记得上大学时候,材料学院有一个专业叫包装工程。当时我就不明白了,包装盒、包装袋这种事情,还至于创设一个专业吗?后来,是从一位社团里认识的学长那里了解到,原来包装还是别有洞天的,他学习的就是这个专业。
如果没有经过专业课学习,我们普罗大众对于包装的概念就是买东西用的塑料袋,送礼物用的包装盒。百科里对于包装工程,是这样定义的:人们运用包装学知识,在社会、经济、资源及时间等因素限制范围内,为满足包装的主要功能而采取的各种技术活动。由此看出,包装工程也是一门专业性很强的技术学科。但是包装工程不完全等同于包装,包装是指在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称,也指为达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
看完这么多学术上对于包装和包装工程的定义,是不是瞬间觉得长了不少知识,对于包装的概念也不会再单纯停留在塑料袋和包装盒的初级阶段。包装是一门科学,是一门技术,也是一门艺术。追本溯源,之所以需要包装,是因为商品需要流通,需要从甲地运输到乙地,需要从国内运输到国外,需要从生产商手里传递到消费者手里。我们生活的世界,是一个密切关联的世界,地球上任何地方的两个人都有可能因为商品的流通而发生关联。那么包装,便是除却商品本身的价值之外,表达和传递我们想法的另一种方式。针对不同商品的形状大小、性能特质、价值高低等维度的考量,对于包装的技术规格和交付效果的要求也不尽相同。
比如,对于液体商品的包装,就和固体商品的包装规格不太一样。对于香水的包装,和眼药水的包装也不太一样。对于普通香水和名贵香水的包装,还会不太一样。差异便来源于最终用户对于商品的不同需求,当然也来源于生产商的成本考量,以及生产者和经营者的匠心精神。
寻常到商品的包装问题,拓展至个人品牌的包装,不难发现,道理其实是相通的。包装可以起到保障交付的作用,还有传递个人情感和温度的价值。商品的包装通常是看得见、摸得着的,是具象的,而个人品牌的包装不仅仅体现在外,还是一种无法直接抓住的内在修炼。在这里要特别说明,包装自己不是指伪装,那样就太虚伪了。包装个人品牌,是指通过细致入微的小事,融入自己做事的理念、方法和风格,形成个人标签,就像包裹在有形商品之外的那层包装,区别于其他商品,脱颖而出。
未来社会的发展趋势,是个体之间的深度合作。我们选择什么样的个人品牌进行合作,以及我们会被怎样的品牌选中,合作之后是否顺利和愉快,都是值得我们思考的话题。