前文《个人品牌，不是名片上天花乱坠的low逼头衔》试着思考“什么是个人品牌”（如想重读，个人文集中有。）。今天，接着想一想第二个问题“为什么要打造个人品牌”。愿你能看完，不吝赐教；我“抛砖引玉”地分享出来，请大家留言拍砖讨论，以待日后完善迭代，在此万分感谢。
1/创业谈爱，都得打造个人品牌
我有一个原来参加某某互联网创业培训的同学微信群，里面都是曾经豪情要在互联网或者互联网+创出一番事业但事实却极少成功的创业者们。每次，当媒体曝光某某创业企业估值多少亿美金，融资多少美金，少年CEO怎么有才被多么伯乐的牛逼投资人相中。这个微信群里就会有人冒出来讨论，最后总会在诉苦，自己如何的怀才不遇，抱怨老天对自己不公平：没有遇到贵人相助，伙伴难找，投资难找，创业才一直没有起色。
我很想喊醒这些同学，不在自己的认知迭代、技能提升、能力提高等个人成长积累上下笨功夫，怎么可能会有人认可你呢？是的，也许你也认识很多人、很多投资人，也有很多人、投资人见过你一面算是认识，但人家不可能基于认识你就跟你一起创业或者投资你。人家，肯定是因为认可你这个人——你的能力、你的品性、你的特质……肯定是因为认同你的理念、你的想法、你的商业模式……才会有跟你一起创业或者投资你的想法。
连个人品牌都没打造过，还创什么鬼业呀！谁认识你？谁认可你？谁相信你？谁知道你是不是有真本事？那些贵人就算是遇到你，又凭什么要帮助你？你自己本人总得要有让人看、让人听、让人打听、让人相信的难得的东西呀！简而言之，个人品牌打造程度决定影响力——你的个人品牌是你与人结识合作的桥梁。
王小波和李银河都说，爱一个人最好的方式，是经营好自己，给对方一个更优秀的自己。这句说得在理。给对方一个更优秀的自己，不正是为了给对方更好的正面印象、体验和情感吗？这个“经营好自己”就可以理解是“打造个人品牌”。看来，连爱情和婚姻的长期经营，都需要不断打造升级“个人品牌”。
2/个人品牌，是他人与你结识合作的桥
品牌，存在于受众的认知和心智之中；同样，个人品牌也是存在于受众的认知和心智之中。回顾下我前文对个人品牌的解释：
个人品牌，是他人对你个人持有的一种独有性的正面印象或情感，这种印象和情感描述了与你建立某种关系时的全部体验，并对他人能够引起一致的认知或产生改变行为模式的力量。它受到个人技能专长、思想、观念、世界观、价值观、行为准则等一系列因素的影响。当然也包括个人的名字、个人的外在形象、个人个性、个人的行为等等。
我们来做一个小测试：想想，到底有多少人，真正的了解你的为人底限、你的能力长项和做事原则？你的家人？你的朋友？我敢说，绝大部分的人连自己都说不清楚。为什么会这样呢？因为，我们原来就没有打造个人品牌的意识，也就没有去梳理自我，更没有去把自己很好的传递给他人。
人是天生的群居动物，但每一个走出家门的人又形同一座座孤岛。我们需要不断与人连接、沟通、相处、达成某种契约和合作……才能让社会正常运行，自我也不会因为孤立而丧失人性。除了家人和朋友之外，他人主要是通过我们的个性、名誉以及过去的表现来认识我们，也就是说，个人品牌是他人与我们结识合作的桥梁。
个人品牌，体现了我们在他人心目中的价值、能力以及作用，直接影响着他人对我们的认可、信任和期望，也包括他人是否给我们合作的机会。
打造个人品牌最重要的作用之一，就是大大降低他人主动认识我们、信任我们的成本，大大增加他人主动寻求我们长期合作的几率。
因为，我们的个人品牌帮助目标受众对我们产生三个最基本的重要认知：
1.与众不同。
