熊本熊火热的背后原因

看了三篇分析熊本熊成为人气萌物的文章,发现熊本熊也是差异化竞争的高手。

1.投入重金宣传,获得的宣传资金远比其他2000个市县吉祥物要高得多。把原本要投入电视广告的费用转成熊本熊的推广资金。

2.免费授权使用,大量商品都会印刷熊本熊,成为免费的广告,本县的商家和政府获得双赢。由于能通过商家的税收获得收入,所以可以支撑熊本熊的免费模式。

3.像一个艺人一样,到处参加活动,比如综艺节目,冰桶挑战,甚至接近外国领导人,在这些地方卖萌,获得曝光率。

4.有twitter,facebook,可以卖萌互动,发各种萌萌的表情图和视频。我就是在微信群里经常看到有人刷熊本熊的表情,才认识这个吉祥物的。所以表情是一个极佳的推广渠道。

像一个明星一样去运作一个吉祥物,这就是巨大的差异点,而熊本熊的设计本身也是足够呆萌——有腮红和没有腮红的设计差异巨大。另外第一代的皮套如此吓人,幸好改进成第三代了。

回想一下,成功的卡通人物一部分来源电影动画片,比如hello kitty,机器猫,米老鼠,小黄人,大白。一部分来源于表情,比如熊本熊,阿狸,兔斯基。

而公司推的吉祥物目前都没有做得比较好的,比如360的安仔,知乎的刘看山,UC的小狐狸,也就腾讯的企鹅知名度高一些,但是没有什么个性,不够好玩。

但是一般公司吉祥物都不会定位成呆萌的性格,导致不够亲民,也就无法传播起来了。
所以,必须跳出公司的定位,是一个平台的,或者一个个人的。

参考文章:
熊本熊成为风靡全球的「网红」,完美的创业经历,最后走向人生巅峰!

熊本熊如何成为日本人气NO.1

熊本熊 一只熊造就一座城

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