《文案创作完全手册》讲到有效标题的“4U”公式：
关于标题写作，有4个小技巧。
用相关吸引读者
我们有意识地专注于要专注的事情，而忽视其他。一个社会人有多重属性，当我们写文章时，要考虑写给谁看。写的东西要让读者觉得与他相关，可以从以下几个方面着手：
加入谈资
在标题中提供新的、时尚的、违反常理的信息，给用户提供和人聊天的谈资。
第一种方法是制造反差，比如，《穷人故作大方，富人精打细算》。
第二种是寻找极端体验，比如，《95%的学习者，是“劣质勤奋者”》。
加入价值
信息中加入数字、利益、方法、捷径，为别人提供实用的价值和帮助。例如下面几个标题：
《从赚1块钱打赏开始，1年时间让年收入翻20倍，我靠的是这7句话》（彭小六）。
《这样讲话，可以减少95%的沟通问题》（L先生）。
加入年龄
如果让你给正在跳槽的职场人写一篇文章，你会怎么拟标题？《25岁找工作找饭碗，30岁跳槽挑老板》这个标题就比《和职场老板相处指南》更有吸引力。
或者你打算给年轻人写一篇文章，强调下班后充电的重要性。《30岁之前学什么，才能避免40岁失业？》这个标题就比《你的成功在下班后8小时》更吸引人。
加入身份
用身份标签吸引读者注意力。比如：妈妈、创业者、市场人员、PPTer、新媒体人等。当读者读到之后，觉得所说的就是自己。
《如何假装成一个好妈妈？》这样的标题会吸引妈妈群体们的关注。
《高层次的男人，既忙事业，也忙家务》这样的标题会吸引单身女性和已婚女性群体。
《优秀的人，都敢于对自己下狠手》这样的标题会吸引正在努力的人。
加入收入
在标题加入数字，让人觉得说的就是自己。
月薪1万如何在一线城市活出小资范儿？（活得更体面）比《一线城市省钱指南》更有吸引力。这个标题会吸引月薪1万左右的人群。
再比如，《100万闲钱投资移民去哪个国家更合适？》会吸引有移民需求的用户。
加入数字对比，传递价值吸引注意。
月薪3000和月薪3万是一个很好的对比，既勾起了读者的好奇心，又暗示有干货，有强烈的冲突，最终成功吸引读者注意并阅读。
加入地域
用自己的家乡或者上海、深圳、广州等居住地吸引用户注意。
比如2017年有一篇阅读量接近千万的爆款文章——
《北京，有2000万人在假装生活》。
除了用年龄、身份、收入、地域等和读者相关的标签之外，还可以尝试用兴趣、价值观等和特定群体相关的标签吸引读者注意力。
表达观点
加入对工作、生活、文化等各种社会现象的观点，帮助读者表达他们内心的想法。
比如《我这么努力，就是为了配得上你！》，
比如《优秀的人，都敢对自己下狠手》，
《现在你可以不赚钱，但是一定要让自己越来越值钱！》
《人不是混圈子就会变牛，而是牛了才会有圈子！》
如果你认可这些观点，认可这些价值观，你就用这些内容帮助自己表达。
塑造形象
通过表达积极、主动、爱学习、高情商、独立思考等价值观，帮助用户在朋友圈塑造在他人心中的形象。
比如，一篇文章传递人要自强，标题是《只有把自己先变强大，才能产生万有引力》。当用户转发到朋友圈之后，他的朋友会觉得他的价值观很正能量。
以有用吸引读者
日常生活中有大量的广告讯息，有些会让我们忘记，但有会些让我们记住，并留下深刻印象。
如果细细研究，这些能够让我们牢牢记住的广告语和品牌，大都在宣传语中植入了使用场景，明确表明了对我们的用处。
提供方法
在标题中加入最新、通知、新消息、友情提示、高效、实用、方法、技巧、指南、秘诀等词语可以吸引用户注意。
读者读完信息之后，知道可以获得什么，能够解决什么潜在的问题，比如解决痛苦、理清思路、找到方向，或者是给读者带去愉悦的感受，然后换取读者宝贵的时间和注意力。
剽悍一只猫：《普通人快速崛起的10大狠招》。
快速、崛起、10大、狠招——这些都是很多年轻人内心的期待。用户内心会有一种期待，听完之后就可以成为剽悍一只猫那样的人。但是如果标题换成《职场人升职加薪的10个方法》，效果就没有那么好。
《是什么让我们成为百里挑一的精英？》
百里挑一是大多数人内心的期待，这样的标题才能直击人心，吸引读者收听。