打造个人品牌，有意识的长期管理个人形象、行为、风格，且坚持认知、能力、思想的不断迭代提升，必然能让他人感受到你的独特魅力、独到见解和与人完全不同的特质和长处。当他人轻松的将我们从平凡的众人中筛离出来时，我们就已经做到了在他人心目中的与众不同。
2.出类拔萃。
一旦真正坚持长期塑造个人品牌，我们在优势板块和领域里经过刻意练习和不断成长，会做到速度更快、服务更好、技术更先进、方法更人性或者哪怕方案更全面等等。在他人看来，这就是专业，就是这一板块和领域的出类拔萃。那么，大大降低了我们赢得与我们没有深交的人的合作的成本。
3.值得信赖。
我们打造个人品牌，最后都会以信息或者知识的形式传递到他人的认知和心智中：我们是谁，谁认可过我们；我们擅长什么，什么可以证明；我们有多与众不同或出类拔萃，谁可以证实……当我们准确地将个人品牌的价值明白无误地传递给目标受众之后，信赖的种子自然在受众的心中萌发、生长、壮大！
3/个人品牌，是个人成长的加速器
如果你是资深NBA球迷，肯定知道“狂人”斯普雷维尔。他曾经有一流的球商，瞬间爆发的赛场激情，当时的你肯定对他印象深刻，而现在的你，估计已经对他一无所知。他，有盈满天下的恶名，绰号“狂人”，得名就来自他可以与任何人直接发生冲突的火爆脾气。他可以锁喉挥拳自己的教练，与对手干架，教训队友，甚至连记者和球迷也不放过。
“狂人”，曾入选过NBA联盟的第一阵容，这个荣誉从技术实力角度来说比全明星阵容要强很多倍。在“锁喉事件”发生之前，斯普雷维尔可是NBA中当红的得分后卫。他的进攻和防守都是一流的，体能超强，爆发力惊人，球风狂野，有着不可限量的职业和商业前途。从另一个角度来讲，我们可以窥见这个火爆大个的个人品牌有多糟糕，尽管进了第一阵容却因为没有良好的个人品牌影响力进不了全明星阵容。
他就是一个不曾用心打造个人品牌的反面典型。尽管他有超人天赋和实力，遇到了各种难得的机会，加入NBA，签约商业大牌代言，与巨星“铁塔”尤因、“狼王”加内特、“甜瓜”安东尼搭档，但他最终没能成为巨星。尽管他那场上拼命三郎的作风曾大大激励了队友的斗志，他那种水里来火里去、面不改色心不跳的拼劲与狠劲，为球迷带来了另外一种看球乐趣，但他最后还是没有成为他职业生涯的救世主。
他，几乎集合了所有NBA球员所拥有过的负面消息和经历：像过街老鼠一样被球队扫地出门，被媒体和球迷贴上“坏孩子”的标签，被签约商家紧急解除代言合同，被NBA总部处罚一年不得支取薪水（640万美金），没有球队肯报合适的身价被动黯然退役，撕毁协议不支付抚养费被女友和4个小孩告上法院索赔2亿美元，退役后还不起高额的游艇贷款被法院没收拍卖，退役后创业经营的事业汽修厂停业破产，最后没有任何关于他的消息了，越来越多的球迷已经完全忘记这个曾经有机会迈入“巨星”行列的NBA球星。
很多人以为打造个人品牌是一个外在的过程。其实，打造真正的个人品牌，是一个由内而外的过程。个人品牌发展的基础是我们自己本身的不断成长。没有个人内在的成长，一时再华丽的个人品牌也是昙花一现不能长久。
“狂人”斯普雷维尔，如果在个人成长方面多下一点功夫，亦或是足够重视个人品牌的打造和维护，我想他定然会梳理自我存精去粕，改掉他那火爆的脾气和无赖的性格，发扬他球场上那令人敬佩的拼劲、狠劲和无私，给自己更多的自省和自律，予人予事更多的敬畏和谦卑，再加上他篮球赏的天赋和球场上的能力，成为一个明星级球员应该不难。
个人品牌与成名无关，但与个人成长息息相关。
从长期来看，个人品牌的打造与个人成长之间是相生相长的关系。当你足够重视个人品牌的时候，你必然会将更多的时间和精力锁定在自我身上，梳理自我、反省自我、思考采取哪种积极主动的措施来改变自我、提升自我，并走上长期践行积累的良性循环的人生道路，以达到打造个人品牌提升他人对自己的正面印象、体验和情感。如果说个人成长是个人品牌发展的基础，那个人品牌就是个人成长的加速器。
