一.产品信息

产品名称：一闪

版本号：V 3.0.3

体验环境：IOS 11.1.2

二.市场分析

说到图片处理，我们大家可以报出一大串app的名字，美图秀秀、vsco，主打美颜或是滤镜等等。但是说到图片社交，可能脑子里闪过的也就是国外盛行已久的instgram或是国内近几年兴起的黄油相机，它们占据了大部分年轻人的市场，在各类社交网站上时不时可以窥见其图标身影。在ins和黄油中，各类型图片呈现方式均有涉及，均衡发展。一闪Onetake即切入动图这一特定方式，主打动图社交，企图打造高质量动图社区。其初期以邀请制使用的方式吊足了用户的胃口，在积累了一部分核心用户后，现已开放注册，下面我们就来仔细看看这个动图社区-一闪的全貌。

三.产品介绍与分析

3.1用户场景需求

追求生活质量、想要表达生活态度的年轻人为一闪的主要目标群体。

1）.小叶，新媒体工作者，专职向粉丝展现生活片段，拍摄日常与大家分享。生活中的点点滴滴有时并不有趣或是出彩，但是经过较为有趣的编辑与角度却也能让粉丝惊呼。

2）.小汪，海外生活中，假期时出去旅游看看世界，想记录每一个不想错过的美景与生活。拥有较为出众的审美以及较为丰富的视频编辑经验。记录6秒钟的动图或是较长的Vlog，经过自己独特的取景或是创意的编辑发布在社交网络上，引起一片点赞与羡慕。

3）.小詹，日常每日上班通勤，上班的地铁或是公交上，有时会有一些温情或是有趣的时刻，即使日常单调，设备简陋，或许只是一部简单的手机，但是片刻美好的记录分享也让自己与身边的人拥有了更好的心情。

以上为三种较为典型的应用场景。综合分析，可以将一闪的用户按照分享内容质量与目的分为：视频内容分享者、视频小达人、视频真小白。这种分类名字或许有点太日常，但是却也清晰描述了一闪较为典型的目标用户。其实对于这种分类，从整个产品的功能架构中也可以窥见一二。

3.2 产品功能架构

从整体功能架构来看，一闪整体结构简单、一目了然，极易上手。

作为一个主打图片、动图分享社交的应用，主页关注中较为醒目右上角的私信、特意单独的通知页，这都方便了用户基于发布的作品进行交流分享。

同时达到核心功能拍摄只需要2步；对手机内部存储视频、照片、动图等进行处理也只需要2-3步，可以看出应用整体较为轻盈，核心功能点的到达路径虽然并不多，却也够短。但是对于想要及时捕捉生活中一些转瞬片段的人，2步到达拍摄功能还是偏长了，对于这一设置后面会有更为详细的分析。

接下来重点看看 发现 这一栏的分类，除了‘值得推荐的人’这一选项是为了丰富用户关注界面内容外，另外 分为了VLOG大师课、VLOG大放送、素人の日常。其中VLOG大师课主要由产品运营从YOUTOBE上精选了6个VLOG和短视频制作教程；VLOG大放送则多为媒体工作者质量较高的VLOG，现阶段里面有47个作者，共计80个作品。最后的素人の日常则收录了普通的一闪用户日常生活中的一些闪光点，收录了152名作者，共计190个作品。这一分级是契合上一节分析中的用户分类的。

3.3 核心界面功能点介绍分析

3.3.1 关注

1.他人内容发布

关注页主要以卡片形式、瀑布流的内容呈现形式。发布者会有定位以及距离、天气等信息。距离与天气这一模块显示让人禁不住想起社交产品中“附近的人”，与“附近的人”相似，这一设置是为了加强社交关系，激励线上弱社交关系转为线下强社交关系，突出动图社交这一主要核心点。

