1、信息
什么是信息？信息是构成文案、文章的“部件”，是本书作者高杉尚孝为其定义的最小单位，只有理清了信息这个概念，才能顺利写作出逻辑准确的文案。
高杉先生给信息的定义是——借助主谓关系呈现出的意思表现（句子），才是信息。也就是说，一个词，不能够称之为信息，它必须是一个完整的有主谓关系的句子。
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［记述］坚果 Pro 纤薄机身仅为 6.98mm，同时搭载 3500mAh 大电池，配备 Quick-Charge 3.0 快充，后置 1300 万像素双摄像头，前置最高 1600 万摄像头。
［评价］坚果Pro，是综合评价堪称 2000 元档位非常值得购买的手机。
［规范］快去买一部坚果Pro手机吧！
细节——结论——行动
有时候描述一件事情，会让听者一头雾水，那十有八九是因为你一直在描述细节，适当有评价信息会让表达更加清晰。
商业文案更侧重评价信息，其次是规范信息，最后才是记述信息，作为快速消费时代的听众，没有太多时间理解消化，他们需要的是结论。
有规律、有生动的细节的呈现，是讲故事的人必备的技能，把包袱（评价）最后抖出，藏好不败露，以获取最好的悬念设计，是另一种套路了。
2、主题
主题的作用是把零散的信息有序的组织起来，同时也划定了界限，不是一家人，不进一家门，不是一个范围的信息不能够放在一起。
要会推理主题，主题的要点是要准确（与信息的一致性），切忌太扯，要符合信息的内容。
要注意的是主题不能是句子。
另外的话，可以加上时间的维度，让主题更准确，更吸引人。
