IP是继流量、价格、品牌之后的商业交易入口。IP+，也正在成为旅游产业新的商业模式，倍受业界追捧。当旅游IP有了独特而鲜明的具象，就能够自带势能，构成连接旅游景点与游客之间的桥梁，从而吸引消费者进行体验。据日本央行熊本县分行研究数据显示，这头熊诞生后的两年里，为熊本县赚到了约65.93亿元人民币（约合1087亿日元）的旅游及商品收入。
IP旅游极大地丰富和完善了旅游产品的内涵及价值。从原来的看山看水看人，变成了与文化的互动。在运营模式上，IP旅游不同于传统旅游依靠基础设施投资建设景区、营造景观以获取投资收益，而是通过文化资源的创意转化为旅游产品以获取文化附加值，与游客达到精神内涵上的共鸣。
以迪士尼为例子。迪士尼乐园是动漫王国，有着米老鼠，唐老鸭等众多可爱的卡通人物，它包容了一大批优秀的大IP，而不断迭代的迪士尼影视人物，又为主题乐园添加了更多元素，让乐园里保持着持续性的文化认知与旺盛的活力。通过线上渠道、线下渠道和衍生商品渠道发挥着热能。
