大家好

这篇文章的作者是 易凯资本创始人兼首席执行官 王冉

自从雷军创立了小米，说出那句著名的“猪和风口”论之后，风口这个词就成了一个火爆创业圈的专有名词，作为创业者，怎样才能判断你是不是站在了风口上呢？

王冉说，从资本来讲，其实很难给创业者特别实在的建议，因为事情最终都要靠创业者自己做出来，资本只要不添乱就好了。但是，还是有几个想法可以分享一下。

首先，创业者要找风口、等风来，超越新常态。

如果回首看过去的20年，从全球的经济发展角度来看，中国就是全球的风口。像马化腾、马云这样没有出国的、留在国内的创业者，与那些选择出国留学的创业者相比，可能也更容易取得更大的成功。这是中国的大背景、大环境给我们带来的机遇。

而现在，中国进入了一个所谓的“新常态”。“新常态”的一个很重要的内涵，就是经济增速会从10%降到7%、8%，甚至6%。这件事的影响是非常深远的，因为当年的GDP增速是10%的话，那么很多行业的增速很容易达到20%甚至30%。现在，VC、PE对内部回报率的要求，往往也就是20%、30%。所以，在那个时候，你只要比平均水平做得好一点，就很容易获得资本的支持。

但是，当经济的大环境发生了变化，例如GDP增速降到了7%，假如资本仍然要求回报率达到20%、30%的话，你就必须要比平均增速快至少3-4倍，才有机会获得资本的支持。

这也就是风口的概念，因为只有在风口上，你才能更容易获得这样的增长机会和增长可能。在五年前、十年前，你几乎可以闭着眼选做任何行业，都可以做出一件事情来，而今天在这种“新常态”环境下，选择行业、选择风口就更加重要了。

放眼望去，哪里才是风口？现在来看，今后浪潮型的机会，可能会密集地出现在三个方向上。

第一，互联网对传统行业的重构，或者叫O2O。

其实O2O这个词纯粹是中国人自己发明的。我有两个朋友分别在Uber（即优步，是一家风险投资的创业公司和交通网络公司，以移动应用程序链接乘客和司机，提供租车及实时共乘的服务，旨在带来更安全、舒适的出行方式）和Airbnb（一个帮助订房子的撮合性交易平台，即把一个需要住房子的人，和一个能够提供房子给别人住的人联系起来）工作。这两家都是O2O公司，但他们完全不知道O2O是什么概念。

在2014年之前，中国互联网整体的增长，从新浪、搜狐的时代，一直到后来的阿里巴巴，再到小米，无论是PC互联网还是移动互联网，基本上靠的都是互联网人口增长的红利。到了2014年，当互联网人口，尤其是移动互联网人口达到一个关键的数量级之后，我们突然间看到了一个新的大商业格局上的变化，就是你看准任何一个千亿、万亿级的传统行业，然后用互联网的方式一刀切下去，就立即进入了一个千亿、万亿级的市场。比如房多多、滴滴打车，另外还出现了很多美容美甲、家政、洗衣等上门服务，它们很快成为了各种传统行业的颠覆者。

“用互联网方式重构传统行业”这个主题，不会是一年两年的主题，而是未来至少3-5年的主题。由于传统行业存在很多效率低下的地方，重构本身具有很多的增值效果。所以，“用互联网方式重构传统行业”是一个非常大的方向。

第二，智能硬件。

智能硬件小到钮扣、别针，大到汽车、载人飞行器，背后都有一片“云”，都有大数据，彼此相连。我们生活的世界会发生巨大的变化。

在智能硬件方面，今天我们可能还没有看到特别多成型的机会，但是，相信在未来的3-5年里，会诞生很多非常有意思、非常成功的公司和产品，同时也将会对人类社会的文明、人类本身的进步，产生重大影响。

第三，健康产业。

健康产业是未来最有机会融入互联网的大产业。搜狐创始人张朝阳曾说，我们这一代有机会获得“永生”。虽然，“永生”是夸张了一点，但人类寿命的延长已经到了一个临界点，并且在这件事情上，人类会不惜代价地去投入。

如果你已经在市场里摸爬滚打很多年了，可能会没有那么多选择，更多的是看如何把原有的商业模式与现在的新趋势相结合。如果你今天才出来创业，当看到这些大的浪潮型机会的时候，要站在这些风口上，这样才更有机会获得超过平均水平的增长，成功的机率也会高很多。

除了把握好风口，我们在创业过程中还要尽量做社会的暖男。

这是什么意思？你看世界上那些成功的企业，它们可能已经是上千亿美元市值的公司，有的赚钱、有的不赚钱，像亚马逊到了今天仍然不赚钱。但是这些公司都有一个共同的特点，就是在推动实现一些人类普世价值观，总体来讲带给社会的都是正能量。

我曾经了解过一家叫“爱回收”的公司。它的商业模式就是把大家不用的手机回收过来，然后通过其他渠道分销出去，或者直接进行环保的回收处理。这样一家公司，一方面实现着自己的商业价值，另一方面也在为社会做着正向的贡献。类似这样的公司还有很多，与那些商业模式建立在人性阴暗面上的公司相比，它们可能会走得更远。

所以，如果你打算创业的话，首先想一下你做的事儿是不是在风口上，其次考虑一下，在风口里，你能不能做一件对社会有价值、能够传播正能量的事情。这样你就会更有机会把这个事情做大。

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