今年帝都的冬天格外地冷，正午的时候室内温度高达27度，阳光照在身上，汗水滋滋地往外冒。

可我还是感到冷，浸透骨和心的那种冷，原因我不说相信大家也知道。但是一想到下面这件事，我就突然乐得不行，寒意全消！

相信大多数关注新媒体的畅读读者都知道这事儿，是的，就在前天，咪蒙的“涨薪课”华丽登场了！让我们一起看看这场“秀”都选了哪几个“痛点”

小你三岁的人”“你的同学”“你的同事”“套路”“你值得更好的”……字字扎心，就像妈妈口里“你看别人家孩子”，这次的营销点就选在了这里，分别选取了职场中、圈子里和社会上三个最让人“痛心”的点入手，同时抓住大众普遍心理——投机取巧，总想抄近路的心态，主要面对人群就是刚刚步入或即将步入社会的人群/咪蒙脑残粉/生活中的loser，以及那些（自以为）有能力却迟迟得不到加薪的人。一句“你值得更高的薪水”给予这些人肯定，帮他们找到自信，你看，我懂你，你是最棒的！宝贝加油！

便宜也不听

这次课程在喜马拉雅客户端已经上线，畅读小编提前试了下，99喜点就是99块钱，并且还能领取优惠券半价购买。从“师资团队”来看，咪蒙此次可是下了血本，不仅自己亲自上阵，还搭配了公司网红副总裁王不烦和月薪5万的网红助理“黄小污”。按理说这是一次非常实惠的付费课了，半价之后只要¥49.5。

我们再看一下数据。这是咪蒙产品上线当天，也就是12.1日，截止到下午四点钟的数据。

数据显示点击率最高的是“发刊词”，获得了1.9万的点击量。总数据2.4万中还包括了关键词数据，所以总点击量还不到2.4万。这和咪蒙篇篇10W+的流量差距还是蛮大的。如果你还觉得这数据不错，那我们一起看看喜马拉雅平台上，其他收费课程的数据：

讲诗歌的：

讲宋词的：

教儿童教育的：

甚至是教撩妹的都比咪蒙数据好：

截至昨晚22：40分，咪蒙付费职场课的评价是这样的：

没有实践就没有发言权，所以畅读小编去听了这款产品，怎么说呢，听了发刊词我就觉得这份“知识”不值得我付费。咪蒙在音频中再一次拿她的月薪五万的助理黄小污和毕业五年年薪200万的王不烦举（刺）例（激）子（人）。

据发刊词介绍，她们会在音频中告诉大家，为什么提涨薪的最佳时间是在每周四晚上下班前一个小时以及为什么你的傻X同事都涨工资了你还没涨等，这都是咪蒙最擅长的传播方式和风格，但是为什么网友就是不买账？

咪蒙——业务盲目拓展的冒险

有人专门对咪蒙的粉丝做了粉丝画像。

画像一：平凡又崇尚中庸的敏感人类

画像二：没有价值观又追求个性的小聪明都市青年

画像三：感性致上的“伪爷们”女性

画像四：小确丧们的知音

所以我们可以概括为：

没什么能力又愤世嫉俗的青年男女、矫情的文艺青年和尴尬的中产阶级。为什么说她此次行动是一次冒险？因为，知识付费界要面对的受众跟她以往的粉丝群体，是完全不一样的一类人，这类人有自己的知识储备，有自己明辨是非的能力，在自己的小公司，虽说可能不是一把手，但是，能力上肯定是数一数二的，渴望突破自己的。

这跟咪蒙固有的粉丝群体是完全不一样的两类人，他们才不会受你忽悠，他们只看产品质量，鸡汤对他们完全不管用！我们再来看下面这张图：

为了便于理解，我们将其转化为坐标轴的形式：

这个图中从0到1是最简单容易的，到2是相对难的，到3是最难的。

1领域指的是品牌针对原有用户群体拓展新业务，2指的是该品牌以自身原有业务拓展新人群，3指的是该品牌以新业务拓展新人群。以张亮麻辣烫为例，如果有一天他突然想卖蛋糕（业务B）了，那么他的客户群一定会以他的业务A作为参考标准，而愿意尝试他的业务B。此时客户的潜在思维是“他家麻辣烫那么好吃，蛋糕一定也不会差。”但是依旧是有一定风险的，因为有可能会有人想“一个做麻辣烫的怎么可能做得好蛋糕。”不过，这种难度还是比较小的，起码都是老主顾。但是如果这一品牌突然想把他的业务群扩大到2领域，那么困难就相对大一些了。

还以张亮麻辣烫为例，有一天他不满足于方圆几百米的客户群了，他突然想开到法国去，这时他的客户群完全是新的，人们对于没有见过的品牌，总是需要勇气去尝试的，说白了，此时的张亮麻辣烫就需要重新开拓市场了。所以，此时的难度又高一级。

那么情况又变了，张亮麻辣烫突然想去法国卖面包去了，我一法国朋友打电话问我“你们中国的张亮麻辣烫店卖的面包怎么样？”我好像只能尴尬到无语。这种情况就是3的情况。而咪蒙现在就是从0到3这种情况。一向以鸡汤、男女性关系为主要内容，以涉世不深的年轻少女、生活不幸/愤世嫉俗的中年男女为用户群的咪蒙，突然要做知识付费了，内容还是职场类的，暂且不说自己开公司自己当老板的咪蒙，有没有资格讲职场潜规则，就这一领域的客户群体就完全不一样了。

快到不行的咪蒙

一向注重塑造网红员工的咪蒙，恨不得自己所有的员工都能拥有自己的粉丝团体。

不过，我们在吐槽的同时，也不得不说咪蒙很有战略眼光，目前看中知识付费这块肥肉的不止咪蒙一家，但是她的优点就是快！就像她跟热点一样，别管下手准不准狠不狠，反正够快！目前知识付费仍处于发展初期，市面上还没有形成一头独大的局面，要说做得比较好的也就喜马拉雅、得到、果壳和知乎四大平台了，几乎所有的新媒体人都感觉知识付费会是新媒体的下一个时代高潮，把矛头纷纷瞄准。咪蒙自然也不能落后，要用户对情感鸡汤付费，显然是不可能的，而对于其他领域她又不擅长，所以只能从职场入手了，毕竟，谁还没工作过。涨薪50%，跟咪蒙有关系吗？

反观咪蒙宣传文案

我们来算一笔账，下图是知乎网友对我国通货膨胀率的分析，畅读小编大概统计了一下，平均在13%左右，也就是说今天的99块钱（咪蒙课程收费价）相当于三年后的143元，那么如果你今天的工资是5000元，按照通货膨胀率的正常发展来算，应该相当于三年后的7222.22元，涨幅刚好约等于5000的50%。

而就在昨天，这堂课的优惠率又大了，变成双倍退还了，还拉上了喜马拉雅做担保：

看来，咪蒙也知道，三年后不涨薪都不可能。除非你啥事而不干，好吃懒做，不求进取，任由自己低迷堕落。

所以，如果看完了这些你还心动不已，那么我劝你先去试听一下“发刊词”，如果听完了你还觉得有价值，我也只能说恭喜你缴税成功！什么税？中国最贵的智商税。但是回头想想，咪蒙也挺厉害的，起码比贾跃亭厉害，毕竟喝贾跃亭的鸡汤和鸡血不要钱，而咪蒙把他们都实现了变现！

而我，只想说，不是所有的付费产品，都是知识，不是所有的承诺，都能成为我们买单的理由。先把你的内容做好了，大家自然会买账。