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个人IP蓝图
案例：卢富华 内容公司CEO
“为伟大而战。”
个人IP的重要性无需多解释，随手一搜便会搜到一大堆的方法论和概念逻辑，总之很重要就对了。互联网都发展飞速，到现在你都还没在互联网上留下点啥东西，你这不是浪费了这个大好时代吗？
大道理和干货看得差不多就行了，切实的把呈现做出来，行动起来踏踏实实着手做出效果，那才是王道。方法论看多了容易被“知识”麻痹，总以为自己好像都明白了，好像什么都懂，但是就是无从下手，什么都做不出来。对比大篇幅瞎聊方法论，我更乐意于举例分享个人IP打造的步骤和技巧。
分享之前，先通俗地表述一下：个人IP和超级IP的区别是什么?
个人IP就是，当你认识一个人的时候，他会通过你传递出来的信息，认知到你是怎样的一个人，并建立起了“基础信任”这样的结果。这时，就说明，你的IP做得还算OK。
超级IP就是，当一个人提起你的名字，便能立刻想起你曾经做过哪些特别的事，或者当一个人想起某件特别的事，便能立刻想起你。这时，你的个人IP是带势能的，能引起受众自主脑洞的。能到这种状态，那么你就是超级IP了。比如说起乔布斯就想起苹果，说起罗永浩就想起锤子砸西门子撕逼等，说起董明珠就想起好空调格力造很热血很猛的女企业家，说起卢富华就想起内容公司很会搞品牌搞策划还很会搞发布会。
先后关系上，明显是：得先有个人IP，然后通过运营和推广，实现超级IP，这是一个不断积累的过程，这个过程，需要不断地产生高质量的内容。
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****基础设施****
每个人都需要拥有自己的个人IP，在未来的互联网时代，我们需要一个精准的定位、一个性格鲜活的身份来建设起属于自己在互联网上的专属认知。具体需要完成哪些内容来支持这个认知呢？下面就用内容公司CEO卢富华的IP来举例说明：
整个基础建设，就像是在用心讲清楚自己的前世今生一般，态度一定要严谨，因为这对于你自己而言，是一个严肃而官方的发布。毕竟，没有人会和一个连对自己态度都不严谨的人交往的。
互联网说法就是，这是一个卖“人设”的年代****，从你的人物设定基本上可以琢磨出你这个人的大致段位，也可以推敲出你活跃的圈子的基本状态了。
1、照片：照片就好像一个超级识别一样，你的肢体动作要设定吧？你的slogan要设计排版进去吧？你的个人价值主张传递全靠这张照片了，一出手就代表你给人的“第一印象”，重要程度极其高，不可掉以轻心。
例如：
纯表达个人内心状态和信念的照片。
个人slogan：为伟大而战 / 照片：人物正面除去形态，主要靠眼神透露出人物信念，黑白色处理 / 落款：姓名身份签名
2、海报 ：海报就是图文设计。除了照片外，很多时候，一些企业的创始人，会将企业的slogan也连同自己的照片一并出现，这个时候，由于情感诉求的需要，人物可以用肢体动作来呼应这句slogan的语境，这样可以达到一个相对鲜明和稳定的认知。同时降低了企业对外推广宣传的成本，因为有创始人站出来做背书，反向提升了受众对企业的信任指数。
例如：
为内容公司做代言的宣传海报，一共四组，四组成一个系列，且之间是有一个递进关系。始终要记得，人物、文案、排序，都是相辅相成的，无用的装饰不要出现在画面里，干脆利落才是最高逼格。人物的气质和公司的气质是要相辅相成交相辉映的。内容公司卢富华人物风格设定关键词：演说家、长褂子、复古、黑白、灯光、背影、侧身、45度仰望。
大标题：用一句话表述人物信念 / 小标题：公司愿景 / 次要文字落款。人物造型：较远背影，用灯光渲染外轮廓。
大标题：重申公司愿景 / 小标题：人物信念再表达 / 次要文字落款。人物造型：背影，造型配文增强信念力度，凸显演说家特质。
大标题：重申公司愿景 / 小标题：人物信念再表达 / 次要文字落款。人物造型：侧面背影，做思考状，配文意境，突出人物信念。
大标题：“内容公司”呈现 / 小标题：重申公司愿景，人物信念再表达 / 次要文字落款。人物造型：思考状，眼神45度仰角，配文意境，突出人物信念。
3、定位：就是你的标签。可以看出你定位在哪个行业？在这个行业里的一个段位是怎样的？定位定乾坤，你定得越清晰，来找你合作的人就越精准。多省时间啊！省的就是赚啊！
例如：
卢富华
内容公司CEO/创始人（现在全身心投入的内容生态事业）
奇绩工场CEO/创始人（效果显著且有影响力的教育机构）
传世集团联合创始人（行业里有影响力的品牌创意营销机构）
4、故事：用一段一段的文字来描述好自己的信任背书，特别是那些能让人对你产生信任的里程碑事件，可以作为重点来描述。态度严肃、客观、真实，切记不要夸大事件，不能盲目渲染事件，这是不道德的。但人物性格和对未来的愿景是可以用文字渲染的。
例如：
2010年，与创意策划大咖叶茂中搭档，一举垄断江浙沪乃至全中国的品牌大客户。过程中认知到策划营销对品牌的重要性和魅力所在，迷上品牌打造，下决心一定要造一家全世界最轻最伟大的公司。
