1.消费者对产品和服务的需求,取决于他们的购买能力和购买意愿。对未来及整体经济的信心决定了花钱的自由度及购买的产品类型。
收入是社会阶层的重要指标,但并不完全匹配。居住地、文化兴趣和世界观等因素也决定着社会阶层。
消费者想证明自己所属社会阶层的欲望,影响他对产品的喜好。炫耀性消费是购买更高社会阶层的一种方式,此时消费者通过故意使用稀缺产品或服务来夸耀自己的社会地位。
——《消费者行为学》
1.消费者对产品和服务的需求,取决于他们的购买能力和购买意愿。对未来及整体经济的信心决定了花钱的自由度及购买的产品类型。
收入是社会阶层的重要指标,但并不完全匹配。居住地、文化兴趣和世界观等因素也决定着社会阶层。
消费者想证明自己所属社会阶层的欲望,影响他对产品的喜好。炫耀性消费是购买更高社会阶层的一种方式,此时消费者通过故意使用稀缺产品或服务来夸耀自己的社会地位。
——《消费者行为学》