说起台湾，你第一时间想到的是什么？

很多人可能会回答：夜市、小吃、美眉、综艺、101大厦等等。于我而言，台湾最特别的是一家书店——诚品书店。

首先，它的名字就富含寓意：诚， 是一份诚恳的心意，一份执著的关怀；品， 是一份专业的素养，一份严谨的选择。取名“诚品”，代表着诚品书局对美好社会的追求与实践。

店名给人的第一印象就十分有诚意，容易博得大家的好感，让人很想走进去一探究竟。

其次，诚品书店善于抓住每一个适合阅读的日子，通过文案把自己塑造成一个诗意的栖息地。

我们来看看它的促销广告：

《买一送一的特权》：

对买刚出炉的法国面包，要求附赠一束阳光的人。

对看电影，要求附赠一辈子回忆的人。

对买房子，要求附赠空中花园的人。

对喝蓝山咖啡，要求附赠一杯灵感的人。

对买好书，要求附赠额外智慧的人。

订《诚品阅读》送人文特刊，买一送一的特权，

送给以上懂得要求的人。

同样是广告，这样写瞬间提高了消费者的优越感，让人倍感舒心，将原本非常商业化的促销事件，变得充满品质和格调。

可见，好的文案不仅可以更容易吸引读者的眼球，还可以反客为主，达到意想不到的效果。

那么，在日常写作中，我们要如何去花这些小心思来构建文章呢？最近在读的《一本小小的红色写作书》这本写作入门书里找到答案。

这本书的作者是哈佛大学毕业的布兰登▪罗伊尔。他在考试培训机构Kaplan担任主管，其作品曾荣获“国际图书奖”、“总统图书奖”金奖。布兰登致力于研究英文写作、语法和逻辑推理教学，结合自己多年的教学，独创了一整套完善的教学体系。

写作的四大支柱是结构、风格、可读性和语法，《一本小小的红色写作书》主要阐述了前三个方面，总结出20条适用于所有人的高效写作原则，无论你是学生党还是工作党，相信通过学习此书，都会让写作变成更加信手拈来的事。

我将抽取几条对我影响比较大的原则来一一说明。

结构

在书的前言，布兰登提到“结构关乎文章组织以及表述观点的顺序”。相信很多人在刚开始写作的时候都可能遇到：立意吸引，却逻辑混乱；例子很好却表述不清。这就是没有把握好文章的结构。

怎样才能理清文章的结构顺序呢？我们来看看《一本小小的红色写作书》里给出的具体方法：

①运用“自上而下的写作法”，开门见山

何谓开门见山？举个例子：

同事A：“艾丽思，你出去的时候能否帮我个忙？如果你坐102路公交经过海岛公园，下车后经过一家文具店，往前走十分钟去到一间商场，上去7楼会看到电影城，你能过去帮我购买《惊奇女侠》的电影票吗？”

同事B：“艾丽思，你出去的时候能否帮我个忙？我需要买《惊奇女侠》的电影票。你去中华广场比较方便，坐102公交车经过海岛公园后下车往前走10分钟，上去商场7楼就能购票。”

同样的要求，同事A的话语冗长，听者需要等到最后才知道目的。相反，同事B的表述更加清晰明了，直奔主题。在日常生活中，我们说话要先说重点，写作也一样。当写作意图是解释或告知时，我们应该先总结，然后再运用细节作为支撑，不要玩“我有个秘密”的把戏，这样更有利于向读者传递信息。

②使用转折词，改变写作方向

转折词等同于文章里的交通灯，告诉读者何时转弯，何时停顿。他们有对比、举例、接续和总结四大作用。

接续词——绿灯

“此外”、“一致地”、“换句话说”等等这些都代表文章可以一路通行，沿着相同方向继续前进。

举例词——绿闪灯

举例词的作用是提示我们该减速了，起到提醒作用。如“例如”、“实际上”，后面通常会用具体案例来加强说明。

对比词——黄闪灯

对比词代表此处有转折，文章要有起承转合，才不会过于死板，一般用“但是”、“另一方面”等来表述。

总结词——红灯

总结词大多出现在文章或段落的末尾，代表文章即将进入尾声了。多用“最后”、“因此”等词语来表述。

风格

约瑟夫▪普利策说过：“简短地展现以便他们阅读，清楚地展现以便他们欣赏，如画版地展现以便他们记忆，最重要的是，准确地展现以便他们被它的光明所指引。”

文章的展现方式就是风格体现，要想吸引读者的眼球，文章少不了准确、具体、简洁和客观。

《一本小小的红色写作书》里关于写作风格列出了以下几条准则：

①运用准确、具体的词汇，支撑所说内容

一篇好的文章如果想要给读者深刻地记住，不可或缺的是准确、具体的例子。我以书中的练习题为例：

这位选手在第一轮竞赛中被淘汰了，因为她答错了一道简单的地理图。（原题）

这位选手在第一轮竞赛中被淘汰了，因为她忘记了北冰洋是五大洋之一。（我的答案）

模糊的语言会弱化文章内容，容易读过就忘。而准确、描述性词汇可以使文章更具象，更有力。第二句中我把“一道简单的地理图”来用“忘记北冰洋是五大洋之一”举例说明，会让读者对我的描述更加印象深刻。

②删除不必要的词，避免语句冗长

威廉▪斯特朗克总结出写作的精髓：文章有力贵在简洁。试从读者的角度出发，是希望看到一篇简洁明了的文章还是复杂冗长，很难理解的文章呢？

尤其是自媒体，文章篇幅和含金量决定了阅读者的流量。

③使用平行句式，表达连串事物

我们再来看看诚品阅读杂志形象广告：

《关于阅读的另一个概念》：

不懂卡尔维诺，不懂爱情。

不懂身体气象学，不懂同性恋。

不懂女人，不懂玛格丽特·杜拉斯。

不懂 Free Jazz，不懂死亡。

不懂世纪末占星学，不懂包浩斯。

不懂楚浮，不懂政治权力和斗争。

所以我们阅读。

利用知识盲区来呼吁人们阅读，使用排比各种“不懂”的句式，告诉读者：阅读可以解惑，很重要。

作者说，写作一部分是科学，一部分是艺术。我特别赞同，懂得根据不同场景来变化文章的风格，使文章更具说服力。

三、可读性

好的文章除了需要完整的结构和独特的风格之外，提高可读性也是非常重要的。而最简单的方法就是增加文档的页边空白。

有写手账习惯的人都会注意适当的留白，既美观又整洁。写作也一样，页边和行距之间留有一定的空白可以增加版面的透气性，加强读者的阅读舒适感。

写作是一个不断回顾和修改的过程，大多数写作高手需要至少三遍稿才能完成一篇短小写作。作者说，写作是一个创造的过程，在这个过程中最让人满意的，就是把“垃圾”变成某种有价值的东西，看着自己一篇篇作品如儿女般出生，那种喜悦之感，不言而喻。

写作更没有“完成”一说，因为当我们把学到的知识有效输入或是有感而发的时候，记录的只是当下的感悟，随着年岁的增长，经验的丰富，每一篇文章都有值得商榷和修改的地方。

很喜欢一句话“文案不是品牌调性的决策者，而是品牌调性的稳固者”，诚品书店就是通过一系列意识形态风格的文案，把自己成功打造成文艺青年阅读的栖息地。

相机将时光定格在照片之中，写作将想法封存于文字之间。写作其实并没有想象中那么难，当你掌握了书中介绍的写作原则，打下扎实的基础，愿意在文章中花心思，你的文章也一样出众！