XXuAn -《时光驻人》

一笑社群

聚集社交电商，提升运营技能，带你洞察移动互联网本质。

1段 引言：为个体崛起的时代做好准备！

2段 分析：个人品牌与企业品牌利弊？

3段 分析：个人品牌的价值？

4段 实操：如何打造个人品牌？

本文共4大段，共计1705字

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人人皆媒体，人人皆品牌，这是一个个体赋权的时代。建立一个企业品牌不是一件易事，这是一个常年日积月累的过程，但有一个问题，如果我们的产品没落了，品牌也就意味着逐渐消失，那我们是否能通过打造个人品牌（IP）来驱动企业品牌呢？

社会化媒体的本质是关系，是人与人的关系。移动互联网时代，社会化媒体是目前唯一能够快速建立企业品牌或者个人品牌的唯一途径。所以你会发现，目前我们能够耳熟能详的品牌，像“三只松鼠”“途牛”“驴妈妈”这些，都是采用拟人化或者说虚拟人物化，或者可以把它叫做IP，因为他们知道社会化媒体的本质，人与人之间建立关系。人与人之间产生情感，这是一件再正常不过的事。

假使让一个人对一个冷冰冰的物体产生情感，这就是一件不可思议的事。比如云松问你：你爱你的手机吗？你爱你的电脑吗？答案是：NO,你对它不是爱，它只是你的一个社交，协作工具，如果给你一个更好的，你肯定会选择毫不犹豫的换掉它们。

但如果你是对一个人或者小动物产生了情感，恐怕这情感的东西没法替换了，在这个世界上，每一个人，每一只动物都是独一无二，是没法用其他的物品替代的。

企业品牌往往是冷冰冰的，无趣的，抽象的，不可描述的，是不容易与用户直接发生情感上的互动与连接的。而个人品牌就不一样，所谓个人品牌，首先他是一个人，充满积极正能量。然后再是这个人身上所体现出来的人生观、价值观、世界观、以及这个人的一些风格、特定标签、等等。

那么我们就可以这样理解，个人品牌与企业品牌与用户之间的关系就是：个人品牌是企业品牌与用户之间的信任代理或者说是一个沟通桥梁。如果你听起来感觉有点绕口，你可以把个人品牌等同于公司的CEO，比如说雷军、罗永浩、罗振宇、史玉柱、马云、董明珠等等。

一个人一旦形成了个人品牌，从某种意义上来说，这个人就有了自带流量势能，交易入口的势能，而个人品牌是会持续增值，只要你不为非作歹。持续输出自己的内容值，那个人品牌的价值便会不可估量，说的重一点，个人品牌将影响到企业品牌的发展。企业品牌后面背负的是产品，如果产品死掉了，无法融入市场，那企业品牌就不复存在。个人品牌则不同，只要人还在，那这个品牌也就存在，假如你的企业死掉了，那其实这对你的个人品牌其实是毫无影响，反而是增值。

个人品牌的价值绝不仅仅是流量变现这么简单，更是一种价值认同。就拿云松的一位好友【唐晓函】来说吧，她的公众号也是这个名字。公众号阅读量不算高，平均每篇在1000左右，坚持日更，每个月能给他的公司带来平均十万+的业务量，这个公众号没有团队运营，只有她一个人。这就是个人品牌的价值，如果你非要给他估个值，一定是大于百万。说的难听点，假如她公司那天死掉了，但这对她来说一点影响没有，【唐晓函】这个个人品牌依然存在，而且会随着时间的不断增值。

通过不断的优质内容来输出价值观，然后通过价值观来聚拢粉丝，实现身份认同和角色认可，最后达成信任代理，最后的流量转化还需要强调吗？

内容值+人格化+影响力=个人品牌（IP）

内容值无非三点，人生观、价值观、世界观，总结一下：希望。

有人说：希望是危险的东西，是精神苦闷的根源。

又有人说：记住，希望是好事--甚至也许是人间至善。

希望，信仰，是为每天凌晨还在坚持更新而提供了源源不断的动力。云松10月份停更了15天，在这里，给各位认可云松的小伙伴致以最真诚的歉意，不是云松累了，是偷懒了，也可以说是意志不坚定。在这几天里，云松不断的思索，反省。最后得出结论，这应该是对自己的信仰不够坚定，绝不是累了。

信仰，我虽然看不见你，摸不着你，无法印证你，但我对你深信不疑。

关于如何打造个人品牌？其实要说的不多，为什么云松会写下上面这段完全和小标题毫无关系的东西，因为这是你想要打造个人品牌的根基、源泉，不能没有这些东西。至于人格化，影响力，可能一时半会儿无法理解怎么落地，但这都不重要，先动起来，这最重要。

作者简介：云松，95后新锐自媒体人、月更6万字原创运营文章作者、死磕自媒体运营、社群运营。干货多、废话少。

本文作者：云松

2016/10/31

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