昨天是光棍节，全民网购的狂欢节，线上线下到处满是双十一的新闻或消息，朋友圈和微博群里被一张张一幅幅秀单图给刷爆了。虽然整个书圈，大家也都在为“双十一”忙忙碌碌着，但有一条消息却引起了我的特别兴趣：当当网3年内计划开1000家书店，第一家MALL店将于12月在湖南长沙开业，这事可就很有些看头了！

大家都知道，传闻已久的亚马逊首家实体书店11月3日刚刚在美国西雅图市正式对外营业，书店名字就叫亚马逊书店（Amazon Books），这边当当书店下个月也就闪亮登场，这俩图书电商大佬玩的究竟是什么路数？11月5号，我还写过一篇《老板，亚马逊实体书店开张了，您怎么看？》的短文，试着分析分析亚马逊开实体书店背后的商业考量，个人的判断偏向于：亚马逊更多的是将实体店打造成亚马逊硬件设备的体验中心，着力点在于亚马逊电子阅读器，看来对于图书电商布局实体书店，还有更深层的战略。

或许，我们太过于看重，以前图书电商对实体书店的价格竞争策略，而忽视了一些其他的商业因素。图书电商布局线下实体，绝非心血来潮，同一个时间段，亚马逊和当当网，都作出了进军实体书店决定并付诸实施，绝非是我们看到新闻后的第一反应那般简单。当当网3年内计划开1000家书店，这样的雄心，难道真的是绝杀和抄底实体书店?!

无论是亚马逊书店，还是当当第一家MALL店，书店的面积都够大，亚马逊书店占地约700平方米的，当当书店面积约为1200平方米，如此大手笔，这次两个大家伙看起来都是玩真的。他们有别于其他实体书店最大的亮点：线上线下同价。这也是普通读者最为关注的部分，真应了目前网上很流行的一句话“梦想应该有，假如真的实现了呢?”。

其实，读者对于实体书店没有那么的不待见，都是线上线下之间的价格鸿沟，割断了读者与书店的联系。如今实体书店做到了“线上线下同价”，读者或许会有一部分重新回到实体书店的怀抱中去，静静享受那份能触摸的书的芬芳。

“线上线下同价”：两大图书电商大佬布局实体书店亮出的杀手锏，是绝杀！正是由于价格的原因，导致如今线下的各种类型小型实体书店，正在不断地关门转业，各地大中型书店被迫不断改造升级、走多元化，这个时候，当当书店率先在国内玩起了“线上线下同价”的游戏，这让实体书店情何以堪？

如果当当的“3年内计划开1000家书店”的雄伟计划得以顺利实现，可以想象不久的将来，实体书店会出现更大范围的关门潮，实体书店不是倒闭，就是被当当给兼并，网络时间的图书电商一统江湖的局面，就会在线下得以复制，这是不是有点杞人忧天。

不管亚马逊书店和当当书店，提倡良好的顾客体验，还是大数据和评论等带来的增值服务，真正的核心要害，还是图书电商巨头因规模带来的成本优势，所采用的线上线下同价，势必对实体书店形成进一步挤压。还有一点就是，就是实体书店目前的发展态势，实体书店的规模大型化趋势已经是不可避免的，中小型书店的生存空间，已经被图书电商挤压得所剩无己了。图书电商巨头的实体书店计划，对于中小型书店而言，不亚于一场绝杀。

线上线下之间的价格差异，是电子商务迅速发展的根本原因之一，如果大型电商巨头都玩起线上线下同价，会不会掀起新的实体经济的变革，这次图书电商巨头的实体店布局行动，会不会是实体经济变革的星星之火，我们拭目以待。

我们都知道，国人巨大的读书需求和图书市场，不会因为图书电商和实体书店的变化而变化，唯一在变的只是图书市场的玩家在变。如果亚马逊和当当这两个图书电商大佬，下沉实体书店，再一次向实体书店祭出“价格”这招杀棋，明眼人都能看出，他们觊觎是什么？

抄底实体书店是图书电商布局实体书店所想要干的事情。实体书店无论怎么改造更新，如果还是以卖书为主业，势必还得拨成本这根弦，那就很难有机会躲避图书电商大佬的价格屠刀。商业竞争可是刀刀见肉，就看谁能熬过谁！或许，这是我个人的欺人之谈。

危机和问题已经摆在了实体书店行业的面前，如何面对和迎接这个挑战，是一个非常艰巨的任务。大道至简，实体书店如何摆脱“图书采购成本”这个紧箍咒，这是问题的关键。这么多年国内除了新华书店可以称之为连锁店之外，根本就没有一家大型的实体书店连锁。国内的实体书店形成了“小而散”特点，因此，对于亚马逊和当当挥起价格这把达摩克利斯之剑，对于实体书店而言，已经无法与之抗衡，或许这就是市场优胜劣汰。

这场实体书店跟图书电商之间的战争，真正的对手是各地的大型书城或新华书店。这里有一个时代背景，可能也是图书电商布局实体书店的根本原因，国内城镇化率的不断提升，人口已经逐渐向大中心城市聚拢，新型的城市消费群已经开始形成，商圈经济影响力依然，这对图书电商大佬的诱惑力是非常大的。

面对图书电商的实体店布局，成本之间的竞争对于现有的大型书城或书店而言，可能不会有太多的挑战。两者之间的竞争可能来源于运营管理和营销推广方面水平。在这里，想特别指出的是两者之间的营销推广方面竞争。图书电商巨头是经历过长期的网络营销推广的淬练的，可以说，今天图书电商巨头的成功，营销推广功不可没；反观各地实体书城，这方面相差的可能就不是一点点，光“线上线下同价”这一点就有可能让这些大型书城或书店喝上一壶的。

关于当当实体书店下个月开张这事，不管是绝杀实体书店，还是抄底实体书店! 实体书店新的市场竞争或许不久之后将风云再起。这事不管怎么说，对广大读书朋友来说，应该是件不错的美事，大周末的，如果不愿意宅在家里，到书店里逛逛或坐坐也是不错的选择，经过这些年的折腾，新型实体书店的用户体验应该会有一大步的提高吧！

（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网”和“图书链”主编和联合创始人。微信公众号：laojiangshuquan）