四叶新媒体的产品系别树一帜，从早期的每日壁纸杂志，到iWeek系列，再到最近的iCity。先抛开产品设计不谈，他们为生活做产品，对生活的热爱，让人敬佩和感动。因此想到做个产品复盘系列，致敬偶像！
四叶草这么多的应用，商业模式主要以展示型广告和自家应用导流为主，没有太多可说的，因此文章主要写产品设计这块。
今天看看“生日本”这个App.iOS版。
“生日本”是一款帮你管理重要的亲朋好友生日的应用，并对生日的日期做了内容上的扩展，让你不但清楚他的生日是哪天，还清楚生肖、星座和在这星球上存活了多少天等信息。作为一款简洁工具，情怀和实用是其两大特点。
一、用户体验要素
战略层：产品目标和用户目标
在亲朋好友的生日那天提醒你，是一个小众需求，想想自己身边的人过生日时，自己怎么及时送上祝福呢。如果是亲人，大部分我都自己记得，如果不小心忘了，快到长辈生日时，父母一般会告诉我。对这类生日提醒类应用，其用途多在于你需要关心的生日较多，生日那天你要及时送上祝福，因为没你事的生日你不用关心，有你事的生日，如果是很重要的亲人朋友，你多半会记得。如果单从提醒功能这块它是一个小众需求的应用。
有意思的是，稍往社交方向一扩展，你会发现这类应用其实就是QQ上的好友生日提醒服务了，通过访问手机上的实名通讯录，可以迅速填充一批内容，对已经是该应用的老用户，又恰好是现在这个新用户的联系人，那就可以直接显示他们的生日，省去新用户自己去添加好友生日的麻烦，并提高用户粘性。
在第一次看到这个工具的时候，我最先想到的就是在应用上看到谁明天要过生日了，除了记得明天送个祝福外，直接的电商导购，给我推荐生日礼物应该是个水到渠成的事了。QQ上你可以送虚拟的、各种类型的蛋糕，碰到贵一点的，还要你开通会员。而在生日提醒类应用上，完全可以接入各种礼物商家，完成支付和购买的流程。目前在做这块的，有"生日管家“这个应用。
生日本的产品目标是把生日提醒的事做好，并围绕生日日期这块做内容运营。而用户的最基本目标是添加生日，深入一点其实是生日管理，除了提醒，还能推荐生日礼物等其他相关的服务。
范围层和结构层：功能和内容及细化
生日本的功能包括：1、添加好友生日。2、展示与生日有关的结构化数据。3、最近生日提醒。3、历史上的今天。4、分享和设置。5、自家应用推广。
生日本的内容包括：1、与生日有关的结构化数据。2、历史上的今天。3、自家应用推广。
具体拆分来看，功能和内容基本包括：
【添加好友生日】
1、手动输入和选择。
直接输入姓名，选择他的生日，即可添加。
2、导入手机联系人。
允许生日本App访问手机通讯录，即可快捷导入联系人，由于生日本并不是一款提供账号功能的应用，因此也没用信息同步。但在设置里，可以添加备份。
导入的联系人，注意在iOS里的通讯录里，你可以给联系人添加生日，只是我几乎从来没添加过，记手机号时一般还是想省事的，记完姓名和号码就完事了，因此这类数据较少。若联系人里有在系统通讯录里添加生日的，那应用就能访问到数据，然后完成添加。
【展示与生日有关的结构化数据】
一个生日是一个年月日，对应的属性有：距离下一个生日倒数多少天、已经出生多少天、出生的月份、生肖和星座、农历/公历、比我早/晚出生多少天。
在这些数据里面，可以分为：过去式，常态、将来式。对过去式，比如已经出生多少天，适合回忆和怀念，想想自己在这个星球上已经生活了八千多天，然后混成现在这个鸟样，你是会思考人生的；对于常态的数据，比如生肖星座等，适合在量大的时候进行对比和讨论，比如你添加了多个联系人，一个人的星座没啥意思，但多个人的星座放在一起讨论，就有了很多话题，这正对应了那句话：星座是不科学的，但星座的流行是科学的；对于将来式的数据，适合展望和思考人生，仍然记得第一次使用“生辰”这个App时，打开死之钟，对在剩下的时间里还能做哪些事感到紧张，人生不长，想做的事挺多，抓紧吧。
【最近生日提醒】、【历史上的今天】
生日提醒可分为按公历还是农历，在编辑生日时，就可以选择好，App会在生日将至前提醒你。
