历时三个金月的《创造101》终于落下帷幕,100多天让女孩儿们成长、蜕变,最终11个女孩脱影而出,成团出道。这11个女孩各有特点,不管是经纪公司故意使然,而真是创使人的杰作,站在商业的角度,我用波士顿矩阵分析分析为什么是这几个女孩成团。
波士顿矩阵是商业世界中公司用于确定其产品组合的一个工具,它是一个二维四象限矩阵图,横轴表示“相对市场份额”,纵轴表示“市场增长率”。根据矩阵中的四个象限,把产品划分为:现金牛产品、明星产品、问题产品、瘦狗产品。
第一、现金牛产品
现金牛产品是指那些占有市场份额很大的产品,因此他们的市场增长率较低。在101中,孟美岐、吴宣仪的点赞数从一开始就保持相对靠前,而且一直相对稳定地持续到最后,她们的点赞数占市场比较大的份额,因此增长率相对比较低。(当然101整体活动的点赞数是在不断增大的,这里的增长率相对比较低是指她俩的排名相对比较稳定)这类产品在企业中被称为“印钞机”,也就是说,101女团中,孟美岐、吴宣仪的存在是该女团比较坚实的基础。
第二、明星产品
明星产品通常是指一些新兴业务,比如京东一开始以网上卖书为主,后来逐渐开始做网上商城,之后又开始自建物流,并占据行业的领先地位。虽然到现在京东都不赚钱,甚至还一直需要大量的现金投入,但是未来却可能带来巨额利润,不然google为什么也开始跨行业投京东呢?而101中的杨超越,就属于个类型。她一直是最受争议的女孩儿之一,她唱歌、跳舞在101个人中间连中等都算不上,说起话来也是一副傻傻的可爱模样,可是点赞数就是节节上升,不服不行啊。需要注意的是,一旦明星产品变成现金牛,公司就会进入一个爆发式的成长期,面对杨超越未来无限的上升空间,公司把她打造成唱跳俱佳的女孩儿,变成现金牛。
第三、问题产品
问题产品是那些市场份额不算大,但是市场增长很快的产品,这些产品往往是那些前期投入很大,但是并不确定市场后期会是怎样的产品。如果他们的市场份额变大,就会变成明星产品,甚至现金牛产品,但是如果他们的市场份额萎缩,他们就有可能会被淘汰掉。傅菁、sunnee应该算是这个类型,她们之前的点赞排名一直就在11名左右徘徊,好一些就晋级,差一点就淘汰,我个人感觉是前一期家人采访这段帮助她们加了不少赞,使她们能在成团前夕的点赞数迅速增加。但是后势如何,这种热度能够延续之久,需要视目以待。
第四、瘦狗产品
瘦狗产品是指那些市场份额不大且增长缓慢的产品,比如腾讯的微博、微软的智能手机等。个人认为此次成团中,徐梦洁应该属于这个类型。她的成团应该算个冷门,此前的曝光率不高,特点也并不突出。如果后期她不能突出自己的个人风格,即使组团成功,在团中也只能是那个不太受关注的点位。
至于为什么杨超越成团,而同样争议很大,人气颇高的王菊未组团成功,之后我将会用做产品的思路来谈谈自己的看法,期待你们的关注。