这两天抽空阅读了理查德·布兰森（Richard Branson）的自传《致所有疯狂的家伙》（Losing My Virginity: How I Survived, Had Fun,and Made a Fortune Doing Business My Way）。书名的直译是“失去我的贞操：我如何用自己的方法做生意，努力生存、充满乐趣、并且赚取财富”。

        不知道理查德·布兰森的人应该不多。他曾经被《时代周刊》评为100位对世界最有影响的人。如果不知道他这个人，至少应该知道他的“维珍”（Virgin，直译处女）企业。他从一家唱片店起家，做成连锁，做成音乐唱片制作和歌星代理公司，然后又进入航空业，在和英国航空公司进行来回轮番几死几生的竞争后，立住脚跟，成为英国第二大航空公司。

        现在维珍的产业已经遍布各个领域，就像布兰森自己说的：“如果有谁愿意的话，他可以这样度过一生——喝着‘维珍可乐’长大，到‘维珍唱片大卖场’买‘维珍电台’上放过的唱片，去‘维珍院线’看电影，通过网络交上一个女朋友，和她坐‘维珍航空公司’的班机去度假，享受‘维珍假日’无微不至的服务，然后由‘维珍新娘’安排一场盛大的婚礼，幸福地消费大量‘维珍避孕套’，直到最后拿着‘维珍养老保险’进坟墓。当然，如果还不够幸福的话，维珍还提供了大量的伏特加以供选择。”

         维珍的成功，典型地击败了品牌理论中品牌内涵必须单一的理论，跨度大到了难以相信的地步。维珍旗下有三百多家不同的企业。当然，维珍的成功有其特殊性。其特殊性就来自创始人布兰森。布兰森的形象和维珍是紧密联系在一起的。很多英国人，包括全世界人，使用维珍品牌的东西，就是因为喜欢布兰森的个人形象。他从年轻时就是个嬉皮士、现在变成了老顽童，一直以充满各种奇思怪想的形象和创意在大众面前出现，充满个人魅力。他曾自己坐热气球横渡大西洋和太平洋。他的公益心超强：为阻止全球变暖，降低碳排放做出很多努力，出2500万英镑奖励能够把二氧化碳从空气中收回去的科学成就（到现在还没有人做到）；热心非洲大自然保护，专门出钱为野生动物全非洲迁徙路线打通道路；在曼德拉生前，和曼德拉合作组织“全球长者”会议，希望把全球道德典范的伟大人物聚到一起，为世界发展出谋划策；他开着747大飞机冒着炮火在伊拉克战争前夕，到巴格达把滞留的外国难民接回英国。他不仅仅是个生意人，更是一个有血有肉的、充满了形象感和正义感的人物。

        所以他的成功，不仅仅是生意上的成功，更是个性和人格上的成功。阅读他的自传，你就能够基本了解他是一个怎样的人。他不墨守成规，锐意突破一切障碍，16岁开始做生意，买唱片，而不是寻求正常途径去上学；他从来不怕失败和打击，在唱片公司几次三番失败后终成大业；航空公司的第一架飞机上天，发动机就被鸟撞到起火，损失60万英镑，一般人早就甩手不干了，他坚持了，并且成功了；他相信自己的直觉，坚持自己的意见，合伙人来了又走，他做自己喜欢的事情，鄙视一切所谓的理所当然，做生意横跨各个领域；他拥有极强的冒险精神，坐热气球飞跃大西洋和太平洋，开最快的游艇横渡大西洋，分分钟都可能要命的事情，他自己参与其中不亦乐乎，成功和失败不重要，重要的是他因此得到了升华。

       世界上没有几个人能够做到像他那样，生意做得那么潇洒，人也活得那么自在。我们太多的人，被世界的各种条条框框和内心的各种清规戒律所限制，一生唯唯诺诺、谨小慎微，终身平淡、一生遗憾。但布兰森一定是不会留下任何遗憾的人：想到了，去试验，去努力，去成功，去失败，留下的是自己充实自豪的人生。

      我读完了有满满的感悟，你读完了，也一定有满满的感悟。下面我摘录几段他书中的文字作为结束吧：

　  “我想父母肯定给我灌输了一种叛逆精神。我总是认为打破规则是合情合理的事情，斯托（他上课的中学）的条条框框简直就跟军队里一样多——在我看来，其中有许多规章制度已经完全不合时宜，并且毫无意义。”

  　“而我对生活的兴趣，则来自设立并战胜那些表面上显然不可实现的巨大挑战。纯粹从商业角度看，西蒙（他的合伙人）绝对是正确的；然而，我总希望活得尽情尽兴，从这个角度看，我觉得自己必须尝试一下。”

　　“在我喜爱的经商方式中，乐趣都是其核心；从一开始，我做的每一件事情都以乐趣作为关键；维珍成功的秘密恰恰在于乐趣而非其他因素。我意识到，认为经商有趣且富于创意的观点与传统观念不符，这当然也不是某些商学院教学生做生意的方式，在那里，生意意味着苦差事，意味着许多‘贴现现金流’和‘净现值’。”

      你看，他就是这样一个人，用叛逆精神打破常规，用兴趣和爱好来成就世界。