，它的品质一定也不差。之后在购买水产品时，它就脱颖而出了。
（未完待续）