各项互动方式的设计为与instgram十分相似的极简风（黄油相机首页也为这种类型），且设计得较为醒目。以上四张界面为浏览他人发布内容时的主要操作：点赞、评论、分享以及举报。其中在分享路径中发现，其分享路径较为全面，腾讯系的社交产品均可分享，他人的作品不可分享至微博。关于他人作品不可分享至微博的原因，主要猜想为他人作品分享至微博，容易引发关于版权之类的问题，微博过于开放（但是其实分享至微信QQ，是可以直接保存图片，再进行任意发布的）。

2.自己发布内容

在关注页中也会有用户自己发布的内容：

与他人发布内容相比，用户自己在关注页中主要差别为分享方式和其他功能。在分享界面中，加入了保存至手机中这一选项，方便了更多种方式的分享,但保存动图分辨率明显下降，希望可以有保存质量选项提供选择。不过这不失为留存用户的一种方法，因为高质量的动图、视频只可在APP内部欣赏。在内容发布之后可以继续编辑图片描述，避免因为错别字、补充描述等原因而导致很多繁琐的重新操作。

3.分享

下图分别为分享给微信好友、朋友圈两种方式的分享界面，顺序都为视频、动图、照片。

分享后的表现方式是一个很值得玩味的小功能：

分享至微信好友：视频分享后--链接；动图分享后--表情；图片分享后--图片。

分享至朋友圈：视频分享后--视频（要剪辑，时间受限）；动图分享后--链接型的GIF；图片分享后--图片。

且视频链接打开后可以观看，但若想要进行互动（点赞、评论、转发），必须下载APP。其中在动图分享给微信好友时直接为表情，较适用于人物搞怪、情绪表达等情况，日常美好景色的分享其实不是很合适直接作为表情分享。建议进行选项设置。

4.对于关注页的整体使用感受：

1）.针对新注册用户，关注页中会有一部分高质量内容的推荐，如果结合用户感兴趣内容（比如注册时选择感兴趣领域，推送相关标签的高质量内容）进行分类推送，说不定可以达到更好的效果。（不过感觉主创团队非常有信心，想拿同样的部分优质内容吸引住大部分用户.....）

2）.由于产品整体较为小众，导致一开始社交体验并不十分好，因为内容上并没有达到被推荐的标准，所以几乎不会有没有任何的互动。初期社交起步较为艰难。

3）.精致的动图分享给朋友后，直接为表情，影响体验，且视频、动图链接分享后的互动稍显闭塞。

3.3.2 发现

1. 发现 中第一栏即为“值得关注的人”：

产品没有采用时下较为热门的推荐算法，所以其值得关注的人中主要推荐了热门用户的榜单以及基于自身社交网络进行的相关推荐：主要为通讯录、微博（没有国内最为主流的微信）。另外其中最后的合集分为12个部分，包括摄影杰作、旅行指南、VSCO精选等，从摄影到时尚一一囊括，合集基本为国外博主作品，可以进行订阅。

提供订阅而不是关注推荐的原因，猜想为：发布内容、互动等为英文，对于国内用户较难形成良好互动，所以仅提供订阅浏览图片等，而不是作为关注页中的推荐内容。

12个分类订阅人数各仅有900-3000名不等，相对APP的整体使用人数来说，偏少。订阅人数如此之少足以说明这部分分类的内容没有很符合中国用户的口味，同时说明：仅有高质量内容是不够的，还得有互动的可能性，才能激发用户浏览的欲望。但是这部分分类设定的初衷还是很好的，但是建议引进更多国内的作品，不仅较为符合国民审美，且提供更多的互动可能性。才能更好地贴合设置这个分类的初衷。

2. VLOG大师、VLOG大放送、素人の日常

VLOG大师版块是新上线的模块，是由运营从YouTube上精选的VLOG与短视频制作教程教程，一共仅有6个，多为VLOG大师Casey Neistat的讲解视频，告诉用户设备选择、故事记录、内在驱动力等详情。

