文/云淡风轻
昨天是第一个“5.10中国品牌日”，最近关于什么是“中国品牌”，或者说哪些品牌才是真正的“中国品牌”的讨论逐渐热闹起来。闲来无事，笔者也来凑凑热闹，谈谈家电业真正的“中国品牌”有哪些，或者说目前为止，哪些品牌更接近或更能代表“中国品牌”。
首先我们来看看从哪些维度去判断一个品牌是真正的“中国品牌”。
我们应该明确的是，这里的“中国品牌”显然是指在国际市场上有相当知名度和美誉度的中国品牌。所以，判断是否中国品牌的第一个维度应该是品牌的国际化程度，包括国际市场业务占比、市场占有率、市场知名度和美誉度等。
第二个维度是品质。必须是高品质的产品才能代表中国品牌。现在中国制造走向了世界各地，但仅靠量和廉价是代表不了中国品牌的。
第三个维度是创新性，主要是指产品技术的创新性。产品除了高品质之外，还要具有国际水准的创新性和领先性，这样才更能代表中国品牌。
第四个维度是专业化程度。相对来说，专业化程度越高的品牌，人们对它的信赖度就越高。俗话说：术业有专攻。
然后，我们从这四个维度出发，再来看看哪些家电品牌才是最具代表性的中国品牌。每个维度挑三家企业入围。
第一个维度：国际化程度。
第一个入选的品牌毫无疑问是海尔。年初，欧睿国际(Euromonitor)发布2016年全球大型家用电器品牌零售量数据显示，海尔大型家用电器2016年品牌零售量占全球市场的10.3%，居全球第一，这是自2009年以来海尔第8次蝉联全球第一。海尔是最先打开国际市场的中国企业之一，尤其是最近几年通过海外收购，旗下已拥有海尔、新西兰品牌斐雪派克、美国GE、日本三洋等6个品牌，加速了海尔国际化扩展的步伐。在家电业中，海尔自主品牌的国际知名度是最高的，其海外营销渠道也是最完善的。
第二个入选的品牌是美的。美的目前在6个国家建设了7个海外生产基地，使用“全球生产，全球销售”的模式，就近提供产品和售后服务，实现全球经营。2016年，美的先后成功收购了两家全球知名的机器人企业德国库卡和以色列高创，使其国际化进程又向前迈进了一大步。
第三个入选的品牌是格兰仕。自1999年起，格兰仕微波炉在全球的市场占有率便超过40%，格兰仕一度成为微波炉的代名词。近几年，随着国际化的深入，格兰仕通过自主品牌+合作租赁品牌（“1+5”）模式加快全球市场的布局，在中国香港、北美设立分公司，在日本设立研发中心，在英国、俄罗斯等国家设立办事处，分销网点遍布全球。格兰仕在海外采购商中具有无以伦比的知名度，在百届广交会上，商务部调查显示，格兰仕是海外客商中知名度第一的品牌。
第二个维度：品质。
第一个入选的品牌是格力。“好空调，格力造”当年格力的广告语可谓家喻户晓，格力空调的质量获得了消费者的一致认可。2004年被国家质量监督检验检疫总局评为“国家质量管理卓越企业”， 2012年9月被工业和信息化部评为“工业企业质量标杆”，2013、2016年均获“中国质量奖提名奖”……格力在质量方面几乎获得了所有荣誉。
第二个入选的品牌是格兰仕。如果说格力是空调行业的中国品质冠军，那么格兰仕就是微波炉行业的世界品质冠军。只是因为微波炉行业比空调行业相对较小，所以我们把它排在第二位。格兰仕仅凭在一项小家电——微波炉行业里的卓越表现，便获得首届“广东省政府质量奖”，2013年获得“中国质量奖提名奖”……一台格兰仕微波炉用上十几年都不坏，成为许多消费者的“烦恼”。
第三个入选的品牌是海尔。作为首届（2013年）“中国质量奖”获得者，海尔的入选当然理所当然。海尔的“人单合一双赢”为核心的质量管理模式在企业管理界可谓举世闻名。
第三个维度：创新性。
现在中国家电业主要企业几乎都掌握了行业的核心技术。但就从能否引领整个行业的技术创新，推出引领行业潮流的产品来说，第一个入选的品牌是海尔。数据显示，全球公认的衡量研发的四个维度创新体验、国家级大奖、发明专利和标准话语权，海尔均为行业第一。虽然海尔涉及的领域比较广泛，但仅凭这些骄人的创新成果，把它排在第一位无可厚非。
第二个入选的品牌是格力。据了解，格力电器拥有8000多人的专业研发队伍、2个国家级技术研究中心、几十个研究院，几百个实验室，累计申请技术专利2万多项。科技创新的领先性保障了格力产品的领先性，也是其一直保持空调“一哥”的主要法宝
第三个入选的是格兰仕。从推出现在已成为市场主流的光波炉，到惊为天外来物的圆形微波炉UOVO，再到获得德国IFA技术金奖的微蒸烤一体机，格兰仕可以说是引领了全球微波炉行业的创新步伐，这也成就了其20年世界微波炉霸主的牢固地位。
第四个维度：专业化程度。
第一个入选的品牌是格力。最近几年，格力虽然进军房地产、手机、装备制造等领域，但其空调主业行业第一的地位一直强势保持，没有被动摇过。
第二个入选的品牌则是格兰仕了。近四十年心无旁骛专注实业的格兰仕无疑是最专心专注的家电品牌了。虽然格兰仕先后进入小家电、空调、冰箱、洗衣机等行业，但也算是同属白电领域的多元化，而且其微波炉主业二十年蝉联世界第一宝座，实属难得。
第三个入选的品牌是美的。美的虽然涉及的领域很多，包括白电、房地产，近年又进军机器人领域，但主业还是在白电领域，而且许多产品都进入行业前三强，是相对专业的家电制造企业。
从这四个维度来认真考量，综合每一项的排序（权且按照第一名3分，第二名2分，第三名1分来打分），可以发现最能代表“中国品牌”的家电品牌依次是格力、海尔、格兰仕、美的……当然，以上仅为个人观点，仅供参考。也许每个人心目中都有自己的排序标准，欢迎拍砖讨论。
