今天主场，交给愤怒的阿玛。

他要说的，Sir发现了，你肯定也发现了！

明星纷纷代言，跟他们没半毛钱关系的海外大片……

这真是大片的怪现状，老实说，不仅怪，而且土。

但土归土，里面就是有商机，就是有粉丝埋单……嗯，有没有让你想起买书时候的种种名人推荐腰封？

嗯……就是骗那些不爱读书的同学的。

但腰封还是小巫。

Sir觉得，这种大片怪现状，比腰封还妖风。

我是我孙子阿玛的分割线（怎么感觉在占他便宜……）

阿玛发现，如今有越来越多的海外大片，喜欢在片子里“硬塞”中国演员。

比如：《独立日2》中的Angelababy，《金刚：骷髅岛》中的景甜，《星际特工：千星之城》中的吴亦凡……

这些人在片中的位置都很诡异——

出镜不少，不能算是跑龙套；但他们的戏份普遍没什么必要性，哪怕有，也没必要非找中国演员，哪怕非找中国演员，也没必要花高价请大腕……

“硬塞感”十足。

不论是出于片方自愿还是中国资本压力，硬塞的目的，显然就是为了吸引更多中国观众。

但是，这些片方现在也学精了。

想吸引死忠粉，哪需要这么麻烦？！

……拍张海报足矣！

于是，“观影大使”这样极具中国特色的名词，应运而生。

就拿最近热映的《王牌特工2：黄金圈》来说，你知道它的“中国推广大使”是王俊凯吗？

你或许不知道，但王俊凯铁粉一定知道。

他的铁粉足够多，那从商业角度看，这就是成功的广告。

可我实在理解不了这个广告的逻辑……“王俊凯”和“王牌特工”有半毛钱关系吗？

他们都姓王？！

《王牌特工》是一部极具英伦范儿的装逼电影，第一部中有一句台词我至今印象深刻：

“西服是绅士的铠甲，Kingsman是现代的骑士。”

对于着装的苛求，是该系列很重要的逼格所在，片中的特工们穿着双排扣西服，细抠“牛津鞋”和“雕花鞋”的区别……这让从没去过英国的我，都感受到了这片很“英伦”、很“绅士”。