历史上的今天，是一个从PC互联网时代就出现的一种内容形式，如果对历史没多大兴趣，又何来对历史上的今天着迷呢，在现在这个娱乐和解构一切的时代，历史上的今天如果不发生点趣事，大家都不会关心。这类数据可以从一些网站的数据源取到，包含“节日”、“生日”以及一些历史重大事件。
我之前有尝试过将“历史上的今天”和“现在的今天”结合，设计了一款伪日历应用，取名叫“今天",算是一种思考吧。
【分享】和【设置】
可分享的内容包括：历史上的今天、我的生日，格式是全屏截图或文本。
设置：1、添加的生日的排序方式和公历闰年模式。2、通知提醒的设置，和iOS系统本身的设置类似。3、备份设置：自动备份数据、管理本地备份（删除或恢复），将备份邮件导出，生日本利用系统本身就具备的能力这点上做的很好，如果你的iOS邮件中添加了邮箱，就能将备份的数据以附件形式发送给好友，嗯，也能是自己。4、其他。
【自家应用推广】
推广自家应用时四叶草的每个App都在做的一件事，除了按分类直接展示应用icon可点击下载外，你还可以以应用内购买的形式，通过AppleID支付，给四叶草团队物质支持，而不用调起支付宝等第三方支付，流程上做到足够克制和低调。
框架层和表现层：界面呈现、交互、导航及流程
传统的四个底部Tab，跟生日有关的统一归为“生日通讯录”，这里还是有点理解上的歧义的，第二个Tab是头像，寓意“我的”，在这里面的内容是用户本人的生日信息，只是在其后面附带上了即将过生日的人。而第一个Tab更多是用户添加的联系人，这一个界面才算真正符合“生日通讯录”含义的。
【“生日通讯录”界面】
可按多种条件展示添加的生日，包括生日倒数。星座等，左侧一个Drawer bar,右侧是添加新联系人入口。这里有个问题是，在这个界面可以看到左侧留出5像素左右的白边，暗示这是一个新的界面，我开始很自然的以为是通过抽屉按钮来呼出的，但实际上是从另一侧的加号呼出来，从相关性来说，我觉得从右侧呼出更自然点。
在“生日通讯录”界面右侧点击加号，进入“添加联系人”界面，在这里可以分析几个问题。
优点：1、填写联系人姓名时，有个交互细节充分体现了场景的重要性，要为偶像的产品点赞！名字输入和日期选择分别是上下两栏，用户场景是输入名字后，再选择其生日，一般来说，你既然想添加这个人的生日，多半是记得他生日的，但有时可能会记不清是农历还是公历，有时会忘了，而此时名字是已经输入好的，也许你会打电话，或者在社交网络上问问他，再回来添加，也许就忘了添加这回事了。
在手机上，比输入更简单的是选择，比选择更简单的是点击，比点击更简单的是不用操作。生日本在这个问题的解决方案是：引导用户导入本地手机联系人，然后更多直接在联系人里选择，尽量少自己输入。如果直接选择联系人后，系统通讯录里已经有他生日的，已经在导入联系人时就展示了，因此你选择的多半是还没有添加其生日的联系人。选择完后，名字右侧会显示一个“去问问”的按钮，当时我以为是直接打电话，一想到这要是长途啥的，成本还是略高，再加上这不适合那些默默关系某某人生日的朋友们吧，所以事实上是直接发格式化的，带应用描述和推广文案的短信，内容就是说“我在用生日本，告诉我你的生日，我要加上去”，流程非常自然。
2、选择日期时，右侧的公历/农历切换，很贴心的一个小细节。
存疑：1、在刚进入添加联系人界面时，还未输入名字，也没有选择日期，程序默认选择了今天，这都没问题，但我觉得直接露出日期的选择面板，不是太好。首先是它对用户来说先出现在这没多大意义，其次容易抢用户的注意力，用户进入这个界面要做的事，就是赶紧选择姓名和日期，完成添加，然后关闭界面。2、姓名一栏为空时，点击右上角的“√”，无任何提示。
【“我的”界面】
这个界面的内容是描述用户本人生日相关的信息，在首次打开“生日本”这个App的时候，会引导你设置自己的生日，当然，也可以在这个界面上点左侧的“编辑”按钮，重新设置，这里的编辑界面是从靠近编辑按钮的左侧呼出的。
