写文案时的三要素：
精炼，人性，特性
广告三要素：女人、小孩、动物
好文案：有趣，有吸引力，消费者定位精准，符合人性，神文案，听一次终身难忘。
坏文案：内容过长，不够简短精炼，没有表现产品特性，哗众取宠，对销售无促进。
手表文案：遇见你（人性中的爱情），刚刚好（产品，时间精准）
软文：文字广告
分类：
悬念式：也叫设问式，提出一个问题，然后自问自答。
故事式：讲一个故事带出一个产品，给消费者心理造成强烈暗示。
情感式：情感一直是广告的一个重要媒介。
新闻式：新文体，就是为宣传寻找一个由头，以新闻事件的手法去写
恐吓式：恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋
软文的作用：
可以降低企业的广告成本
可以辅助SEO
可以提高和打造产品，品牌知名度
提高网站流量
软文创作流程：
第一步：收集素材：微博、微信公众号、新闻网站、专业网站、自身网站及同行网站、论坛
贴吧
素材内容：图片、视频、音频、周行文章及产品信息、自身产品信息
第二步：定大纲：文章的主要组成部分
第三步：定骨架：确定文章细分结构
第四步：写内容：着笔编写（借组音频、视频、图片让文章更加丰富）
胡歌：
1、他以前做什么的
2、从什么时候开始红的
3、现在为什么要说他
4、他未来做什么
软文的写作方法
一、软文部分写作要点-标题
如何打造有吸引力的标题：
1、悬念式，既制造一些悬念，吸引网民点击进去
2、敬告式：标题富有一种警醒，告诫作用，促使其打开
3、观点式：表明作者的观点，认同的或者迷茫的人都会打开去看看，观点要鲜明，不能太含糊。
4、数据式：利用人们的从众心理，别人了解的知识，或者拥有的物品，人们也要求自己必须知道或者拥有
5、反常式：利用人们的好奇心理，反常的事件更能引起关注
让网民打开的秘诀就是以情动人，以利诱人，以理示人。
二、软文各部分的写作要点-开头
好的软文开头，是成功的一半，当网民打开文章，开头是决定他会不会看下去的关键点，因此需要打造有吸引力的开头，可以借鉴以下方法
1、直接陈述观点：即开头就陈诉表达自己的观点
2、借用他人之口：例如马云，王健林等...
3、情景植入：设置一个场景，更有画面感
4、警示告知：直接告知结果，触动人心，引人思考
5、设置悬念：设好悬念，悬念是吸引网民读下去的重要手法（年经轻轻的你，为何失去了工作热情？）
6、现身说法：现身说法更有说服力，需要写明自己的处境，际遇，继而引出内容
7、情景对话：更真实，也更具有画面感，需要设置一个对话大场景，由两人及以上的对话
三、打造充实有据的正文，通俗易懂+证据
打造充实有据的正文的关键点：
站在中立和观察的角度撰稿
用亲身体验来说服
借用名家观点佐证文案内容
适度夸大
四、软文各部分的写作要点-配图
与文字高度匹配的配图：文章图片500*300封面图 900*500（找图网：微博，花瓣，创客贴）
与文字高度匹配的配图
五、软文各部分的写作要点-广告植入
广告植入：软文的主要目的就是宣传自己的品牌和产品，广告植入就是将品牌和产品广而告之
六、软文各部分的写作要点-结尾
意味深长的结尾：首尾呼应，总-分-总的结构更完整
画龙点睛，点睛之笔更能在结尾引发共鸣
留下悬念，引人深思。
建议式的总结（产品类文章）
软文写的好，重在坚持和积累
软文的改变
什么是软文改编：软文改变就是将多篇同类文章进行整合，重新排版，将素材重新整理。
软文改编技巧
1、手段总结法
2、替换案列法
3、新增图片法
4、句子替换法
5、添加删除法
6、改变顺序法
如果把文章改掉30%的相似度便可发布文章。
