红遍全球的《魔兽》是套路出来的吗？
2016.6.8，《魔兽》电影首映5540万，5天票房超10亿，这部游戏改编的电影在国内一路披荆斩棘，连破各种记录，貌似打破了游改（游戏改编）电影的宿命枷锁。
《魔兽》这个超级IP的大火，引得业界、媒体纷纷关注，IP产业链、游戏改编电影等话题也顺势起飞。
6月15日，在优酷土豆校园文化节北邮的一场活动中，现场设置了这样一个辩题，游戏能否成就电影？周黎明老师与鹦鹉史航两位老师的精彩舌战也引发了我关于IP产业链的进一步的思考。
“国产巨制”们的套路
《魔兽》电影大卖，国内好些人又开始大谈IP，想尽一切办法延长产业链，按照套路，先找个比较红的小说（最好是仙侠类，好做游戏），然后找几个当红小鲜肉出演电视剧（选角上不选最合适，只选最人气），之后主演们上几个综艺节目推广推广，公关发点软文提高点话题热度，电视剧火的同时在推出个同名手游，猛捞一笔，然后、就没有然后了。
这种金钱导向的逻辑是，电影、电视剧大火，版权方授权给游戏公司，游戏公司趁热打铁从观众玩家手里再捞一笔钱，实现“二次开发”。商业社会中这种思路无可厚非，也实现了IP高效利用，但是金钱导向的IP产业链却无法制作出经典电影与经典游戏，先不说《花千骨》之类的IP，连《盗墓笔记》这么好的IP就是被金钱导向的IP链条给活生生的糟蹋了。最火的IP，演技全无的当红小鲜肉，粗制滥造的特效，颠倒事实的公关稿，你看是不是套路？
套路，都是套路！浮躁，simple，naive！
就算短期内营销成功了，可是这个链条上生产的作品，不出三年就会被观众所遗忘。
“暴雪电影制片厂”不靠套路，靠人心
《魔兽》火遍全球可不是根据这个套路。游戏能否成就电影这个问题，首先要看游戏是不是好游戏，有没有好的游戏设定。游改电影成功的关键因素是游戏的背景、人物、情节是否吸引人，说白了就是有没有个好剧本，而游戏则在其中起中介与调节作用。一方面游戏原始设定中的人物塑造与主线情节通过游戏中的呈现（设定中的文字、原画变为游戏中的三维形象）进而影响电影的故事效果（中介作用）；另一方面，游戏本身是否卖座与游戏玩家的行为会对游戏改编电影起到调节作用。
用心制作的游戏积累了巨大的人气，也让《魔兽》电影成为了一部“拍的再烂也会去看”的情怀电影（电影拍的真的不错）。不过说到魔兽电影成功的原因，还是最简单的逻辑：编剧把好故事改成了好剧本，优秀的制作团队与优秀的演员按照剧本拍成了一部好电影。
超级IP的本质是超级故事
IP改编的状况其实普遍存在，比较常见的漫画改编动画或电影。漫威漫画公司，将漫画改编为动画、电影，《神奇四侠》、《美国队长》、《复仇者联盟》、《钢铁侠》等电影全部是由漫画改编而来。日本的漫画、轻小说、galgame改编而来的动漫更是层出不穷，漫画动画化的作品有《海贼王》、《火影忍者》、《灌篮高手》等，轻小说改编动画有《凉宫春日的忧郁》、《刀剑神域》、《冰果》等作品，galgame改编的动画有《fate》系列动画、《白色相簿》、《命运石之门》等作品。一部作品是否能够成为超级IP，则要看它是否是有好的故事，是否有足够的人气。
暴雪的超级故事
《魔兽世界》这款游戏实在是太特殊了，他几乎是一款这个时代最好的游戏公司制作的最好的一款网络游戏，活跃用户峰值曾达到1200万，而魔兽IP相关卡牌游戏《炉石传说》今年注册用户数达到5000万，魔兽IP的人气可见一斑。魔兽的IP历史可以追溯到1994年暴雪公司开发的第一款魔兽游戏——《魔兽争霸：人类与兽人》，时至今日，魔兽的故事随着游戏已经不断更新了22年（没想到已经到了可以说“我玩war3的时候你还没出生呢”的年代），官方小说、同人作品的数量更是难以估量，这些丰富的故事就是魔兽成为超级IP的根本。
