宿命是否能摆脱《创新者的窘境》

类比人的话,这本书很像在将一个企业的命运终局,以及企业面对自己的命运该如何破局。整篇阐述的道理其实放到人身上也是一样的,一个人的命运一定程度上是由自己的认知决定的,而要改变自己长期以来形成的认识是非常难的事情。就像梁宁在《产品思维30讲》里说的,情绪是一个人的底层操作系统,什么让你满足、愉悦及恐惧,你就会成为什么样的人。企业的命运由自己在特定价值网络内形成的能力框架而限定。

本书的框架:

  • 成熟企业为什么会陷入窘境?
  • 应该如何避免陷入窘境?

成熟企业为什么会陷入窘境?

从“价值网络”理念理解创新者为什么会陷入窘境?

一句话总结:企业在现有“价值网络”下形成的能力(资源、流程、价值观),几乎无法很好融入另一个“价值网络”。

价值网络定义:一种大环境,在这个大环境下根据主要客户需求,采取措施,解决问题,征求客户意见,应对竞争对手,并争取利润最大化。

不同价值网络中的,客户需求是不一样的,价值定义是不同的(如服务器市场硬盘更卡看重单位容量的价格,个人电脑硬盘更看重体积),同时对应的上下游关系及成本结构均是不同的(有的需要高毛利,有的低毛利就能存活)。

  • 企业的核心关注放在:满足价值网络内已知参与者的已知需求。
  • 新的技术,在现有价值网络中可能并不具备很大的价值(小市场无法满足大增长)。
  • 破坏性技术可能与延续性技术交汇,导致下方的价值网络,侵入上方的价值网络(如小体积的硬盘其容量最终也可发展到满足大型服务器的程度)。
  • 企业的资源分配是围绕客户进行的,资源分配过程总是推动资源流向能带来更高利润率,更大市场规模的新产品(而破坏性技术对应的市场往往过小,同时可能利润率低)。
  • 机构在当前价值网络中形成的能力(作者认为企业的能力由三方面因素构成:资源、流程、价值观)具有局限性,导致其无法应对破坏性技术的冲击。

创新者从边缘进行的突围,往往伴随的一种新的破坏性的技术应用的诞生,借由该项技术应用侵袭成熟企业的主流市场。

两种技术:

  • 延续性技术:根据市场主流客户看中的性能,用以提高成熟产品性能的技术改进;
  • 破坏性技术:满足非主流是市场的需求,往往性能较差(满足边缘市场的客户需求,破坏性技术在主流市场的劣势正是其在新兴市场的优势),功能简单、价格更低;

破坏性技术能够逆袭现有成熟企业的一些原因:

  • 延续性技术里面的技术发展可能“过度满足”客户的需求(并且这个发展最终可能进入物理进步瓶颈);
  • 破坏性技术的可能发展成为主流市场上拥有完备竞争性的技术;
image.jpeg

应该如何避免陷入窘境?

机构在应对新的创新的冲击时,可能调整自己的能力框架来适应这种冲击:

机构能力框架:

  • 资源(可用物理成本衡量的东西,如人员,设备,技术),资源最容易进行调配及改变;
  • 流程(解决特定问题形成的套路),本质上流程排斥变化;
  • 价值观(在决策确定优先级时,所遵循的标准),价值观至少与可接受的毛利及企业的增长需求有关;

遇到变革时,首先需要明确:

1)是否具有成功所需要的资源?

2)是否具有成功所需要的流程及价值观?

在资源足够的情况下应对需要新流程及价值观的,几种解法:

  • 收购流程及价值观与新任务匹配的公司(这部分的精髓在于,确定自己看重的是资源还是其流程与价值观?联想到腾讯与阿里截然不同的投资风格,腾讯更加看重对应的流程与价值观,而阿里更加重视资源,将资源整合进入自己的流程及价值观);
  • 改变机构现有的流程及价值观;
  • 成立独立的机构,在独立机构中形成新的流程及价值观;

总结来说就是:让与目标价值网络相匹配的的商业机构来负责开发对应的破坏性技术项目。

几个有意思的观点;

  • 在延续性变革中,在选择新的延续性技术出现时充当追随者的企业,也能保持其领先地位和竞争优势(例:手机行业的苹果及其他手机厂商),但是在破坏性技术变革中,领先企业将具有巨大的先发优势(率先进行破坏性技术变革至关重要)。
  • 面对破坏性技术变革,对应采取的战略应该是有关于学习与发现的机制(有点类似快速试错学习的机制,因为新的市场是不可知的,即这是一种企业面对未知的能力),而不是执行计划的机制。

不管机构还是个人的能力,都是由过去处理的问题的类型来确定和改进的,这些能力的性质也是由这些机构和个人一直以来参与竞争的价值网络特性所决定的。

对于企业来说应对新挑战关键在于其流程及价值观。

对个人来说迎接新挑战在于更新自己的认知。

©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 203,324评论 5 476
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 85,303评论 2 381
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 150,192评论 0 337
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 54,555评论 1 273
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 63,569评论 5 365
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 48,566评论 1 281
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 37,927评论 3 395
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 36,583评论 0 257
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 40,827评论 1 297
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 35,590评论 2 320
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 37,669评论 1 329
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 33,365评论 4 318
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 38,941评论 3 307
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 29,928评论 0 19
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,159评论 1 259
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 42,880评论 2 349
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 42,399评论 2 342

推荐阅读更多精彩内容