最近在关注说服科学领域的一些研究,一些内容有助于我们牵引器在定价方面给予很好的指导建议,具体建议如下两点:一精确的价格,能吸引人的注意力,可以让患者认为我们的价格必定花了时间和心思来定论的,这样肯定会有充足的理由来支持这个精确的数字。例如,假如我们的牵引设备定价上限是8000,那我们定的这个价格是接近8000的上限数,是十分精准的数字,不要定在8000RMB或者8800RMB,而是要精准到个位数例如8792RMB。
第二点是要把产品价格的尾数定为奇数数字,也就是奇数尾数定价法,这个可以追溯到1891年,美国货币标准化,当时从英国进口的商品要经过价格转换,英镑换成美元后,价格的尾数都是奇数,在人们的印象中,英国货总是质量更好,因此价格尾数是奇数的商品就跟“优质”挂上了勾。所以我们可以看商超里进口的产品价格尾数一般都是奇数居多。另外以0.99结尾的价格给人印象是“合算”的直觉输入。这就是降档的效应,一件19.99RMB的商品会归到“不到20快”的那一档去。但如果加了一分钱就会被人归到“20块以上”的那一档。形成微妙却很重要的对比。还有消费者最关注的是最左边的数字,但最左边的数字常常是有最末尾的数字决定的,所以价格上一个小小的改动,只不过提高或降低一元或者一分,就能大幅度影响这价东西的售价印象。
还有一个“知觉对比现象”意思是不必改变物品本身,只需改变人看到这个物品之前的体验,就能改变此人对这件产品的印象,比如说,把一支更贵的红酒,比如60美元一瓶,列在头一个,那么同时这瓶35美元的酒,价格看起来合理的多。酒没有改变,改变的只是他在酒单上的顺序,这个可以运用到我们微信平台里价格显示上,在价格显示的页面里,同时提供颈椎手术的价格费用,例如10万,这样为我们产品创造了一个环境,当患者看到10万时,自然而然觉得我们这个产品还不到一万,太便宜了,更能促使他进行点击购买的欲望。
当然产品的大概定价范畴肯定要根据牵引器的生产成本,人员开支成本,运营成本综合评测。当大概的范畴确定,可以考虑上述一些细节性的问题,这样这个产品的定价属性就相差无几了。
若大概范畴定价在9000左右,那建议定在8797元