在“我的”界面，你会看到自己出生多少天了，有几个联系人，以及即将过生日的人，部分信息是和“生日通讯录”界面中互通的，内容可以以截图或文本的形式分享出去。
【“历史上的今天”界面】
历史上的今天，可简单分为节日、生日、重大事件，这三类数据，每一类都可单独分享出去，也可以将这三类所有的数据一起分享出去。
【“更多”界面】
设置、自家功能推广、反馈等次要功能全部纳入这个界面。自家应用已经按分类展示了，相当于一个应用类专题。
以上主要是界面和交互一块的简单分析，产品的结构较简单，在视觉上，首屏淡黄色的笔记本图片，然后引导你选择生日，这就跟小时候自己买了一个笔记本，工工整整的写上自己的名字一样，拉近了和用户的距离。对生日这一个主题来说，它传递的是关爱和美好的情感，在视觉展现上用温暖色调，以及柔和的文案，想必是更能打动用户的。
二、其他相关
从产品外的角度来看生日本这款App,版本号停留在了0.5，不需运营，只做一件事的提醒工具。作为面向小众用户的一款产品，兼具给自家产品引流带量的附属功能，已经足够了。产品的界面没有也不需要跟着扁平化的潮流走，这点最赞，从整个四叶草产品群来说，坚持拟物和平衡策略的设计拾手即是。
如果放在一个正式项目来做，它可能会演化成什么样子呢？首先是商业模式，变现这一块直接对接电商导购，增加电商购物频道，并辅以软广，但要注意它不是一款电商属性的应用，要跟工具属性保持平衡。下面要说的一款竞品，差点让我误以为是手机淘宝。其次，从内容上说，运营同事还会继续深挖，比如算缘分、知运势、分组等。
三、一款竞品
生日管家也是一款从生日提醒这个需求点契合用户，然后引流至生日礼物导购，再到日常购买的应用。据了解，已经盈利，是一款闷声发小财的小产品。
战略层：产品目标和用户目标
生日管家的产品目标正如其名称一样，做用户生日相关的管家，这就不仅包括最基本的生日记录和提醒，还包括在提醒你今天谁谁过生日时，顺便帮你把买礼物，送货到对方手上的事也想好了，这就像你的一个管家一样。同时，在已经有了礼物这一块的导购后，它还拓展出了新的首页，而把礼物排到后面，希望的是你不一定只等到有人生日才来我这买东西，你完全可以提前来看看，甚至买给自己也行，也不一定就得做生日礼物买，平时买也行。这么做是为了提高购买频率，若一个用户其添加的生日较少，再加上本身转化为购买的潜力就不高，这不是产品目标希望看到的。
试想一下，为什么不扩展为节日管家呢？像过年，中秋节啥的，提醒你明天是情人节，要买朵玫瑰花吗？在我看来，有几方面的原因：1、大众的日子，提醒的意义不大，因为它跟你的相关性比朋友的生日要低的多，而且不用这个节日管家来提醒，中秋节你不记得是哪天吗？你不记得，附近超市里的商家会记得，你身边同学朋友会记得然后跟你说。2、年轻人对大众节日的依赖和投入不多，而用这类应用的用户又以年轻人为主，大众节日送礼物的频率和效果也大打折扣。
年轻用户们，除了自己不想记这么多日子怕忘事，需要一个专门提醒自己哪个朋友快过生日了外。有一类小众需求，在这黑一下...除了亲人朋友外，你还应该记得领导的生日哟！不管是事业单位里的领导，还是家里的“领导”，否则，嘿嘿嘿。紧接着是提醒之后的事，对于学生用户和经济能力不高的年轻用户，虚拟生日礼物，比如贺卡等，是一个需求点，到这为止，其实就是QQ的好友生日提醒做了的事，但它在QQ用户的使用场景里，不太能引起注意。直到礼物导购，再到全商品导购，生日管家很好的完成了需求层次的提升，满足了那部分有一定经济能力也有时间的年轻用户的需求。
范围层和结构层：功能和内容，及其细分
生日管家的功能及拆分
生日管家的内容组织
框架层和表现层：界面布局、交互、导航、视觉呈现
如上所言，生日管家在本可以只做成3个底部Tab的界面布局上，将用户在应用内购买商品的场景，从生日前购买生日礼物，到天天都可以来购买礼物，跟生日没多大关系了，为的是扩展这款从生日提醒起家的产品的边界，提高潜在用户的购买转化率。
【首页】