VLOG大放送则多为媒体工作者质量较高的VLOG，现阶段里面有47个作者，共计80个作品。多为旅行记录或是生活百态展示，贴合生活。

最后的素人の日常则收录了普通的一闪用户日常生活中的一些闪光点，收录了152名作者，共计190个作品。其中作品质量与VLOG大放送差别不大。

这三个级别的用户作品收录体现了 一闪 内容社区搭建的决心，仅收录了几百个作品，可以看出是经过精挑细选，就是为了呈现给用户的，企图用优质内容留住用户。同时这些内容是可以提供给国内用户模仿学习的。VLOG这一形式对于国内用户来说，相对比较陌生，对于没怎么接触过这一形式的国人来说，较为优质的作品可以起到很好的引导作用。并且中国人善于模仿创新，在优质内容的启发下，才能有更好的内容产出。

3.作品展示

这一部分才是我们普通用户的天下，对于较为优质作品的展示，可以加快一部分优质用户的社交起步节奏。醒目的关注按钮方便了即时关注，且在发现界面中，对于这部分内容是只可以点赞、分享的，无法进行评论。若想评论，可以点进该用户主页，进入相应动图才可评论。这一设计非常的巧妙，点进主页可以浏览更多作品，关注几率增加，更加促进社交化。加快这部分用户的社交化、且粉丝的增长也有利于这部分优质内容生产者留存于应用中，设计得非常巧妙。

3.4 核心功能点介绍

1.“创造”界面

上一节介绍以及分析了关注、发现界面的各种模块以及功能，接下来即为整个应用核心的功能点--拍摄。

首先，由功能架构以及上图可知，若要进入拍摄模式，到达路径为两步，进入“创造”后，还需点击上半部屏幕，才能进行拍摄。这一机制与vsco一模一样,下图为vsco界面。vsco是一款主打滤镜的应用，采用与vsco几乎一致的拍摄界面，说明一闪的点位不是特别依赖应用内部的照相机，更加鼓励的是使用内部滤镜或是视频编辑等工具。使用其他设备或是拍摄应用，然后在一闪内使用滤镜、编辑后再发布。

许多用户对于这一设置较有怨言，觉得这样会让他们错失精彩的瞬间。但是细思 一闪 内部强大的滤镜以及视频编辑功能，除了较为特色的动图功能外，其他照片、视频拍摄并不是一闪主打的内容，而滤镜以及视频编辑功能强大，图像与视频经过强大的滤镜以及视频编辑后才可以表现出非常优秀的展示效果。基于这份考虑，设置这样的机制便于后期处理也是符合整个产品的定位的。

2.动图拍摄

作为一闪中最为重要的动图拍摄功能，其功能十分丰富。

上左图可选定拍摄框架，变换正方形、完整图框以及电影式宽银幕。拍摄按钮上方为镜头远近的调节，点击后可直接变化为 2X ，帮助用户不错过精彩瞬间。

动图拍摄还可调节速度，根据速度的不同可呈现出非常有趣的效果：定格动画、慢动作、正常、快动作、延时摄影这五种模式，拍摄完成后有非常丰富的滤镜设置、视频防抖、过渡、正序、剪切等功能进行编辑，或者也可选择使用相册中已有的视频、Live Photos 或者多张照片来制作动图，它允许你截取视频或 Live Photos 的其中一段，也可以用多张静态图片生成一个动图 （可以重复选同一张），最终可以产生非常优质的内容。

