设悬念，让软文引人入胜。
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有道是悬而未知揪心拽肺。设悬念，就是软文作者要充分利用读者对文章、故事情节很想知道又无从得知的关切和期待心理，故意巧设谜团，吸引读者读下去的创作手法。
笔者见过一篇养生软文《有女子吃海鲜暴毙了，验尸结果居然是……》，一开头，就把我国台湾一女子吃海鲜暴死的结果道出。而这却是一个意料之外的结果，因为像笔者这样生活在海边的人，几乎是每天都在吃海鲜。当然，文章主要内容并不是在写该女子暴死这件事，而是写养生，讲生活中维生素C的作用与禁忌。该女子的死只是特例，也是新近发生的真实事件，是海鲜虾蛄与维生素C作用产生的效果。不过，死人了，而且死的人是有出处有真名的，这倒叙开头，确实起到很大的作用。
当然，悬念不仅是一个故事结局，在软文的创作中，设悬念更多的还是作者努力去营造“非常态”，这包括非常态的行为与动作，也包括非常态的意识与发现，比如“有时候，人真的很渴望幸福；有时候，幸福来的时候却不知道；其实更多的时候，幸福就在你身边的不远处。”这个的悬念，它就道出了一个与一般人想法不一样的非常态的哲思、洞见，从而给受众布下一个“期待”的局，期待知道自己身边不远处的那个幸福它到底又是什么。
从另一个侧面来说，悬念也就是受众在读软文时的那个“鱼饵”。那么，我们又如何给受众制作饵呢？这里说说制造悬念有主要的三种形式：①设疑——疑问随着文章逐层剥开；②倒叙——将读者最感兴趣、最想关注的东西先说出来，接下来再叙述前因；③隔断——叙述头绪较多的事，当一头已经引起了读者的兴趣，正要继续了解后面的事时，突然中断，改续另一头，这时读者还会惦念着前一头，就造成了悬念。
非常感谢本书笔者韩曰田老师！
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