近来，“人类高质量男性”徐勤根在网友融梗创作时频频出现，其在虎牙直播的首秀更是吸引了逾百万网友围观。大众对于此人的猜测与解读也莫衷一是。有人调侃他“被上身”，有人说他在炒作，有人说他本性温和善良，也有人说他被盗号了，说什么的人都有。
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更匪夷所思的是，徐勤根粉丝群的年会费高达7万5千元，该群由于设置过高的订阅价格已被平台关闭，徐勤根的账号也处于禁言状态。此次事件引发了部分人对油腻学变现的讨论。我不认为这是所谓的“油腻学”流量密码。这件事甚至和油腻学本身一点关系都没有，它更像是一个审丑逻辑。
在以美为中心的传统审美逻辑之外，审丑逻辑也由来已久，在大众文化中几乎从未缺席。
比如喜剧人一般都是靠“扮丑”来娱乐大众的，无论是潘长江老师，还是巩汉林老师，甚至是小沈阳、宋小宝，哪怕是本山大叔，无一例外都属于这个范畴。刺贪刺谑入木三分的背后，是他们通过牺牲自我形象，去换得观众的快乐，只为博君一笑（？不小心又说了这个词）。
“扮丑”关乎三件事情。第一件事叫做喜剧的由来。第二件事叫做传播的原理。第三件事就是Kano模型里面的魅力属性。
▲喜剧的本质是什么？
我们时常会听到一个说法——喜剧的内核是悲剧。这句话固然没有问题，但如果只是停留在这个层面的话，只能说你并不知道它为何是悲剧。我们试想一个场景，看看你会不会发笑。
一个穷凶极恶的男人满脸得意地散着步，一脚踩空，掉进了路边被隐藏起来的巨大深坑之中。
相信看到这一幕的人一定会情不自禁地发笑。由此可以引出两个在喜剧中很重要的点。除了“恶有恶报”，还有“上帝视角”，旁观的人无疑都有着“上帝视角”，你的优越感来自于你知道这里有坑，对方不知道。当他双脚悬空踩入坑内的那一刻，你所有的期待感转化为巨大的情绪冲击，继而引发一阵爆笑。这正是笑料本质。
这里面的“优越感”又可以引出另外两个点，既是对于你在视觉上或者信息上的优越感，还有道德上的优越感，两重的逻辑共同带来了“笑”的体验。
反过来说，如果你看到了一个非常可爱的小姑娘蹦着跳着要往坑里踩，你不会发笑，你只会担心。
所以“人类高质量男性”这个梗，大家会发笑，也是源自于两重的优越感。我们的优越感一方面在于看到了这些人的穷形尽相，会觉得很搞笑。另外一方面，仇富心理似乎已经成为一种普世价值观，这么一个貌似比较有钱的，自诩为高质量男性的人，想寻找一位高质量女性的行为本身，又会给你另一种优越感的体验，所以你会觉得这件事好笑极了。很多时候大众的审丑都是在优越感上做文章。
▲传播学的原理
什么内容能引起传播？不得不承认“一次传播”的效果已经变得越来越差，一个内容唯有经过“二次传播”，才更容易被大众记住且引发讨论。
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前一段时间，“蜜雪冰城甜蜜蜜”成为街头巷尾广为传播的话题。它的内容形式及“一次传播”的投入费用并不是重点，核心点是“蜜雪冰城甜蜜蜜”成了一个大家普遍接受的梗，并借此开启了“二次传播”，为b 站，抖音，知乎大V们提供了融梗创作的“弹药”，即，“我”主动扮成了小丑（蜜雪冰城的logo恰好也是一个小丑），大众进行二创，调侃“我”，拿“我”作为一个笑料的传播过程，也就恰恰是品牌所希望达成的市场反应。
我们思考一下，在“人类高质量男性”这个话题中，除了吃瓜之外，并没有特别多与之相关的梗，也没有太多人进行融梗提供更多内容。
而一个现象产生的空缺期，只有为大众提供足够多的创造空间，才会出现众多魔性鬼畜视频，成为大家竞相模仿的一个创作的源泉，而这些创作又会引发二次、三次乃至N次传播，引爆裂变式的传播体系。
所以，一个产品如果想做多次传播，不如俯下身段，把自身变成一个梗，让大家愿意调侃，开玩笑。产品是“板着脸”高高在上，还是想让更多的人传播，很大程度上取决于品牌自身愿意得到什么。
▲Kano模型的魅力属性
Kano模型是我经常提及的一个模型，它最重要的核心点是魅力属性。当用户情感溢出的时候，无处安放的情感会引起与他人分享的强烈意愿。
很多同学认为这种“无处安放的情感”的产生，需要极其感人的行为，但是并不见得。一件事情在正态分布中处于变态位置，就比较容易带来强烈的情感宣泄。
几乎每件事物都符合正态分布，中间是常态，两端是变态（变态原本是个中性词，是一个生物学上的概念）。比如在人类智商分数的判定中，爱因斯坦就属于“变态”（非贬义）的天才。
在传播学范畴里，“天使”和“魔鬼”往往可以划等号。它可以特别好，也可以特别奇怪，特别糟糕，特别令人发指，以上这些都会引发人们强烈的情绪冲动，并带来后续传播的效应。
一个事物越难塑造，大家就越想去尝试。比如“很有精神”、“金珂拉”，它们本质上就是审丑类的梗。在这个体系下，我们能够看到“人类高质量男生”仍然符合一些可拆解的基础模型。
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对于个体也好，品牌也好，“常态”不会产生特别大的价值，它只是最常规的80%，不好不坏往往是最大的“坏”。而如果能够寻觅到独特的话题切入点（只要你不去做违法或违反公序良俗的事情），哪怕是扮一个小丑，都有可能掌握新的流量密码。
在一个流量即是金的年代里，能够被别人看到，也许是一个产品获得成功必不可少的要素。