你知道暴雪在造故事方面有多努力吗？
《魔兽》电影之所以这么成功，是因为魔兽的超级IP与超级故事，魔兽的世界观及其完整，其中的人物有血有肉，官方小说就有35本。
《部落的崛起》《不碎之灵》《最后的守护者》《黑暗之潮》《穿越黑暗之门》《氏族之王》《血与荣耀》《巨龙时代》《诅咒之路》《阿尔萨斯——巫妖王的崛起》《仇恨之轮》《上古之战三部曲 第一部 永恒之井》《上古之战三部曲 第二部 恶魔之魂》《上古之战三部曲 第三部 天崩地裂》《流沙之战》《巨龙之夜》《荣耀》《怒风》《天崩地裂：浩劫的前奏》《萨尔：龙王之暮》《狼族之心》《贝恩·血蹄：就如我们的先辈》《吉恩·格雷迈恩：狼群之主》《加尔鲁什·地狱咆哮：战争之心》《加里维克斯：贸易亲王的商业机密》《洛瑟玛·塞隆：日光下的阴影》《梅卡托克：中断》《三锤议会：烈火与钢铁》《泰兰德·语风：信仰之种》《瓦里安·乌瑞恩：父辈的鲜血》《维纶：先知的早课》《沃金：审判》《希尔瓦娜斯·风行者：黑夜边缘》《冲突的大地》《神秘之地》
暴雪依靠魔兽的世界观，暴雪开发出《魔兽争霸》、《魔兽世界》、《炉石传说》、《风暴英雄》（部分）等多部游戏佳作，《魔兽世界》这一款风靡全球的网络游戏到今天更是已经运营了将近12年，现在已经处于游戏的下滑衰退期了（《暴雪的游戏轮回——从产品生命周期看暴雪游戏产品线》），用户流失不可避免，暴雪又开始在打造全新的故事了。
暴雪最新上市的游戏《守望先锋》在宣传期的时候推出了一系列的人设动画，这一系列动画完全将人物的背景故事交待清楚了，制作水平之高完全印证了“十年暴雪，九年CG”这句玩笑话。
暴雪之所以能够创造优质的故事，一方面是公司价值观不是为了赚快钱，本着做出好游戏的态度，游戏架构师肯定会更认真做游戏架构，游戏的世界观、操作性优秀，自然每款都是爆款，钱也自然会来，当然，对游戏的认真成就了暴雪对质量的偏执，同时也造就了跳票王的名声，《魔兽》电影也是如此，跳了一次又一次，一天不跳，浑身难受；另一方面，暴雪员工都是热爱游戏的人（爱到什么程度，见下文），也只有倾注了心血精（shen）心（du）塑（chen）造（mi）的人物，才能打动玩家、打动观众。
“暴雪内部都一堆宅男, 真的, 你要说唱歌, 一个个都躲边上, 喝可乐!! 你要说N年前PS上出的哪款游戏, 和哪款谁好, 无数人蹦了出来, 难怪都找不到女朋友, 死肥宅,... 美国那边也一样, 一群人蹲门口抽烟, 讨论intel下个构架, 跑暗黑爽不, 一个拉丁大妞慢跑过去, 没人看....”
作者：张钺
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来源：知乎
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预测以及瞎扯
业界良心《使命召唤》系列估计这几年也会被搬上大屏幕，没办法，成功的IP吸引力就是这么大，人气就是这么高～
还有就是之后一定会写《魔兽世界》如何延长产品生命周期的文章，请再期待一下……（打赏多的话可能会写的更快些）
参考文献
2015年TOP20电视剧中7部被改编手游，IP作用到底有多大？
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