作为一名文案工作人员，在看到这本书之前，或许你会认为自己是优雅的文字工作者与充满了文艺气质的设计师的结合体；然而打开这本书时你会恍然大悟——原来自己本该做的，是成为一名敲击着键盘的销售人员。当你仔仔细细读完这本书后，你会突然发现，原来自己不仅可以做一名优秀的文案，还可以成为广告公司经理、产品经理、创意总监、公关专家、网络推手甚至企业老总——因为罗伯特·布莱的《文案创作完全手册——文案大师教你一步步写出销售力》不仅仅是教你如何写作的工具书，更传授了如何拥有优秀的销售思维、独特的创意视角、强有力的说服能力，以及教你如何在做好一项文案时玩儿转规则而非单纯地打破规则。这对于正在为自己手头大批“叫好不叫卖”的作品而发愁的文案工作者来说，无疑是一盏指路明灯。
该书的作者罗伯特·布莱享誉美国广告界传奇文案第一人的桂冠，与其合作过的客户也都是久负盛名的大牌。他不仅在纽约大学开设了文案写作课程，还出版了60余本著作。“无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。”身为一名广告文案，罗伯特·布莱可谓是全身心地诠释了他的这句名言，将自己也做成了一个高效而有力的“活广告”。如果你也想“撩一把”这位顶级的文案大师，不如找一个阳光明媚的下午，泡上一杯清茶，安安静静地坐下，打开书，细细品读一下。
与其他文案写作指导类书籍的不同之处在于，罗伯特·布莱的行文并不刻板枯燥。之所以说这不是一本工具书，是因为教你如何充分体现说服率和命中率的文字和案例，本身就非常具有说服率和命中率。该书一共十五章，按照指向可分为四部分：内容，受众，途径和人。这四部分并不是分开的，而是恰到好处地穿插在一起。
在第一章中，什么是“广告文案”将告诉你，为什么置身办公室电脑前的你其实是一名销售人员——你以为你是来让顾客欣赏艺术的，其实你是来鼓励他们解囊争购产品的。有了这个定位，你便可以在第二章中获得如何迅速吸引眼球的标题写作手法，甚至包括四个绝对好用的公式——消费者感兴趣的标题才是能卖出好成绩的标题。第三章告诉你如何从消费者的视角去撰写文案，这些窍门可以让艺术家变身销售达人——看得明白才能卖得出去。究竟要卖什么会在第四章中具体呈现，通过鲜活的例子教你如何做出抓住卖点的文案——不会做律师的文案不是好销售。第五章看似不是一个文案人的主要工作，但市场研究对于文案的成败可谓半壁江山——这也意味着一个好的文案策划并不是一个人便可以完成的，如果你做不到三头六臂，身兼数职，那么寻找默契的合作对象也是个不错的选择。从第六章到第十二章，罗伯特·布莱用整本书一半以上的厚度来细细阐述了平面广告文案、直邮广告、宣传册、公关新闻稿、电视与多媒体文案、网络文案以及电子邮件营销文案等七种文案的写作秘笈。无论你是在传统媒体领域做宣传，还是在新型媒体之间玩儿推广；无论你是想来一场铺天盖地的大规模广撒网，还是要大数据时代点对点的VIP专属服务；无论你是需要应对铁面无私的政府喉舌，还是准备面对网红大V的水军和粉丝们——只要你掌握了一套“以巧变应万变”的文案营销技巧，这些便都不在话下了。如果这些你都掌握了，一定要继续往下看，因为第十三章关乎你如何找一份最适合自己的文案工作——先给自己找个好销路，再去当好销售。如果你并不甘于一辈子都只做一个文案，那么第十四章就更要仔细看了——你可以聘用文案写手，或者跟他们成为同事啊！第十五章是这本书中所占的比例并不大，归结为一句就是，文案的本真是“文”，即文字。设计的比重，能沟通视觉效果就好，“主菜”始终离不开文字的内容，简介的文案可以蕴含巨大的价值。
总之，不论你是准备入行的门外汉，还是已经身经百战的大行家；不论你是身居其位的工作者，还是拍板定案的管理层；不论你是财大气粗的甲方，还是奋笔疾书的乙方；无论你是靠文案工作吃饭的准销售，还是怀揣着钱包的消费者，这本书都毫无疑问地是一本绝佳读物。说得天花乱坠，不如写得津津有味。想做个从此不一样的文案吗？心动不如行动。
