1、用户需要什么价值或服务？
2、写文案能让人学会思考。同样，懂得思考才能写好文案。
3、因为对表象的总结不能代替对本质的剖析，披一件羊皮袄学几声咩咩叫和克隆一只绵羊是截然不同的两件事。
4、一个不在意点什么菜的人，可能心思都用在别的地方，用在她自己认为更重要的事情上了。（ 不在意点什么菜，是因为知道自己的注意力比较重要，不想分散过多的注意力吧。）
5、要让产品的承诺与对方的渴望完美相遇。（①达到客户的预期。②在同质化的今天，客户的渴望不仅在功能层面，也会在情感层面体现产品的承诺。③产品的承诺与对方的渴望完美相遇，每个产品都有自己的属性，将属性描述出彩能有顾客产生共鸣。）
