好的广告应该是有创意的，与此同时，还必须具有实效性，说到底广告是为目的商品销售服务的，而不单单只是体现广告文案的精妙之处。
策划一个好的广告，除了对商品本身属性要了解透彻，同时还应该具备良好的专业素养，广告要有主题，不能千篇一律的陈旧，也不能追求想当然的创意。一些广告的创意，确有值得学习借鉴之处。结局出人意料是这类广告的特点，但同时，创意的独特导致商品本身受关注度不及广告本身，一个有意思的广告能被人们记住，而广告的商品却不能给人留下深刻的印象，这个广告创意就不能说是成功的。
因此，一个好的广告，并不是一味追求创意，关注商品本身，抓住主题，每一个广告用词都要为商品服务。广告文字不必追求艺术性，能宣传商品，促进销售的广告就是成功的广告。