2012年，创办奇绩工场，10.10日正式踏进互联网。从“微电商，大生意”的全国巡讲开始，到萌发互联网创业，再到全心力投入，为互联网创业者搭平台、造工具。
2013年3月，与创意疯子张行联合创办传世集团，开启互联网创业之路。开发移动创业平台Gmall，提出“创意再造生意”，为无数创业者提供创意品牌封装，品牌精准的市场切割、品牌设计能力，使Gmall获得了极大的成功，而后接踵的失败刷新了互联网创业新认知：立足产品，合理定价，深耕运营。
2017年1月1日，再次起航，SuperAPP横空出世，“让每一个企业都拥有自己的互联网能力”，“极简单，超强大”。将自主开发的直播，电商，O2O，聊天等一切互联网生意将用到的工具都集合放进一个产品里封装。获得中小企业家蜂拥而至，市场得到稳步扩张，将产品打磨到极致为企业互联网化提供有力工具是SuperAPP的使命。
2017年1月23日，五年的互联网创业直觉混搭科学判断，创办内容公司，定位一家全世界最小最快最轻最帅最赚钱的公司，集品牌、创意、设计、市场、营销、开发实力于一体，八大IP系统紧密交织，整合各界资源行业领袖，横跨硬件、软件、科技三大门类。“让每一个企业都拥有自己的内容造血能力”，缺内容必找内容公司。搭建互联网内容生态圈，共享极致内容。
5、简介：你是谁？你是做什么的？你以前做过什么？你现在在做什么？你未来要做什么？严肃点不拖泥带水讲清楚就行，如果还能展现出人物的性格和某种精神，那就更好了。
例如：
卢富华，微电商教父、内容系统发明者、超级市场爆破手，营销演说家，连续创业者。（连续的身份表述）“全球微电商，大生意”发起第一人，“内容互联网生态系统”发起第一人，乔布斯精神践行者，极致创业者。（里程碑事件简述+人格精神渲染）致力于企业互联网化、品牌自造内容化。（目前主力业务）通过多年的互联网工具开发，以及严谨的品牌逻辑体系拆分、可落地的整体服务搭建，加之精准的市场营销爆破，让企业品牌在拥有互联网能力的同时，拥有自主内容产出的意识和能力。（信任背书简述）以思想颠覆为基础，以造工具做服务为辅，创造新的社会价值。（愿景简述）
作为一个冷静拼搏的互联网创业者，跨界互联网、品牌创意、市场营销三大矩阵，卢富华坚持代表传统企业、创业者发声。（重申人格精神+愿景，以此结尾）
6、视频：视频是一个比较复杂的落地呈现，是集策划、文案、脚本、拍摄、剪辑、音效为一体的综合呈现，通常需要牵动多个团队来协同完成。
《我是卢富华，很高兴，认识你！》：整个视频讲述的是卢富华以往的创业经历，由一人饰演“长褂子演说家”和“拳击手”两个角色，人物的定位和内心的性格交叉错位体现。其间多处穿插人物性格的旁白渲染，旁白用的是卢富华本人的声音，真实朴素的风格更能体现出人物内心的情感。因为，奢华的不一定会感人，但真实的，一定会。用这样一个质朴的创业者形象来引出接下来要呈现的内容公司再好不过了。时长控制在3分钟以内。
《颠覆与创新俱乐部》项目视频：通过对人物内心世界旁边描述，渲染出俱乐部的定位和属性，也就等于筛选了出了俱乐部的精准人群。
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7、个人标识物件：类似于周边产品一样的存在，通常作为CEO或者创始人都会需要一些理论概念、价值主张的输出，一此演讲结束，赠送一本相关的价值主张物件再好不过了。
例如：
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软实力
1、演讲力：口才、逻辑、准备、临场发挥……
2、路演力：在规定的时间（如5分钟）把自己的产品和项目讲清楚，引爆消费者购买欲望，让投资人抢投。
3、销售力：找到一个切入点或一条主线贯穿演说始终，最终达成把产品或服务卖给客户的结果。
（详情见内容大学课件。）
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运营推广
1、主流媒体专访：这里牵涉到大量的图文内容产出，配比各种网络渠道。
2、出书：这是建立良好的公信力背书的一种有效方式。
3、公开演讲：在台下坐满精准人群的大会台上，如何开讲？比如这样……
或是精英沙龙，这样……
或是万人大会，这样……
又或者是大型发布会，这样……
4、社交媒体维护：
这里要重申一下运营推广三要素：**策划、执行、渠道。**简单讲就是：策划好主题方向，制作好相关的内容，找合适的渠道投放，最后达到预期设定的效果。
运营和推广比较讲究“互动效果”，也就是说，你发散出的东西，是需要有人和你达成互动的，不是发出去就完事了。互动内容越多，频次越高，时间越长，越深入，越持久，覆盖人群越多，再次传播越多，说明运营和推广的效果越好，不断地做好的内容不断地对外呈现，树立起来的影响力就会越来越大。
互联网都高速发展到现在这个状态了，你若还不在互联网上制造点关于自己的什么，你好意思说你活在这个互联网的时代吗？
内容公司个人IP服务已开启，现面相全国承接企业家、创始人的个人IP定制业务。最后这张图有必要保存一下。
（内容大学：个人IP蓝图）
人的一生，都在为认知买单。
内容，撑起人的认知。
