今天在微博热门里看到#K记饭桶#以为是哪家的快餐 类似于韩记 刘记 后来看到小岳岳发微博
刚发18分钟 转发119 评论1134 点赞4848 这个数字还是蛮可观的 小岳岳微博内容里@肯德基 想必这个K记饭桶跟肯德基有一定关系了 进入到肯德基主页
为配合K记饭桶 整个主页都换成大红色 并且用了功夫熊猫的这一呆萌形象 让整个画面都可爱了起来
为什么选择功夫熊猫这一形象
从话题页中 有一段截取自《功夫熊猫》的视频 只不过配音已改 现在的配音更适合K记饭桶这一主题
而功夫熊猫 在电影里是一个想要学功夫的熊猫 它想要拯救世界 并且很能吃 用它来做K记饭桶的代言人再好不过 肯德基的受众人群很广 有很大一部分是青少年 他们对动画片里的人物很感兴趣 尤其是很火的功夫熊猫 将它印在饭桶上 会赢得一大批孩子的欢迎 另外作为大人来说 也不会很排斥这种很呆萌的代言人
为什么叫“K记饭桶”
首先 这里的“饭桶”跟传统意义上的“饭桶”有点不太一样 一般“饭桶”听上去像是骂人的话 说一个人没用 想饭桶一样 但在这里 饭桶只是装饭的桶 肯德基推出的日式咖喱鸡饭和台式卤肉饭 而他们的呈现方式则是用桶的装 所以“饭桶”一词 在这里用的恰到好处
而K记 “功夫”的英文是“kung fu” 取得首字母K 成为K记 不管是日式咖喱鸡饭还是台式卤肉饭 都是经过细煮慢炖而制 是花费了真材实料的好功夫秘制饭
从6.20起 “K记饭桶”正式上线 将肯德基的红和功夫熊猫的中国红结合在一起 加之熊猫逗趣的表情 #饭桶主义#由此展开
截止今日#K记饭桶#的话题 有3.5亿阅读量 9万讨论 1660粉丝
但在这次话题中 最大的传播力度还是来自于明星人物的参与
据不完全统计 肯德基这次至少找了6位明星帮忙参与并发布跟“K记饭桶”有关的图文 从数据上来看 每一条的点赞数 都超过6位数 评论和转发次数也根据个人的影响力 多少不一 同时 经过肯德基的再次转发 又引来一部分微博网友们的围观 这种情况下 传播率蹭蹭蹭就上去了
从这些明星发布的时间来看 他们不是集中在某一天某一个时间点同时发布 而是分散开来 隔几天某个明星发一次 这样的好处在于 持续性 有力气慢慢花 而不是一口吃一个大胖子 这样也会让这一话题在公众面前的存在的更久一些
小结
其实现在越来越多的广告不是花大价钱投入到电视或者地铁广告牌中 有些品牌可以根据自己的受众人群和产品定位 选择合适的公众人物 在“不经意间”就把产品宣传了 先不说这样的花费金额是不是会减少 至少看见的人 看到心里的人会更多 也会比漫无目的的投放在一些渠道更靠谱
