怎样把一个简单的微博投票有奖的互动机制玩出花样？嗯……仅从“花样”上来看，路虎做到了……
大体上来讲，路虎中国这次在微博上发起的活动分为了 5 个阶段：
1、预热——引起争议。首先，路虎在 7 月 6 日和 7 日通过微博连续发声，给路虎极光敞篷版来了一次特仑苏式的亮相——等等，这不是重点——重点是这两条微博“任性”地把一大票国际知名同行 @ 了一遍：
事实证明，观众老爷们还是挺喜欢看人撕逼的：
2、开启——公布套路。7 月 8 日宣布投票活动正式开启，顺带给出了粉丝互动规则：
说白了，活动规则也是这一整个 campaign 的核心执行流程：投票——结果公布——抽奖——下一波投票……
3、征集——投票选择。路虎极光 SUV 是敞篷版好还是硬顶版好？索性摆出两者的不同特点，让消费者看见并进行选择，所以在这个环节上算是给了 5 道角度不一样的选择题给消费者（第五张图目前还未放出）：
4、结果——视频公布。在上述每一个投票环节结束后，官博会放出得票数高的一款极光 SUV 的挑战视频，比方说在上述第一轮海报中，大家更愿意选择敞篷版，那么视频内容就会按照海报的主题要求去挑战：
5、公布抽奖名单。是的，上述粉丝互动的各个环节的激励手段仅仅只有一个抽奖活动：
那么，以上就是这次路虎中国在微博上发起的“你耀你决定” campaign 的大体环节。然后我也一直在思考：投票阶段的海报与两款极光 SUV 有何联系？为什么投票结果要以视频这么复杂的形式来展现？凭什么认为就靠几个路虎周边礼品就能吸引用户完成投票、关注视频结果这一持续性主动行为？
嗯……随便感受下微博下画风统一的水军评论，看来我的疑问是对的……
同时，我更在意一个问题是，一个投票活动，有必要分 5 次持续一个月地重复玩？
没错，根据上面的拆解来看，起因——高潮——结尾，投票的各个环节该有的都有，属于一个完整的事件过程。但我觉得，除去个别案例不讲（有钱、有毒、大牌明星坐镇等等），既然是要在微博上进行真正有效的互动活动，一定要注意考虑到微博的一个非常重要的特点：用户每天要面对的是成千上万条 Feed 流信息！那么，不妨还原下路虎粉丝的真实观感：
看见、参与投票互动的是这一拨人，而过了两三天，另一拨人会一脸懵逼的在想，路虎为什么会发布一个莫名其妙的挑战视频。。。
通过 KOL 来进行扩散不就行了么？OK，如果能每个环节的微博买粉丝通、24 小时刷热门榜的话，当我什么话都没说。
So，把一个各环节时间间隔本应很短的活动强行拉长来执行的话，想“高潮”给谁看？