四.产品迭代与运营分析

4.1产品迭代

一闪于2016年12月16日上线，迭代至今日的 V3.0.2，经过了大概20次迭代，以下为较为重要的迭代版本：

2017年1月25日 V 1.3：

* 您可以给其他用户发送私信了——请点击主界面右上角的纸飞机；

* 私信里有一个很独 (qi) 特 (guai) 的「视频对讲」功能；

* 拍摄画质有所提升；

* 调整了「电影」效果；

* 更换了图标和水印。

增加了许多有助于社交的功能，私信以及视频对讲功能。主打动图社交的一闪在一点点的优化其社交机制。

2017年6月22日 V 2.0

- 您终于可以使用「一闪」拍摄照片了。完整尺寸的静态图片，加上我们强大的编辑工具。

- 再次重写了滤镜的渲染引擎，将为您带来最真实的胶片质感。

- 本月，我们将在滤镜商店中，陆续放出这些「真实胶片」系列滤镜。我们对大量胶片进行了色彩建模，以科学的方法，实现非常精准的还原效果。

- 从这个新版本开始，我们提供了提取自 35 毫米胶片的颗粒和漏光效果。

- 得益于更聪明的机器学习系统，我们将会帮您为照片和动图自动添加标签，比如食物、户外、天空、海滩，甚至一些你意想不到的分类。 - 我们重新设计了交互界面

中文用户福利：

- 在发布照片时，您还可以同步到微信「朋友圈」了。

- 在「发现」页面选择「匹配好友」，可以导入「微博」的好友关系。

除了炫酷的滤镜效果外，可以同步朋友圈和导入微博的好友了。

2017年12月19日 V 3.0.3

* 支持慢动作视频和延时摄影视频的导入；

* 在移动网络下，可以看到视频的时长，再进行播放；

* 将相册的「多选」与「单选」交互进行了融合；

* 将「分享到朋友圈」的方式进行了修改；

* 在「发现」页面加入了视频标题与「详情」入口。

将分享至朋友圈的方式做了修改。

拿出来的迭代方向主要依据为社交方式的改变，上线一年左右的一闪总体变化不大，在滤镜上有较大的进步，修复了一些系统问题，以及从迭代方向中可以看出其一直在努力的进行社交化：私信功能的强化，评论路径的拉长等都是社交化非常具体的表现。后期还需进行更多的迭代以促进社交化的继续发展。

4.2 运营方式

与绝大多数其它 App 不同，为了在初期创造一个更好的社区氛围，一闪采用邀请制度，必须有邀请码才能注册账号。初期一闪获得邀请码的方式也相对较为严格，新用户只能尝试向已注册的朋友索要，或通过 @一闪Onetake 官方微博私信申请；已注册用户则会分别在首次分享时获得 1 枚，或动图被编辑推荐时可以获得 3～5 枚邀请码。

初期邀请制的方式可以积累一批较高质量的内容生产者，邀请码的一码难求正好契合爱挑战的年轻人的心理，因此慢慢积累了一批较为核心的用户，后期渐渐开放注册，便有了现在的内容社区。作为一个内容社交产品，早期较为关键的核心点就是运营好核心用户的活跃度，使其可以高频生产优质内容，社区氛围以及创作氛围由于邀请制都有了良好的发酵，前期质量得到了保证，后期开放之后才能够有较好的运营。

因此邀请制虽然会被一些用户诟病，但是确实很好的建造社区方式。

除了一开始的邀请制，后续的运营较为克制，主要为微博展示高质量的内容，并不定期开放限免的滤镜包，运营得较为不温不火。

五.优化建议

经过以上的分析，得到以下几点优化建议：

1.对于高质量内容进行更为直接的奖励，加速其变现过程，可以增加这部分用户粘性，激励用户产出更高质量内容。

2.关注、发现界面根据用户感兴趣领域，结合智能标签等功能进行分类推荐。

3.后期可以考虑群、圈子等小群体功能，小群体是加强社交的一大利器，可以加以利用。

4.设置一键到顶部按钮。

5.由于用户产出内容的质量无法匹配产品对内容高质量的要求，导致普通用户社交化的起步只能从关注高质量用户开始，进一步加强高质量用户对于普通用户的曝光率，加强内容上的影响与熏陶，可以激励产生更为优质的内容。

6.动图的分享除了表情外，希望能有更多的选项来分享精致的风景、生活动图。

7.为了进一步的社交化，可以逐步从发现图片的美到发现用户的美，推荐优质用户而不是推荐图片是加速社交化的一种有效举措。