同走“网红路线”，皇族血统的柴进为什么不如屌丝宋江？

在水浒那个年代，想一统江湖，不是靠武功，而是靠名声。

梁山上最懂得炒作自己名声的有三人：晁盖、宋江、柴进。

这三人最懂：只有把名声炒作起来，有了江湖名望，创业时，江湖朋友才会买账。

这和当下的“网红经济”很相似，不红时，你是一棵无人知道的小草；一红，你便是万人迷的花儿，红了，总有人愿意抱着钱来砸你。

一

宋江、晁盖、柴进，炒作自己的方法很简单——“仗义疏财”：凡是江湖朋友来投奔，无论鸡鸣狗盗，无不“大碗喝酒，大块吃肉”的热情款待，走时还报销车旅费。

如此一来，江湖朋友，走一路，宣扬一路，“哪谁谁谁果真是个讲义气的人，投奔他，没错的。”再经一传十，十传百，他们想不成为“一线网红”都难。

那么，三位“网红”，谁的粉丝最多呢？

毫无疑问是柴进。

首先，柴进的颜值高。

仅凭长相气质，柴进就将宋江晁盖甩出好几条街区。

在早就流行“靠脸吃饭”的水浒年代（如燕青、朱仝），柴进的天生一张帝王脸，自带八分皇家气，又岂是乡村古惑仔气质的晁盖所能比拟的？更别说“眼如丹凤，眉似卧蚕，面黑身矮”的黑宋江。

有“脸”，就有粉丝。

其二、柴进是有名的大财主，东庄、西庄大别墅两处，无论来往多少江湖朋友，随便吃，随便住，不差钱儿。虽说晁盖、宋江也有一定的经济基础，但比柴进那是一个在天上飞，一个在地上追。

其三，柴进是大周柴世宗嫡派子孙，身上流着皇家的血脉，虽然过了保质期，但他爷爷陈桥让位有德，太祖武德皇帝赵匡胤，赐与他家誓书铁券，相当于免死金牌，因此没人敢招惹他。而他呢，专一招接天下往来的好汉，三五十个养在家中不说，还敢明目张胆地资助那些犯了王法的人。

所以，论脸、论财、论背景、论势力，晁盖、宋江都不如他。论江湖名望，晁盖、宋江也肯定不如他。

然而，晁盖死后，江湖名声高的柴进为什么没能坐上梁山第一把交椅？他又是怎么输给宋江的呢？

二

原因还是要从他的身份说起——一个过期的皇室后人。

柴进虽有皇家风范，但在梁山上，这又恰恰是他的一块短板——放不下皇家公子哥的架子，喜欢找前呼后拥的感觉。

一个爱讲排场的官僚主义作风，扎在“泥腿子”占多数梁山，谁会鸟你？

而宋江则恰恰相反。他本身就是“泥腿子”出生，他的作风给人感觉很接地气，猜拳、喝酒、吃人肉烧烤，他衣袖一卷就上。所以更能和梁山群众打成一片。

三

柴进还有一个毛病。对前来投奔他的粉丝，不能一视同仁，喜欢分个三流九等，看客下菜。

柴进为什么看客下菜呢？其实也能理解。

他柴进不是做慈善的，门招天下客，是为自己挣更好的江湖名声。他深知，像林冲一样原本就有一定江湖地位的人，受他资助，帮他宣传时，自然比没名气的好汉影响力大得多。因此，柴进虽然是个大财主，但投奔他的人多了，他也要算投入与产出，有江湖地位的，就不惜多花些本钱。

但也因为“看客下菜”，他也看走眼了很多人。

比如沧州牢城里的管营、差拨。柴进告诉林冲，这俩人与他交厚，只需写两封信给他们，他们不敢不关照你。

“交厚”，说明柴进在他俩身上花了大价钱。但这俩人是怎么关照林冲的呢？设计火烧草料场，计杀林冲，破灭了林冲重回体制内的最后一丝幻想。

由此可见，柴进花钱换来的江湖名望以及发红包买来粉丝，都不是忠粉，财尽而人散，财去而友尽。

四

相比之下，宋江的“仗义疏财”比柴进就要高明很多。他知道怎样把有限的经费用在刀刃上。比如阎婆惜老爹死了没安葬费，他及时送上棺材和安葬费用。阎婆惜乐得屁癫屁癫地当了宋江小三。又比如李逵赌钱输了，宋江出手就给十两银子，后又表态，但凡需使钱处，尽管找他取。李逵后来成了宋江的铁粉。

除了把钱花在刀刃上，宋江还特别会把感情戏做足，用真情感化粉丝。

杀了阎婆惜，跑路来到柴进庄上时，宋江遇到了同样逃走江湖投奔柴进的武松。

按柴进看客下菜的习惯，山东及时雨宋公明受到高规格接待。而当时武松呢，因为只是清河县街头小混混，还没浪得江湖虚名，加上酒性不好，隔三差五打柴进的庄客，所以不受柴进待见。

宋江与武松碰面，是一个巧合中的必然。酒喝多的宋江准备去尿尿，而去茅厕的路上，正好踢翻被柴进冷落、生着病正在烤火的武松的火盆。武松抓起宋江就要打。

柴进赶来时，对武松说：“大汉，你不认的这位奢遮押司？”“大汉，你认的宋押司不？”“大汉，远便在十万八千，近便在眼前。”

武松逃来柴进庄园已有一年时间。柴进知道他姓武名松，家中排行老二，在后来向宋江介绍时，柴进几乎是一口清。而此刻叫武松时，却一口一个“大汉”，全然没把武松放在眼里。难怪武松对柴进也是一肚子的气。

可宋江是怎么对武松的呢，听完柴进介绍，立即拉着武松的手同去喝酒。当晚，还把武松留在同一处睡觉。

过了几天，宋江又要拿出些银子为武松做衣裳。柴进知道了，那肯要他花钱，庄上有的是好绸好缎，也有好裁缝，就吩咐人给宋江、武松和宋清一人做了一套新衣裳。

然后，为时已晚。武松的心都已经被宋江收买了。柴进管了武松一年的粮食酒肉，钱都白花了。

武松病愈要回家乡探望武大，临别时，宋江回到自己房内，取了些银两，赶出到庄门前来，说道：“我送兄弟一程。”宋江与弟弟宋清就在庄园门口暂别柴进，一起去送武松。

三人走了五七里路后，武松对宋江说：“尊兄，远了，请回。柴大官人必然专望。”宋江道：“何妨再送几步。”三人又走了三二里。武松又对宋江说：“尊兄不必远送，常言道‘送君千里，终须一别。’”宋江指着道：“容我再行几步。那官道上有个小酒店，我们吃三钟了作别。”

于是，三人来到小酒店。宋江点了一桌子好酒好菜，三人边喝酒边吹牛，直到太阳快落山。这时，武松已经被宋江彻底征服，主动提议要结拜宋江义兄。武松当即拜了宋江四拜后，改口称宋江为“哥哥”。

武松走了，宋江和弟弟宋清并没有转身离开，而是站在小酒馆的门口，望着武松远去背影渐渐地消失在夜幕下，方才回去。

这场感情戏演得多足！