4/个人品牌，不是万能的
个人品牌打造对每个人都有效。不管你是还没毕业的学生，还是才进入公司的菜鸟；不管你是靠手艺吃饭的厨师，还是靠颜值吃饭的模特；不管你是想要成为叱咤商场的职业经理人，还是要成为流芳文艺圈层的艺术大师；不管你是街头卖早餐的摊点老板，还是奔波在更大会场和基层的政府官员……每一个人的人生都离不开社会，离不开他人，离不开不断与他人相识合作，离不开他人主动或是被动的认可、信任和期望。
打造个人品牌，究竟对我们有多重要？其实也就是在问，打造个人品牌究竟能给我们的人生带来哪些好处和收益？
1．促动个人更积极主动的快速成长。为了给他人更优秀的自己，从认知、思维、技能到思想等等各方面，我们都会主动努力的改变和提升自己。
2．不断增长的可信度和不断累积的认可度。当得到越来越多的人认可和信任时，“一传十，十传百”的裂变效果不但体现在数量的增加上，也体现在认可和信任程度的高低上。
3．不断提升的技能和更专业的输出。打造个人品牌和个人成长一样，都如同过关打怪游戏，技能条和输出条随着时间累积会不断增长。
4．吸引更多人生的贵人和合作伙伴。打造个人品牌，让人认可和信任不断加深，他人无意间或主动会传递给其他人。这就是个人品牌传播的裂变效果，让更多人知道我们、信任我们，主动前来寻求结识和合作。
5．进入更高更大的社交圈层。伴随着更多贵人和合作伙伴的增加，更多高层次的社交圈层会主动向拥有强大个人品牌的人敞开大门。
6．更前列的专业成就和排名。在打造个人品牌过程中，伴随着技能、能力和输出的不断提升，专业领域的成就和排名自然水涨船高。
7．更直接稳定的经济收益和合作机会。在建立和维护个人品牌的过程中，个人的名字、能力、人品等等都将不在默默无闻。当个人品牌越来越强大时，生意和合作就会主动滚滚而来，不再需要个人在无名小卒时那样四处奔波。
8．成为新潮流或文化的倡导者或开拓者。个人品牌，能促使或者帮助新思想的传播。强大的个人品牌，让个人与新潮流和文化保持紧密的联系。
9．获得更融洽的社会关系和稳定的情感。在打造和提升个人品牌的同时，他人对个人的信赖度也会越来越高，舍弃和破坏彼此关系的成本也会越来越巨大。
10．获得更多威望和成为领导者的机会。强大的个人品牌使人拥有强大的影响力、号召力和领导力。
个人品牌，显然也不是万能的，有无法达到的目标。
1．无法掩盖无能和无知。我们前面说过，个人品牌的发展基础是个人成长。如果想要个人品牌长期发挥作用，我们首先要做的是自己真的更加优秀了，那么在他人看来才有可能更加优秀。如果你只是一个巧言令色、投机取巧的无能和无知之辈，早晚会被他人拆穿。
2．让人一夜成名。个人品牌真的与出名没有任何必然的关系，打造个人品牌更不等于出名。名气，只是一个打造个人品牌的副产物，是好是坏都未必可知。打造个人品牌是为了将更优秀的自己推送给那些对自己来说真正关键的人，绝不是为了单纯的出名。
3．无法达成个人的生活和人生目标。如果个人的目标是一座大楼的话，个人品牌也许只是支撑大楼的某一根柱子。个人品牌既不能单一支撑起整个大楼，更不能让大楼经历时间和风雨而不倒。我们需要自己树立正确的目标，保持优秀的状态，积极提升认知和技能，个人品牌才会不断提升，而且我们需要始终如一的坚持下去。
打造一个百分百真实的个人品牌，是我们生活和人生走上正途的重要方法，更是我们与人相互结识合作的桥梁，是我们个人不断成长的重要加速器，是我们在社会赖以生存的第一个人平台。
