作者：扯蛋君 

2018年的第一个创业风口无疑是直播答题类App，王思聪10万奖金瞬间捧红冲顶大会，花椒、今日头条、映客、YY等各平台相继推出自己的直播答题类App，成功掀起一股直播答题热潮。

如果你也参与其中了，抱歉，你也成为了互联网流量战争中被收割的一员。在互联网风口消失速度越来越快的今天，谁都不希望错过一趟刚出发的列车，越是如此，也越容易出现“收割用户的野蛮行为”。这是一套毫无门槛的流量模式，而更多的玩家正在蜂拥入局。

在我看来，直播答题类App不是一款真正意义上的节目或者产品，而是一次撒钱收割用户的营销行为。

所以，我对直播答题类APP做出了以下三种死亡猜想：

| 最无奈死法：找不到创新模式留住用户，”累“死

当你玩过10次、20次以上答题类App，新鲜感的潮水褪去，除了希望自己能多赢几场让奖金能提现外，还有停留在直播答题类App的理由吗？

衡量一款App产品价值的高低，最重要的评判标准是活跃用户数量和单个用户产生的价值。按照这两个评判标准我们来看看直播答题类App。我们从第一个评判标准开始谈起。

直播答题类App的现在的活跃用户数量高吗？高。

数个App，每个App每天数场答题，用户甚至会定闹钟提醒自己参加不同时间不同平台的答题活动。

直播答题类App的活跃用户持续性强吗？持续性不强甚至几乎没有。

用户参与答题的重要原因之一是利益驱使，当他们数次发现自己费尽千辛万苦获得的奖金数只有寥寥数元时，他们的参与热情就会随之下降。

直播答题类App的用户忠诚度高吗？非常低。

哪家App给的钱多我去哪家，哪家App答题数量少我去哪家，哪家App题目容易、拿钱容易我去哪家，这是最普遍的用户心理。

活跃用户的持续性不强且用户忠诚度差，直播答题类App如何留住用户成为这类产品发展之路上必须跨过去的坎，但迈这个坎需要付出的成本可能远超平台方想象。

| 最憋屈死法：烧钱不赚钱，”穷“死

所有直播答题类App都瞄准了同一个盈利模式：广告，但广告金主谁都不是傻子。

刚刚我们说了直播答题类App暂无解决活跃用户留存的问题，我们再来讲讲直播答题类App变现的问题。

虽然，直播答题类App在2018年给互联网行业创造了一个低成本获取用户的“奇迹”，但是，然后呢？用户来了又走了，直播答题类App怎么赚钱？现有的盈利模式并不能支撑他们长期运营。

直播答题类App现有的盈利模式是什么？当然是广告，多庞大的人流量多好的曝光效果多低的单个用户曝光成本，无论从哪个角度看起来都性价比极高。

有媒体专门做了统计，这一天四个平台共计推出了31场直播，百万赢家的场次最多，高达13场。其次是百万英雄，9场。芝士超人为5场，冲顶大会为4场。从上午10：50第一场直播开始，到晚上23：30，最后一场直播结束，31场直播中有10场为广告专场，广告专场比例达到30%。也就是说，直播答题变成直播答广告。

1月9日，美团100万冠名了《百万赢家》，并在答题中植入了美团相关的问题。随后《百万赢家》相继牵手京东、华为、《前任3》在电商、手机、影视等领域达成品牌合作，而财大气粗的趣店更是大手一挥，花费1亿元拿下《芝士超人》的广告订单。

广告费用金额的真实性我们暂且不谈，广告金主真的会持续在一个“既是裁判员，又是运动员的”的平台上投广告吗？这种短期高额广告产生的回报，能够带来的价值回报是否符合预期效果呢？

对于广告金主来说，平台无法解决用户留存、忠诚度这些事关长远的问题，平台奖金数越来越少，流量势必难以为继，如果广告金主收不回成本，势必会加快撤出。

| 最危险死法：政府监管升级，“打”死

315打假，直播答题类App可能真的可以上榜。

为此，我专门查询了欺诈消费者行为相关解释：

欺诈消费者的行为，是指经营者在提供商品或者服务中，采取虚假或者其他不正当手段欺骗、误导消费者，使消费者的合法权益受到损害，依照《消费者权益保护法》和《欺诈消费者行为处罚办法》应当受到处罚并承担责任的行为。关于判定经营者的行为是否欺诈消费者中甚至有一条是“经营者作虚假的现场演示和说明”。

对于既是裁判员又是运动员的直播答题类APP来说，到底有多少奖金？到底有多少人参加比赛？到底有多少人答对了全部的题目可以平分奖金？谁知道？只有平台方自己知道。

恰好这几天某平台遭到了用户们暗箱操作的质疑。一场直播中，最后一道题遇上10秒的时间限制，让很多人败在了终点线上，最终场上出现了17位通关者。这17位幸运者中，有一位名叫“qzuser”的用户在平台内重名了，平台内竟有数十个相同昵称，粉丝为零的“僵尸”用户。

那么这算不算欺诈消费者呢？我的专业不是法律我不知道。但随着政府对于网络监管的日益严格，直播答题类App的”暗箱“操作还能持续多久？

其实，我希望我所猜测的一切都是错的。

借用”绥圣“的话说：”泡沫盛行的当下，这一场突如其来的风口给所有人带来一点新的希望，此前，没有任何一种广告方式可以让用户在30分钟的时间里，保持高度集中，而直播答题做到了。这意味着巨大的潜在可能性，只是希望这样一场风口这样一种可能性可以真的带来新的发展模式，给互联网直播交互赋予新的意义，而不是一阵大风吹过，留下一地鸡毛。“