2017.6.29 创意可以用于沟通

一般人说起创意,都会说起广告文案。

还记得上大学的时候接触广告创意课程,为了出论文,我呆在宿舍里刷了一个星期的广告,被国外那些富有创意的广告轰炸得脑洞大开。而那个时候,我们国内广告还是滥用着“脑白金”的滥调。因为接触了国外的广告,导致我到现在有时候不想看剧不想做事,就上网看广告去。

有首歌很出名的,《we will rock you》。那首歌有个baby版的,现在好像都快火过原版了。其实那首歌是矿泉水广告的主题曲,他们为了这个广告,找了孩子翻唱这首歌,然后配上了一个很好玩的动画。现在只要听到这个歌,我就会想起动画上的小水人。

今天的晨读讲的就是创意有黏性。

对照今天的晨读,我就知道了为什么时过多日,我们仍然会记得这支广告,仍然会记得这首歌,这瓶矿泉水。这个就是所说的黏性。

文中举了一些例子来说明黏性,首先就是基于人认识基础上再贴上标签。要别人记住创意,首先就是要通俗易懂,说的要是别人能够理解的。我们不是专业人士不懂热量,那么换一个大家都知道的物质来做对比。在说的话上,做上一些特殊情形的标签,让人觉得这句话有点背景。其实慢慢想想,这些说创意的内容,其实不就是也可以运用到我们一般人实际生活中的沟通交流吗?创意说到广告我们一般人接触不到,也创造不来,但是广告的目的就是要把一些内容传达到受众心里,行程影响。就拿这两个广告例子来说,《we will rock you》用一首歌的时间展示了小水人的活力,向人传达了这个矿泉水是富有生命的,于是大家都愿意喝水。而“脑白金”就属于不停地叨叨念。我们更倾向于接受前者,而不是后面这个被誉为最没有影响的宣传语。那么在现实中,其实人与人的交流也是一样的。富有创意的语言,其实就是有趣的语言,别人更愿意去倾听。大家在一起,当然更愿意接受有趣的话题,而不是类似于祥林嫂的一遍遍重复。

归结到底,其实说话还是要有艺术。只有有艺术的语言,有趣的语言,才能让人记住,就像有黏性的创意一样,去黏住对方思路,让对方接受。

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 201,552评论 5 474
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 84,666评论 2 377
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 148,519评论 0 334
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 54,180评论 1 272
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 63,205评论 5 363
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 48,344评论 1 281
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 37,781评论 3 393
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 36,449评论 0 256
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 40,635评论 1 295
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 35,467评论 2 317
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 37,515评论 1 329
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 33,217评论 3 318
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 38,775评论 3 303
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 29,851评论 0 19
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,084评论 1 258
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 42,637评论 2 348
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 42,204评论 2 341

推荐阅读更多精彩内容

  • 五 这,已经成为陆小水在西藏的最后一天。 李宁、赵晨早早的来到这家大学城最豪华的酒店。酒店是他俩为陆小水选定的,也...
    远观阅读 378评论 0 0
  • 你在另一头呼喊 让黎明早点来临 我在这边沉睡 梦里有你匆匆背影 你有多企盼,多渴望 我睡剩下的月光正好陪你
    说什么话不像说谎h阅读 113评论 0 0
  • 所谓“互助平台,是指在“互联网”+背景下,充分运用互助保障平台,让参与互助计划的用户之间进行经济互助,风险共担,让...
    互帮互助阅读 376评论 0 0
  • 黄围山之游感受最强烈的,莫过于其旖旎的自然风光和厚重的文化底蕴了。而灵湫洞建造之妙,历史之久,景观之奇则更令人叹为...
    秦倪阅读 758评论 0 0