“11.11”，光棍节，一个对单身人士充满恶意的节日。但是，如今的这个日子，已经没人会去关心“你是单身吗？”，他们的注意力都放在了“今天，你下单了吗？”。

双十一购物节（图片来自网络）

1.双十一购物节的诞生

今年，是天猫创造“双十一购物节”神话以来的第九个年头了。这个购物节源自于2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。如今，在这天，“买买买”变成了全民的盛宴。

买买买（图片来自网络）

历年数据：

这个全民购物节自诞生起，就在不断地刷新着历史记录，“挣钱”速度震惊世界：

2009年，双十一销售额0.5亿元，共有27个品牌参与；

2010年，双十一销售额9.36亿元，共有711家店铺参与；

2011年，天猫双11销售额33.6亿元，淘宝和天猫共52亿，2200家店铺参与；

2012年，双十一天猫和淘宝总销售额达到191亿元，其中天猫132亿元，淘宝59亿元。

2013年，双十一销售额350亿元，超过2012年191亿元的销售总额用了13个小时。

2014年，双十一销售额571亿元，作为阿里上市之后的第一个双十一，13个小时就超过2013年350亿元的销售总额；

2015年，交易额较之前成倍增长，突破1亿仅用时18秒，24小时交易额达到912.17亿；

2016年，双十一当天，天猫交易额轻松突破器千亿，到达1207亿；

而今年，更是刷新了之前的记录：

在00:00:11，仅用时11秒，天猫交易额便突破亿元；0分28秒，成交额超过10亿元；3分01秒，成交额超过100亿元；9点00分04秒，成交额超1000亿元；截至24点，第九届天猫双11全球狂欢节最终成交额1682亿元。今年，全球225个国家和地区加入了天猫双11全球狂欢节。

2.双十一为何这么火

双十一购物节为何能发展到今天如此火爆的程度，这么火热背后的原因是什么呢？

火爆抢购（图片来自网络）

（1）网络基础

网络的广泛普及为其发展打下坚实基础，2009年，天猫商城双十一销售额为0.5亿元，到今年全天交易额达1682亿元。仅9年时间，成交额翻了3000倍不止，其主要归功于网络的发展，从2009年至今网络的发展有目共睹：从2G，3G到4G；从有线网络到无线网络；速度的提升、便捷度的提升，都为网购的发展打下了基础。

（2）物质生活的提高

双十一的火爆，折射出人民的生活越来越好，对网购的适应度，接受度越来越高。生活水平提高了，人民可支配钱财增多了，对物质的需求水平也提升了，因此促使了双十一网购越来越多的人参与。

（3）网购的乐趣

网络生活给他们提供了一个舒缓压力、放松心情的空间。网店的经营者非常擅于装饰页面和描述商品，亮丽的色彩、经过处理的商品图片以及富于煽动性的语言，给人带来极大的视觉娱乐享受和感官刺激。当沉醉于挑选这些琳琅满目的商品时，短暂的放纵会使无聊感和压抑感得到转移和释放。不少人都觉得网购“很好玩、很有乐趣”，他们不仅买到了需要的商品，又带来了精神上的放松，网购为他们带来了更多的乐趣和享受。

（4）商家活动的诱惑

商家通过设计海报、发放优惠券、设置“定金翻倍使用”制度等一系列行为，吸引了大批购物者的眼球。天猫平台更是斥巨资在众多热门App中投放广告，为“双十一天猫购物节”造势，此外，还通过“点燃火炬领现金红包”等活动，使购物者们主动将此活动的信息转发给好友，令更多的网友参与到活动中来。

在“11.11”当天，几乎所有的商家都有满减活动：“满400减50”、“满200减20”等，这些“优惠”政策令大部分购物者失去了应有的理智，例如：本应该购买300元的商品，但为了获得50元的优惠，便又购买了100元本不需要的商品，虽然多花了几十元甚至上百元，但他们的内心还是认为自己占了便宜。

不占便宜便是吃亏（图片来自网络）

3.双十一购物节的推手

2017年11月11日的24:00:00，当数据最终停在1682亿的时候，阿里巴巴CEO张勇感慨：“九年前我们开始做‘双十一’，做梦都没有想过今天会有这么惊人的成交额。”

1682亿元的背后，是消费升级、品牌出海和数字经济的赋能。与其说是“一头撞开了网络消费的大门”，张勇更喜欢用“顺势而为”四个字形容，顺应互联网经济，商业和消费者的发展，这才是成就“双十一”的推手所在。