首次进入该应用时，默认打开第二个Tab，即生日界面，这就感觉有点怪了，初始数据是生日管家的生日。此时断网，进入“首页”，很自然的，上面的管家提醒，也是提醒的多少天后是生日管家的生日。但在这个界面，当点击“蛋糕”icon跳转链接时，并没有断网提示，在任何在该应用内打开的网页，都没有断网提示，而且都是空白页面，只有在使用搜索时，当搜索框获得焦点后，应用会弹窗提示联网出错了，并出现了错误码，文案略显生硬。断网提示及空白页上我觉得还可以再优化下。
正常联网时，活动banner和攻略分类占据了页面的上下两头，而断网时显示的那些内容，都消失了，这证明了断网时显示的那些内容是没必要出现的，一个断网提示就可以了。
定位界面是类似系统通讯录的界面，比较简洁。搜索界面值得一提：
1、在运营策略上，首次搜索时，都预置了搜索词和热门搜索标签，之后也能看到搜索历史，在这个界面上，最重要的事就是快速完成搜索。
2、搜索界面没有采用返回按钮，而是在右侧放了一个取消按钮，有独到的一些优点，一是和键盘上的搜索按钮工整对齐，二是当用户放弃搜索时，不用把手指从键盘上移动到最远端的左上角，再返回上一窗口。我比较了美团、大众点评、淘宝和知乎这四个应用的首页搜素界面，觉得还是知乎的最简单自然，生日管家次之，淘宝再次之，略显生硬，美团和大众点评则普通。知乎和淘宝在搜索界面，也都是在搜索界面的右侧放了取消按钮，但由于生日管家和淘宝都有在首页左上角显示城市定位，故知乎那种直接渐显渐隐的动效不太适合，而淘宝则强硬的隐藏-出现，生日管家稳妥起见，从右侧滑出。
3、生日管家同样是两个维度的搜索——商品和攻略，没有采用普通的下拉列表（淘宝采用了，但维度更多），而是做成了两个Tab,后者的点击成本要比前者小，也操作更简单。
4、搜索结果页和搜索起始页之间的切换动效，应该是最简单也最实用的交互了，赞一个！
首页的主要内容给了礼物攻略，攻略的模板单一是一方面，不管是攻略列表展示，还是攻略详情页，但各类角标还是很有创意的！
【生日】
生日界面主要从多维度的展示联系人的生日的结构化数据，从倒数天数，到公历/农历等。存在一个疑问的是，这是应用的第二个Tab，在界面的左上角放了一个抽屉栏按钮，容易给人误会是首页，个人觉得这个按钮放在这不是太合适，而且首次打开应用时，就是默认打开的生日Tab，但这个Tab其实是排在第二位，因此可以考虑把这个抽屉栏按钮重新设计，避免歧义。
发现一个Bug:从首页Tab切换到生日Tab时，程序突然弹出一个导入通讯录的窗口，并且没有关闭按钮和返回按钮，机智如我，取消全选，然后点击全部导入，这个窗口竟然就关闭了...
在添加联系人生日这块，有几点可以看一下：
1、添加的联系人生日的数据也是存在本地，提供云端备份的功能，登录账号即可。
2、手动添加：所有联系人添加时，考虑到给这些朋友们挑头像实在成本太高了，因此生日管家很贴心的提供了自动推荐头像的功能，全是风景照啥的，没有性别配错的风险，没有不够帅不够美的风险。其次在资料的维度里面，应用考虑到了添加对方的手机号，生日快到时，如果用户自己忘了发生日祝福给朋友，不管用户是否登录账号了，如前面所言，联系人生日的数据默认本地存一份，系统会以用户姓名发给朋友一条短信，在帮用户送去祝福的同时，顺便推广了自家应用，妙的狠呐！
3、从通讯录导入：生日管家是如何识别出通讯录里的联系人的生日的呢，这里要分两种情况，首先是iOS本身的系统通讯录里，就允许添加联系人的生日，除了最基本的电话号码；其次是若联系人也使用过生日管家，他的生日和手机号是绑定的。同样一个通讯录，我在使用“生日本”App导入时，识别出生日的很少，也许是另有其他原因吧。有个聪明的小细节：当你选择的联系人超过一定数量时，程序会提示你可能会造成通知比较频繁，既打扰了用户自己，也容易增加自己被用户卸载的风险。
