App Store的关键展示信息一般可以分为以下几部分：
产品名称（除了产品名称本身，有些还会加关键词一句话简介后缀）
副标题（苹果新出的功能，文案会展示在名称的下面，原来是用来展示应用分类的，比如财务这种）
预览图（非常重要，用户的第一印象）
产品简介（前3行非常重要）
关键词（运营相关）
以上所有的兢兢业业绞尽脑汁只是为了提高用户下载的转化率，始终记住这个目的。
最近刚好重新设计了预览图，这里分享一下设计思路
预览图分为2个形式：视频和静态图片。在iOS 10之前的App Store视频其实是没有什么优势的，极少有用户会去点击，但iOS 10之后的App Store增加了视频自动播放功能，视频就变得很重要了。
可以尝试感受一下，在一片静态的信息流中，有个动态的东西，不论是什么，一定会第一时间抓到你的视线。
PART 1 视频
视频结构大致可分为三部分：封面、正片、片尾
1、封面
其中封面很重要。但发现有部分应用做视频的时候没有去很好的做封面设计，直接将默认正片部分的第一屏作为封面，一般第一屏都是APP截图，而除了视频类、摄影类等这类APP首页非常简洁（一个美女半身头像）适合直接做封面之外，其他的，特别是工具类的，细节比较多的做封面就会比较灾难，因为用户根本看不清。你很可能再还没有触发动画自动播放的时间被用户忽略过去，而浪费了黄金三格中的第一格图片。
大部分静态图片预览都是围绕APP截图来做的，如果用户是搜索过来的用户，那么大类型的APP功能是重复的，静态截图很难做的很出彩。
幼儿（幼崽）、微笑、恐怖的东西天生能吸引人的注意力，其次根据自己APP的用户人群，放上美女帅哥这种也能吸引人的关注。再其次可以直接使用大字报的形式，用精心设计的文案来获取用户关注。广告技巧参考书《科学的广告》《我的广告生涯》《一个广告人的自白》。
这时候视频封面就是一个非常重要的战场：不用考虑其他元素，只要想办法让用户注意到你（I CATCH U！）
2、正片和片尾
大部分的视频正片会有两种剧本思路：品牌宣传、功能操作
我简单统计了一下App Store中非游戏类的APP的视频基本都是功能操作类，品牌宣传类极少。一般做适合做品宣的可以是知名度比较大的APP或者你说一下APP名字就完全知道你里面有什么了产品设计是用户下载考虑的其次这种，还有一些会考虑做品宣的主要是想通过特别的情感故事打动用户，在同质化严重的情况下吸引用户下载。
功能操作就简单了，一般套路是选取APP的核心功能和特色功能。
在做正片的时候有个东西非常重要：转场。
转场的作用是帮助用户理财，减少认知负载。有的视频在做一套比较复杂的操作的时候其实用户是不知道你在干吗的，而一旦让用户产生这种感觉，用户很容易就对你的APP打上“复杂”的标签（用户都喜欢简单的东西，如果你的东西超过了他的智商，他会拒接使用），然后用户就走了。。。
用个转场，简单陈述一下我接下来要干嘛了是非常好用的技巧。
其次还有一个关键词是：节奏
用户在信息页流量决策的时间一般都低于3秒，所以你从封面到后续的动画节奏不能慢，一慢，用户就把你当做静态图片划过去了。
片尾就更简单了，因为很少用户看视频会坚持到片尾的，基本在打开视频5秒内就会做决策，所以片尾部分没有什么特别要注意的，最简单就是做个logo收尾一下。
一般情况下视频控制在1分半以内，真的很少人会完整看完视频。
收集的几个比较好的视频案例仅供参考：饿了么、大众点评、水滴清单、Habitify、厨房故事、Doo、Keep、mindnode、walkup、wakeout。（看到了就随手采下来了肯定会有遗漏，欢迎更多分享:）
PART 2 图片
静态图是用户看你的第一眼，第一印象很重要。所以你静态图风格设置的目标是能吸引到目标用户。
静态图大致分为2部分：文字+图片
目前静态图有两种主流的设计形式，一种是简单粗暴直接截图，一种是会做一些精细的设计。两种都各有利弊吧，但我觉得如果不是超级APP（比如微信），或者说功能结构非常简单直白且没有太多竞品，用户都知道你是什么样的这种可以简单截图一下，一个小萌新还是比较适合做一些精细设计向用户介绍自己的功和特色的。
App Store中的图片又两种展示方式：竖版、横版，90%非游戏类的都选择竖版，竖版的APP设计有些还很喜欢用两种图拼凑一张图的形式，加大展示图”大小“，也是一种不错的选择。
先讲图片：
风格：图片的设置风格应该是能吸引到目标用户的风格，如果你的目标用户是MUJI的性冷淡，那就不要做成淘宝的那种风骚任性七彩糖果的感觉；
色调：其次就是主色调，有个小tips，在考虑的目标用户之后，你的主色调，要尽量避免和你的竞品，特别是排名在你上下的竞品的颜色，争取用一些万绿丛中一点红的反差色；
内容：用户大部分决策都在信息流中做的，信息流中的黄金三格是很小的，所以图片尽量简洁，太多的细节其实在无情的尺寸下没有太多发展的空间，还反而让用户觉得拥挤和不舒服；
其他：奥格威的小技巧，说照片比图片更有利于用户点击；用一个人比用一群人好；不要用面部局部特写；尽可能简洁；婴儿的照片最吸引女性用户……
再来讲文字：
老实说，App Store信息流中很多设计的文字都有问题，可能还保留当年iOS 10以前的尺寸大小，然鹅，现在那种大小的字根本看、不、清，也就是说这个时候文字也只是平衡图画的装饰，你写的再用工也没用，所以一定要注意关键文字的可读性问题。
App Store这里的文字其实也是广告的一种，所以运营人们的广告原则全都可以用进来，以下还是套用奥格威大叔的tips：
1）标题好比商品的价码标签，用它来和你的潜在用户打招呼。（告诉用户你是什么，同时让你的目标用户第一时间发现你）
2）产品能给潜在用户的利益是什么 。（被老叨逼叨你有什么什么，别人不关心，别人关心的是而是你能给我什么）
3）在产品中带入”新“的信息
4）切忌和用户捉迷藏
5）忌用”不“这类的否定词
补充有效的广告词：免费、新、如何、便捷、突然、当今、宣布、引进、最新到货、就在此地、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会；在此基础上，使用情感词能让效果加成：亲爱的、爱、怕、引以为傲、朋友、宝贝。
一般preview部分视频+图片4~5页即可。
收集的几个比较好的视频案例仅供参考：凤凰新闻Pro版、BFT、知乎、网易有钱。（看到了就随手采下来了肯定会有遗漏，欢迎更多分享:）
以上。
