杨晓东，江湖人称老杨，核桃品牌策划CEO，核桃帮创始人
这 | 是 | 开 | 窍 | 推 | 出 | 的 | 第 | 806 | 个 | 案 | 例
一个外国人，在中国，毫无利己，专门利人，这是一种国际共产主义的精神。
前有白求恩，现有一家北京披萨店。
这家北京的披萨店是由两位新西兰人创立，他们希望通过打造一个对社会、对员工、对环境都有积极影响的企业，延续共好的精神。
为了满足环境的可持续要求，叫板披萨专门邀请国际环境咨询公司，并专门设立了环保经理这样的职位，并从不同的门店、部门抽调人员，组成绿色团队。
怎么说就怎么做。门店内超过三分之一是环保装修材料，选用节水率高达45%的水龙头，节电85%的LED灯，并严格执行垃圾分类，分选可回收材料，使垃圾量减少23%。
关心社会，努力营造一个积极的就业环境，关注女性在职场的奖励和晋升。
不只是发出声音，叫板披萨还与培训机构LEAP合作，关注个性多样化发展和性别平等，甚至把自己门店的利润拿出来，作为“叫板妇女半天边”的启动基金。
现在的叫板披萨，42%左右的员工是女性，二分之一的部门经理也是女性。
什么？听了这么多，你说人家只会做花架子，不好好做产品？
人家叫板披萨的原料可都是顶级的，面粉采用黑龙江黑土地的有机面粉，奶酪则只采用欧洲进口的专业奶酪，所有原料均只与具有极好口碑的供应商合作，且只采购绿色健康食材。
通过自己独创的方法，叫板披萨在北京每年举行的披萨杯比赛中，多次获得冠军；在大众点评上，门店的平均得分超9.2；在历年的杂志评价中，他们也是“最佳服务”的获得者。
价值观比价值大。第三次零食革命，消费者对产品的要求已经不仅仅是功能价值，还有象征价值和社会价值。叫板披萨清晰的传达出共好的独特价值主张，并从产品、环境、人等三方面进行了演绎，最后促成消费者的买单。真正的体现了，产品是载体，情感和价值观是按钮，而这三者是一个整体的系统关系，如果言过其实，产品无法承载，只会事倍功半。
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