4、从社交网络收集生日：这里的流程挺有意思的，你想添加朋友生日，但不知道哪天，所以要问他，打电话太显直接，之前提到生日本App的发短信是一种方式，但由于它是一个没有账号系统的应用，故而简单，但生日管家是有账号的，因此需要更多的数据，能直接把朋友发展成应用的用户自然是最好。选择“从微信收集生日”，一段随机文案+网页链接就生成了，带上你的个人信息，就能跳至微信发给朋友。这里能体现设计者的细心，朋友在网页上填上手机号/姓名/生日后，可以直接下载应用，也可以不理，提交即可。之后应用本身会通过系统消息通知，告诉你发现了谁的生日，并在“推荐”一栏更新显示，这也是这一栏的意义，用户不一定会每次都去主动添加，因此程序的主动引导是有必要的。
5、生日提醒的几种方式：提醒包括应用本身的系统消息通知、打开应用时的浮窗提醒、启动应用时的闪屏和微信提醒。值得一提的是：对系统消息通知，程序还先做了下冷启动，第一条消息通知是告诉用户“以后若有朋友的生日快到了，你能在这儿看到通知”，挺细腻的设计。
其中的打开应用时的浮窗提醒，如果是用户本人生日，则会播放生日蛋糕的Flash，如果今天是他人生日，则会引导用户挑选礼物，同时程序本身也会推荐礼物。
6、小需求：今天有哪些名人生日，还能搜索名人。
联系人生日是可以分组的，这也算是一个好友关系的完善，适合一些纪念日、同学等，不过我觉得意义不大。
备份这块，登录账号后，备份的只是本地联系人生日的数据，用户可主动上传本地记录，也能直接从云端下载之前的记录。
可以改进：日历功能是为了提供一个概览，但日历的交互，我觉得不是挺好，最大的问题在于日历的上下滑动效果不明显，虽然有日期的变化，但用户对操作缺乏预期。另一个问题是留给下面看生日和节日的空间太小，有个简单的办法是把时间轴这一块布局到比日历上一个层面，这样滑动时，时间轴虽然会挡住日历，但这时最重要的是看时间轴，而不是日历。
【礼物】
断网情况下，是空白页，无任何提示。
正常联网情况下，“礼物”这个Tab中主要展示的是精选礼物，楼梯式的视觉引导很有创意，符合视线移动的规律，文案配上真人，和用户内心的距离拉的更近。每个细分主题的次级页面，都分为攻略和单品，给你全面的参考。
购买方式在逐渐丰富，除了常规任意时间的购买，还加入了微信闪送的特卖形式，以及微信送礼这种你只需支付，对方填订单，然后等着收货的购买形式，它跟淘宝的你填订单，然后找人代付，反过来了，也正常，因为这是送礼给别人。
【我的】
有几个细节可以注意下：1、当断网时，首次打开这个界面，大部分内容还是有的，说明这是本地代码。有意思的是，”我的“界面中显示的用户自己的姓名和生日、头像等个人资料，这些信息是存在本地的，账号登录同步的是用户添加的联系人生日，因此即便你此时未联网，上面也会算出你的"今日运势“。
2、我设置生日时没改日期，就是用了程序默认识别的今天的日期，在设置完后，惊喜的发现触发了彩蛋，底部四个Tab变成了”生日快乐“四个字，当正常联网后，再次打开应用时，更是播放了一个生日快乐的Flash,除了温馨的生日歌，还能通过对着麦克风吹气吹灭蜡烛，exciting!
3、如果你今天过生日，还能看到应用内”过生日，发红包"的气泡，生日管家送你200元红包，还可分享出去，让朋友们领取，红包对应到手机号，借以发展新用户。
4、程序本身对个人生日相关的信息挖掘还是挺多的，比如生日百科、今日运势等。进入别人的个人主页，你讲可以看到这些基本信息，你会发现和QQ好友资料面板差不多...区别是，这些个人主页上你可以挑选礼物了，不管是虚拟电子贺卡，还是实际的商品。
贺卡是和卡司令合作，定制和普通都支持，对于喜欢玩，又不想花钱的用户，挺适合的。
综上，生日管家是一款名副其实的生日管家，诸多贴心的细节设计，在顽强的拓展了产品边界后，商业价值和产品体验较好的平衡了，从中可以看出设计者细腻的心思。我自己觉得有些细节可以再调整之外，产品的方向这方面，从生日礼物导购，到节日礼物，再到精选商品，从普通购买，到微信送礼，再到微信闪送，可以看出发展重心已经到了电商销售这一环，最基本的生日提醒这个需求已经满足的差不多了，而提高购买转化率，试验更好玩更高回报的在线销售方式，想必是任重道远吧。
