今天和大家分享的是前些时间做的未能面世，也特别容易被忽略的一个页面——启动页的现状和趋势分析，在整理资料时翻出来了，丢上来供交流~~~~
一 什么是启动页
苹果官方对于iOS启动页的设计说明：1、为了增强应用程序启动时的用户体验，您应该提供一个启动图像。2、当用户在主屏幕上点击您的应用程序图标时，iPhone OS会立即显示这个启动图像。3、一旦准备就绪，您的应用程序就会显示它的首屏幕，来替换掉这个启动占位图像。
当用户打开一款应用程序，进入产品首页前的loading页面（或视频动画），都被我们称为启动页。目前还没有官方的定义，只是对大家共识的总结。
二 为什么会有启动页
1、启动页的基础作用
APP启动时需要请求网络、加载资源等，会有一定的等待时间。若在等待过程中没有及时给用户展现画面或反馈，用户会误以为程序出错或因等待时间过长而心情急躁，最终直接退出应用，启动页的基础作用就是降低用户等待焦虑。
2、重要性及附加功能
心理学上有“7秒钟理论”：陌生人见面，第一印象产生的喜恶取决于头7秒。第一印象的影响力和重要性不用多说。用户在打开一款APP时，3-7秒进入APP首页的这段过程，是用户对该APP的第一印象，但是由于它时间短，特别容易被忽视，虽然大家都知道好的启动页可以为产品加分。聪明的本土APP商家的做法是：不放过任何可以品牌营销的入口。所以，启动页还具有一些附加功能：1、品牌形象植入和强化；2、倒计时广告位；3、晒情怀，讲故事。
三 现状和趋势
1、 启动页界面布局
2、 启动页内容及交互
（1） 图为主，文为辅：图片约占3/4，文字约占1/4
（2） Logo在页面中的占比不减，样式更灵活化
（3） 页面数量一般不超过2个，第一页多为品宣画面，第二页多为营销广告，且每次打开的第二页会切换不同广告画面
（4） 在交互上，用手机截屏后，部分APP出现了分享浮窗，便于用户分享到其他平台
（5） 页面上添加了“跳过广告” 的按钮，同时显示剩余秒数，提高用户选择自主性
3、 常用的表现手法
（1） 扁平风格的静态图片
简单的纯色/渐变色/几何立体图形/插画+logo+slogan例如：纯色/渐变色+logo+slogan： 携程、去哪儿 蝉游记（P1） 优点：直接明了的品牌宣传，让用户潜意识中快速熟记插画+logo+slogan ：同程、春秋（P1）、途牛、驴妈妈 优点：简洁清爽，营造轻松愉悦的氛围，肌理感插画也正是当下流行风格
（2） 模拟首页图片
模拟与首页相似布局或界面的图片 例如：Airbnb、Facebook用的是与页面相似布局
faceU是与首页相似的相机打开界面 优点：给用户一种已经进入APP的假象，感觉应用启动快速
（3） 情景化场景
使用意境化和场景感强的大图，让用户直观的感知，引起情感上的共鸣 例如：最典型案例是我们时时关注的微信（此处不展开细说，感兴趣的同学一搜就知）、蝉游记（P2）都是使用此手法
（4） 直接展示广告宣传画面
目的很单纯：赚钱、活动营销、合作伙伴等 如：艺龙（P2） 、黄包车（P2） 、喜马拉雅（P2）
优点：可点击跳转到专题页面，功能上的突破
新玩法：加了“跳过广告” 的按钮，同时显示剩余秒数，提高用户自主性
（5） 动态效果
除了传统的放大、缩小、平移、滚动、弹跳、渐现、溅隐等转场动效，新颖一些的玩法可以结合线条、箭头等进行引导 如：渐隐动效：如lofter Logo动效 如：agoda 引导动效：如Uber 优点：形式灵活，交互更流畅、友好、有趣，让用户注意力更为集中
（6） 视频播放
通过播放视频的方式来介绍产品或传递一种理念，如：抖音短视频
优点：直观，动感，生活化。给人传达青春活力、有趣好玩的生活态度。缺点：应用较大时，视频播放会出现卡顿的情况。
4、 一些新互动启发案例分享
（1） Uber，logo-启动页-首页，柔和转场
（2） Owly，Logo+吉祥物+loading进度条
（3） Bg，Logo+产品相关图标动效与loading和首页的柔和衔接
（4） VIVASTER，logo与主题插画的动效
（5） 未知，线条+单车运动+场景引导
（6） BQ，Logo与启动页-引导页-登录注册页的转场
启发：好的动效可以Logo-启动页-引导页/首页/登录注册页柔和转场，令主题\品牌特性更突出，减少用户等待的心理负担
四 启动页的建议
1、文案：文案言简意赅，突出核心
7±2效应（爱尔兰哲学家汉密尔顿发现，人的短时记忆至少能回忆出5个字，最多回忆9个，即7±2个）展示的文案要控制在9个字以内，超过后用户容易遗忘、出现记忆偏差。文字尽可能地进行删减，若实在无法删减，则可以对文字进行分层，通过空格或逗号或换行的方式进行视觉优化。
2、设计上：不限于单页面静态设计，侧重页面动效&页面间交互的柔性连贯化
多考虑“Logo-启动页-引导页/首页/登录注册页”柔和转场，注重细节优化，给用户更友好的流程体验。
3、技术上：预加载
WiFi情况下，打开APP时预加载到手机。无网络服务情况下，打开APP时显示预加载的启动页并提示用户此为预加载内容，在首页提示：a、目前处于无网络状态b、还可以进行哪些操作。让用户的知晓当前状态和可操作事项，感受服务的用心。
4、时间：珍惜第一印象的“7秒”
珍惜第一印象的“7秒”，而不是每次打开app都来7秒。可以考虑在用户前5次使用app的时候显示下Splash，然后进入首页；如果用户频繁使用该app，就不要再出现了。
5、慎用启动页的倒计时广告位
试想：如果在频繁使用某款app时，每次开启都来个7秒的广告，我会毫不犹豫的删除它。在用户体验和市场营销两个维度上取得平衡。
