这届里约奥运会,我只记住了两个画面。
一个是女排夺冠的场面,另一个就是给东京奥运会做宣传的各个卡通人物。
哆啦 A 梦、超级马里奥等日本的国民卡通形象,每一个都足以撑起一段童年的回忆。
更重要的是,它们是日本给全世界编织的一个又一个精彩的故事。通过这些故事,日本不断向世界宣传着自己。
你可能不知道国内外的科技发明,但是你多半会羡慕哆啦 A 梦口袋里的神奇道具;你可能不认识几个体育明星,但是樱木花道和大空翼的名字或许并不陌生。
这就是故事的力量。
从小到大,有些人因为会讲故事,而得到了不少机会;有些人则是因为不会讲故事,而白白错失了不少机会。
◆我们天生就喜欢听故事◆
小的时候,每个人的身边估计都有一个特别会讲故事的同学或朋友。只要他在场,其他人基本上都不说话,因为大家都想听他把故事讲完。
不要小瞧这种能力,所有的大品牌最终做的其实不是买东西,而是讲故事。
如果你有兴趣,不妨去搜一下那些大厂商的广告。我敢保证,没有一个广告中会出现一位穿着暴露,面部抽搐的美女,拿着自己家的商品,冲着屏幕跟你说:“我们家的产品最好,快来买,快来买”。
那些大品牌会为你讲一个故事,或许有趣,或许浪漫,或许动人。但总之它不会抢了这个故事的风头。
因他们知道等到故事结束后,你对于故事的好印象会和这个品牌绑在一起,等到下次你再次看到这个品牌的 logo 时,回想起的都是那个故事给你留下的感觉。
可口可乐就知道自己从来不只是一个做糖水的企业,他们还要生产故事。
比如,每个人可能都希望有一个这样的哥哥,不论在家的时候怎么 “刁难” 自己,但是只要别人要欺负我,一定是第一时间冲出来保护我的。
对于故事的热爱可能早就已经写入我们的基因当中。
人类天生就乐于找寻事物的起因,对其进行诠释,并形成故事。从自己的经验和他人的故事里,我们倾向于归纳出共同的行动方式和普遍的事物运作的原理。
比如我和你说 “森林里有野兽,你不要进去”,可能效果就没有那么明显。但是如果我给你讲一个关于野兽的恐怖故事,最好还加上一个被野兽吃掉的弟弟,那你踏进这片森林的几率就会小很多了。
◆我们并没有那么理智◆
前一段时间的魏则西事件,引起了不小的风波;叙利亚空袭后,小男孩呆滞的眼神引爆了人们的关注和转发。
可是不论是百度的竞价排名,还是叙利亚的动荡局势,从来不曾停止过。但为什么每次都需要这么一些 “事件” 来帮我们回忆起这些呢?
因为我们对于冰冷的数字和远在千里的炮火并不感冒,直到有一天,它变成了鲜活的故事,侵入到我们的生活中。
研究人员用核磁共振扫描了那些正在看故事的人的大脑,结果发现:
大脑的表现不像是一个旁观者,更像是一个参与者。
当主人公在屏幕上表情愤怒时,观众们的大脑也会跟着 “愤怒” 起来;如果看到了伤心的画面,大脑也同样会一起伤心起来。
关键在于,即便这是一个假得不能再假的故事,人们还是不同意跳戏,该开心还开心,该难过还难过。
心理学家 Dan Johnson 做了一项研究,发现那些小说确实会影响到人们的“共情能力”,尤其是那些看起来没什么联系的人。比如故事讲的可能是一个非洲村落的故事,而你则是一个日本的中学生。
比如 Johnson “不小心” 在读小说的志愿者周围弄掉了一些铅笔,结果发现那些读小说读得认真的志愿者,更容易帮他把这些铅笔捡起来。
研究人员解释说,当你在读小说的时候,你读的更多是作者传达出来的情感,这种移情的作用正是我们人类进化了这么多年慢慢形成的一种默契。
◆讲一个好故事没那么难◆
人们的注意力普遍都是属马的,而且是野马。
不要怪智能手机和平板电脑啦,我们的大脑的默认设置就是 “白日梦” 状态。只要没有什么正经事要做,它就会四处乱逛。
想要拴住它,最好的方法就是:讲故事。
其实讲一个好的故事,并没有那么难,除去锦上添花的技巧,一个故事的核心其实就是:有一个困难,然后克服困难,最终解决困难。
再简化点就是:有冲突。
再简化点:虐!
比如你看我们广为流传的民间故事里,无一例外都有一个典型的反面角色 ——牛郎织女里的王母娘娘,白蛇传里的法海,梁祝里的父母等等。
再比如我们看过的电影和话剧,一定要有一个大魔王,不论是真实的人物,还是恐怖的天灾,总之不能让主人公好过。
就连乔布斯在准备每次的演讲的时候,也会提前准备好反面角色。
比如他会花一些时间仔细描述作为 “大坏蛋” 的某个问题,让观众体会到问题所造成的痛苦。然后再让作为 “常胜将军” 的苹果产品出来拯救大家。
有了冲突,下面只需要打磨一下细节,看看如何把这个解决冲突的过程表现得更为鲜活。
你可以描述主人公的渴望,比如牛郎织女对于彼此是如何地想念;你也可以设置障碍,通常都是那种马上要成功,但功亏一篑的情景。
总之,这里可以让你施展的空间可不小,仔细研究一下就会发现不少有意思的技巧。
每次看到别人能够把故事讲得头头是道,而自己虽然有好东西却不为人知的时候,总是无比懊恼。
下次再碰到一个会讲故事的人的时候,千万别再听听就过去,好好看看他的神态和讲故事的方法,研究一下他是如何突出冲突,抓住听众的。
能够学个一招半式,估计你的生活也会出现不少的机会。