《让创意落地》:如何让梦想生根发芽,秘籍在这里

关于梦的阐述,英国加地夫大学的社会与环境心理学高级讲师内塔·温斯坦表示:“我们的研究结果显示,如果我们的生活中具有很多的挑战性,那么它就会以梦的形式一再表现出来。”梦想若是一粒种子,那么开花之后就是创意。

一念起,一念灭。我们每天头脑里会有成千上万念头,如果把这些有价值的念头加以生根发芽,那么就会是很好的创意。如果只有三分钟热血,没有执行力,那也只能是空中楼阁。

那么如何让自己有价值的“创意”落地呢?当然要把专业的事交给专业的人做。


《让创意落地》就是帮助创意人士把自己的创意转化为现实,解决创意者关心的组织力、群体力和领导力。

本书作者是斯科特·贝尔斯基,他是创意项目服务平台Behance创始人,Adobe首席产品官,是苹果、迪斯尼、谷歌等公司的创意项目合作伙伴。可以说,他是集企业家和创意项目管理大师于一身,被Fast Company 评为“商业界最具创造力的100人”之一。

接下来,我们就一起来领略创意落地的核心要素:组织团队、群体支持和领导能力。

01 独木不成林,组织的力量,让创意得以落地

创意受两方面因素的影响,一是外部环境条件的限制,二是创意者自身思维的局限。

外面环境趋向于稳定,一旦有新的创意,就容易造成对权威稳定系统的挑战,比如哥白尼的“日心说”挑战的就是那时权威传统的“地心说”。要打破外部环境的制约,颠覆人们的认知,需要一定的时间,在此过程中的阻力和障碍是可想而知的。

一念起,三分钟热血;一念灭,归于沉寂。如果自身没有对创意想法的坚持,没有合理执行,那么创意就是水中月、镜中花了。

组织恰好弥补不足,消除创意项目的诸多不利因素。借助组织的力量让创造力爆发力量,出奇制胜。

作者书中提到极具天赋的编剧查德,每天笔耕不辍,但作品成功的少,经纪人也是换了又换,每周才看一次邮件。他被创意的洪流裹挟,无法掌控自己的想法,尽管有些是具有开发潜力的。

在朋友的提醒下,他引入了一个组织系统,让自己的行动方法井然有序,自己专攻重要项目的关键之处,同时也确保了自己的创作。

对于创新人士而言,比起创意,推动事物的进展就乏味了。所以,要借助组织的价值,让一切变得有序。

02 群体的力量,让创意更完美

作者发现,高效又成功的人,都会利用群体的力量,来推动创意的发展。群体力量可以提供宝贵的反馈,帮助改进创意,建立资源共享、互相支持和灵感交融的联系网。

心理学家凯斯·索耶所著创造力经典《心流:当下的幸福》一书中提到:一切伟大的发明都源于灵感的火花。尽管一开始的想法不完美,但是经过相互之间的思维碰撞,就会重新诠释这个想法,最后诞生惊人的创新之作。

瑞莎热爱哲学和思考,还在攻读人类行为学专业。她的几百页笔记,记录了各种零散的观点。她习惯了与别人分享自己的新观点,却不会回顾自己写了什么,别人又有什么样的反馈。所以,她的很多课题都是半成品。她也不清楚自己的设想为什么不能获得进展。

瑞莎建了一个博客,邀请挚友做自己导师,又加入了一个哲学论坛。每周她都会在论坛里与他人交流自己的想法,逐渐形成一系列具有清晰目标的项目。她多年的研究终于获得成功。这充分体现了群体点石成金的力量。

群体的力量属于“引力”,让众人参与创意过程,也会让创意日趋完美。

03 发挥领头羊的创新和激励作用,让创意项目达成

作者在书中说:“历史是由那些富有激情和创新力的人与组织所创造,他们在领导他人和自我管理上出类拔萃。”

创意落地不可或缺的一环就是领导力。

在创新产业中,人员流失、管理疏漏、人际冲突、工作乏味等问题屡屡发生。而领导能力是确保创意推进,实施进展,并最终成功的关键。

领导力既指领导他人的能力,也指领导自己的能力。

毕业于普林斯顿大学的乔纳森·哈里斯是一位互联网人类学家,更是一位讲故事的高手。28岁之前,他就发布了多个创业项目,并斩获多项网络产品大奖。源源不断的创意一次又一次的成功,归结起来,在乔纳森看来,无非就是灵感乍现,放手一搏,然后转变思维方式,让创意更有条理和逻辑,整合相关信息,提取观点,让创意在构思和执行之间自由切换。

他带领自己的创新团队,以自律和简洁为重,有条不紊地地运行创意项目“我们感觉不错”“叶序”“猎鲸”等。他的作品登上美国有线电视新闻网、英国广播公司和《连线》杂志,并在巴黎蓬皮杜中心和现代艺术博物馆展出。

作为创意者,乔纳森条理清晰;作为领导者,乔纳森激励自己,引领他人。

创意,离不开组织结构带来的竞争优势;需要借助群体的力量,让创意更加完善;更需要发挥领导力,让创意项目持续推进,直至落地完成。


正如苹果前首席宣传官盖伊·川崎推荐这本书所说:创意简单,落地困难。本书将彻底帮助你解决这个难题。

《让创意落地》将复杂的内容简单化,呈现创意项目的具体流程和方法,值得品读和借鉴。毕竟,不能落地,再好的创意也是一文不值。

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