品牌广告
目的差异性：借助媒体力量快速接触大量用户，已达到宣传品牌形象，提高中长期购买率及利润空间
创造独特良好的品牌形象，提升长期的转化率与利润
创意设计：看重创意，强调品牌形象，给用户留下好感
投放策略：注重对过程把控，前期的比稿，方案策划，什么时间点投放，能够预估覆盖多少人，这些都要事先准备好
媒介选择：品牌与流量优质的媒体平台
关键指标：PV、UV、舆情指数（百度、微信）
购买方式：CPM、CPT、合约、头部竞价、PDB(保价保量)、PMP（私有广告交易市场）
效果广告
目的差异性：利用广告手段立刻带来大量购买及转化行为，有短期内明确用户转化行为诉求
创意设计：创意组合，促进转化
投放策略：前期测试（A/Btest）、持续化投放，优化营销漏斗
媒介选择：SEO、信息流、DSP、联盟
关键指标：ROI、CTR
购买方式：RTB、CPC、CPA