《0成本300万UV，打造爆款的6个方法论（附大会PPT下载）》
在标题中加入“（附大会PPT下载）”几个字之后，读者可以直观地感受到价值，因为他们可以拿到一手资料。
《2018年，我最喜欢的10个高效神器》。加入关键词“高效”之后，读者能感受到这篇文章可以节省自己的时间。
用权威吸引读者
加入目标受众熟悉的明星、名人或者权威机构，增加信息的含金量。
如果是娱乐或者情感话题，明星会更能吸引注意力。比如鹿晗、吴亦凡、谢娜等明星，或者是《超级女声》《我是歌手》《中国好声音》《奇葩说》《吐槽大会》等知名节目。
如果用户是互联网用户，加入互联网名人会更有吸引力。
比如今日头条创始人张一鸣、百度创始人李彦宏、腾讯创始人马化腾、美团创始人王兴、滴滴打车创始人程维、搜狗CEO王小川等。
1 《张一鸣：不甘平庸的年轻人，全都有同一个特质》
2 《马化腾、张小龙推荐程序员看的10本好书》
创造从众
在标题中加入参与人数、销售金额等词语可以吸引用户注意。
1 原标题：《网易知识付费为什么会刷屏？》
2 新标题：《13万人付费，2次被封，关于网易戏精39.9元刷屏后的3点思考》
3 新标题：《10小时10万人付费！网易凭什么又刷屏了？》
制造稀缺
在标题中加入第一、限量等词语可以吸引用户注意。
其中创造稀缺的词语，“第一课”成功吸引用户注意力。
节省时间
在标题中加入数字、秒懂、快速、捷径、系统等词语可以吸引用户注意。
节约用户的时间，可以吸引注意力。
1 创业公司腾飞的10个有趣现象>
2 5个月追踪了783家创业公司，分析了64.7万条数据，我们发现了10个有趣现象》（虎嗅网）。
1 《自媒体大咖告诉我的22个方法》
2 《拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬后，我得出22条结论（新榜）》
节省金钱
在标题中加入免费、优惠、促销等，节省用户的金钱，可以吸引用户注意。
比如，ofo小黄车做了一个1元钱包月活动，相比骑一次1元节省了用户的金钱。
得到APP推出1毛钱抱走10本人气电子书的活动，也节省了用户的金钱。
引起好奇
在标题中加入为什么、是什么等引起用户疑问的内容，可以吸引用户注意。
《梵高为何要自杀？》
《为什么你的年薪只是别人的月薪？》
和用户兴趣、身份相关，暗示内容的价值，用问句结尾，可以吸引用户注意力。
用情绪吸引读者
罗伯特·西奥迪尼在《先发影响力》中说：吸引用户注意力开关，第一是性，第二是危险，第三是之前讲到的与自己相关。
台湾奥美广告公司早年为“远见·天下文化”出版股份有限公司25周年庆活动创作《我害怕阅读的人》利用“害怕”二字唤起了人的恐惧情绪和好奇。
营销人叶茂中说：要劈开大脑，发现冲突。愤怒、恐惧和担忧能唤醒用户情绪，引起关注和行动。愤怒情绪能对人产生高唤醒行为。
樊登在2018新榜大会上做分享，谈如何唤醒用户的“转发”情绪时，他把用户情绪分成4类：
一类是正面高唤醒（崇高、自豪），一类是正面低唤醒（舒适、惬意），一类叫负面高唤醒（担忧、恐惧），一类叫负面低唤醒（伤心、难过）。
其中，能吸引人，并且产生传播的就两种情绪。
高强度正面情绪
通过人物和事件的刻画，宣扬主人公积极正面的情绪，引起用户的兴奋、羡慕、崇拜、自豪感等。
比如，《〈战狼2〉是自嗨？现实告诉你，中国军人有多牛！》。
标题中加入关键词“牛”，文章通过背景信息的描述，提升民族自豪感，让读者觉得因为拥有“战狼式”中国军人而自豪。
高强度负面情绪
让文字引起人的愤怒、恐惧、焦虑等高强度情绪，引起读者注意，和读者产生共鸣。
《有事直说，别问“在吗”》
《我朋友圈发什么，关你什么事！》
《有事直说，别问“在吗”》
这个标题背后产生强烈的愤怒情绪，引起大多数人的共鸣。
标题写作黄金关键词自检表
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《文案创作完全手册》列举了22种提高消费者购买的理由，用在吸引用户注意力上也非常实用。
你可以通过下面的例子来实践不同的购买理由。
