你是否很久没有在货柜上寻找自己喜爱的品牌了？
在这个除了工资不涨什么都涨的年代，人们不得不把注意力从品牌移到价格上。绝大多数的人都是考虑家里的钱袋子，寻找最优惠的商品。
除此之外，日益碎片化的媒介环境、多元化的消费场景，使得独立而割裂的单次营销活动效果差强人意，品牌难以被消费者记住。
年轻人也更喜欢有趣创新的品牌。这些都说明传统品牌营销方式在移动互联网时代是行不通的，必须做出改变。
出路是啥？通过内容营销将品牌IP化。
今天我参与了由英扬传奇整合营销集团董事长—吕曦老师分享的《如何通过内容营销将企业品牌IP化》课程，收货很大。
现在把笔记和心得分享出来，也希望大家有所收货。
一、IP的定义
IP，即知识产权，是创造者创造出来的知识产权和独享的专利。在新时代下，我们可以赋予IP一个新的定义：IP是作者和用户共创的智慧内容，以及这个智慧内容吸引的所有用户。
IP与品牌最大的不同在于，品牌始终依托于某一个具体的产品或服务。而IP是讲一个价值观、一个人格。最终是追求价值和文化的认同，可以跨形态、跨时代、跨行业存在。
二、打造一个IP的必备能力
IP营销=原创+持续+人格化的内容营销。所以打造一个IP必须具备以下能力：
- 可以持续提供差异化内容的能力；
- 打造具有独特而鲜明人设与性格的能力；
- 有能力让受众参与互动，让互动带来内容共创和体验温度。
三、打造一个IP的流程
- 定位梳理，主要是设计IP的形象和人格；
- 确定IP原态，主要是信息呈现形式；
- 创造内容，充实IP的语言和行为；
- 持续与用户互动，激发内容共创；
- 进行跨界合作和商业衍生。
最后是我的思维导图笔记，谢谢阅读。
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