再看王俊凯的代言图，拜托，西服都没成套好吗。

因为他有人气，所以找他代言，完全不考虑明星与产品的气质是否吻合，这反映的是市场的狂热还是影片宣发方的无脑？

我觉得是后者。

虽然气质不搭，但王俊凯好歹是穿上西服、拿上黑伞，模仿着英伦绅士的感觉拍了照的。

本月的另一部大片做得更过分，《银翼杀手2049》。

“银翼杀手”这个系列有多牛，今天先不多说，下回专门写吧。

可我万万没想到的是！

如此高逼格的科幻巨作，居然也会跟风设立了个“首席内容推荐官”（你这是要互联网创业吗，什么鬼）。

王凯

王凯穿了件好似从《欢乐颂》剧组借来的骚紫礼服拍了张照，居然就算代言了……

而且海报无任何设计，和原版背景一模一样，就是纯纯地把人P了上去。

你还真是单纯啊……

这样的代言海报，在小区门口的文印店花50块钱就能做吧？

咱家一分钟的成大业真的只花一分钟，就做出了同款。

上面这张海报的工程难度，主要在于“抠字”，想把海报上的字体处理得和原版一模一样，我估摸着至少需要小学以上学历的专业技术人员才能做到。

嗯，门槛太高怎么办？

没事，有门槛更低的！

请参考《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》的“首席观战大使”——李易峰。

你有听过比“观战大使”听起来更八婆的头衔吗？而且还是“首席”的！

不需抠字，不需cos，只需一张好似从杂志上剪的时装照，然后放在“蝙超”的logo前，再配上几个很迷的字体，这便是“大使”了！

这次连Photoshop都不需要了，华纳的美工是用X图秀秀设计海报的吗？

好吧认真点。

阿玛觉得，电影不是电瓶车电池，不是说拍张照就算“代言”了。

电影是有内容的文化产品，针对电影的广告宣传，多多少少得反映作品本身的特质才符合初衷吧？

不吹不黑，在这些令人眼前一黑的中国特色“大使”之外，做得算好的是——

《星球大战7：原力觉醒》的“中国大使”，鹿晗。

且不论鹿晗本人形象是否与星战吻合，至少人家拍摄了吻合的宣传短片。

他的代言也让我看到了诚意——特地拍摄了海报、制作了MV。

片中，他身穿欧比旺·肯诺比同款绝地武士袍，佩戴光剑，展示“原力”，甚至连 R2-D2和BB-8（就是那俩机器人）都有在视频中露出。

这个代言，才算是贴合了星战元素啊。

喜欢鹿晗的人，或许会因此爱上绝地武士；

不喜欢鹿晗的人，也完全可以不受干扰地，观看“星战7”。

顺带“唱歌”的“大使”，不止鹿晗一个。

最近的《蜘蛛侠：英雄归来》，就设了个“中国区嘻哈大使”——PG ONE。

谁能告诉我“嘻哈大使”是什么鬼？蜘蛛侠为什么要“嘻哈”？

一部由迪士尼和索尼联手打造的属于漫威电影宇宙的超级得不能再超级了的超级大IP电影，居然要蹭一个中国选秀热点？（不写这么长，无以表达惊诧对吧）

你们不觉得羞愧吗？这件事斯坦·李知道吗？

PG ONE也唱歌了，歌名叫《英雄归来》，有人说这歌很难听，有人说这歌是抄的。

像我这种现在还在听“我右拳打开了天化身为龙……”的土鳖不懂嘻哈，所以对于音乐本身我不评价。

但我一看就知道，PG ONE根本没看《蜘蛛侠》就写了，因为歌词全是些看似青春励志的和稀泥，比大宝还要泛用，估计是堆了十八年的老歌发现这次刚好能凑合着用。

歌词中有一句：

“你又从何处听闻，必须要满腹经纶？为理想孤注一掷，不管日落还是清晨……”

我孙子阿玛尼玛！（没错我的名字就能这么用）

众所周知，彼得·帕克是出了名的天才学霸。

拜托别把这种不爱读书的励志歌词往小蜘蛛头上乱扣好吗？

当然，并不是每一个“唱歌”的“大使”，都在拿无关歌曲瞎凑热闹。

其实，不需花什么大力气，只是把原版歌词再唱一遍，也不会跑题啊。

比如迪玛希为《超凡战队》献唱了神曲《Go Go Power Rangers》。

Go Go Power Rangers迪玛希Dimash - Go Go Power Rangers

如果你小时候看过《恐龙战队》，那一定能从此曲中听出时代的眼泪。

还有南征北战和大鹏一起为《忍者神龟2：破影而出》献唱了主题曲。

歌曲沿用了动画中最经典的“忍者神龟神勇无敌，忍者神龟披荆斩棘……”的旋律，并加以改编，对于我这样心存少年情怀的人而言，还是挺入耳的。

……可我实在不明白，“南征北战+大鹏”这算什么组合？

它的搭配逻辑是什么？

乌龟是四只，所以人也要凑四个？

退一万步说，如果完全不管什么广告逻辑，只要明星带流量就行，那上述的王俊凯、王凯、李易峰、鹿晗、PG ONE、迪玛希、南征北战、大鹏基本还算对路子。

至少他们的粉丝比黑粉多，找他们代言，利大于弊。

但《星际迷航3：超越星辰》和《变形金刚5：最后的骑士》的代言逻辑，我就真心写10000个服！

它们的中国特供代言人是……

张杰。

这很迷啊！

我想破脑袋也想不透，电影宣发方这样做的动机到底是什么？

张杰唱歌，我觉得OK；张杰宣传电影，我觉得不行！

会有原本不打算观影的观众因为“哇，这电影的歌是张杰唱的，我一定要去看！”的心理而走进电影院吗？

依在下愚见，应该是没有的……