当问到现在有抱负的技术企业家时，大家首先会想到谁？相信有一大票的小伙伴都会给出下面这些名字。

史蒂夫·乔布斯，埃隆·马斯克，马克·扎克伯格，也许还有一些人会提到比尔·盖茨。但是，不幸的是，很少有人提到亚马逊的创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）。

这位分析型，有条理，开怀大笑的脑力企业家没有得到应有的重视。他没有史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的魅力，没有经营像特斯拉（Tesla）这样的汽车品牌，没有得到像扎克伯格（Mark Elliot Zuckerberg）这样的宣传。但是，在我看来，他应该被所有这些企业家包括在内，甚至可能名列榜首。

贝佐斯的亚马逊，最初从带锅灶的车库中成长出来，一直发展到如今市值破万亿的巨头，全球商品品种最多的网上零售商。

一路走来，贝佐斯凭借着业务的超高效率，同时也学到了许多关于成功做生意的知识。这里是他分享的四条重要建议。

 成为传教士

亿万富翁之间存在着关于是否应该遵循自己的激情的辩论，例如，“鲨鱼坦克”明星马克·库班（Mark Cuban）说，“此类建议是伟大的人生谎言之一”，但贝佐斯认为，这对于成为一名成功的企业家至关重要。

“你必须对将要发展和工作的竞技场充满热情，否则，你在与那些充满热情的人竞争时，他们将打造更好的产品和服务。”贝佐斯在6月6日于拉斯维加斯举行的亚马逊会议上说。

他补充说，企业家必须“成为传教士”，而不能成为“雇佣军”，这意味着你必须以使命为动力，而不是金钱为动力。

贝佐斯说：“传教士们提供更好的产品和服务，因此他们总是赢家。雇佣军只是想赚钱，而矛盾的是，传教士总是最终赚更多的钱。”

 拥抱风险与失败

要在业务上取得成功，你还必须愿意冒险，因此要失败。

“如果你提出一个业务构想，并且那里没有任何风险……它可能已经完成了……并且做得很好。……那么，你需要拥有一些可能行不通的东西，并且你必须接受”贝佐斯说：“从很多方面来说，你的业务都是试验，并且可能会失败。”

他还遇到过一些失败，例如将于6月24日关闭的 Amazon Restaurants 或最近关闭的Amazon弹出式信息亭。

贝佐斯继续鼓励在亚马逊冒险。他说，实际上，风险和失败的规模需要与公司一起发展。

贝佐斯曾说：“如果我们要动弹，我们就需要大的失败，数十亿美元规模的失败，如果我们不这样做，我们就不会足够努力地摇摆。”

 善于改变想法

贝佐斯从与世界上最有影响力的思想交流中了解到，通常做对事情的人就是那些听得最多，经常改变主意的人。

“我发现，正确的人即使没有获取新数据也会改变主意。他们拥有与开始时相同的数据集，但是他们醒来后一直都在重新分析事物，得出新的结论，然后改变了主意。”

“实际上，获胜者通常会努力工作，以认清自己持有什么信念或偏见，并积极尝试寻找能证明自己不相信的证据”，贝佐斯说。

 固执，但要灵活

“如果你不固执，则会过早放弃试验。然而，如果你不灵活，则会将头撞在墙上，也无法看到要问题的其他解决方案。”

在知道如何修改方法的同时，坚持做下去是每个伟大的企业家的必备品质。你必须相信自己，必须坚持下去，还必须愿意改变方式和改变路线，否则只是浪费时间而已。

贝佐斯已将亚马逊打造成为一个帝国，因为他将固执和灵活融入了自己的武器库。

从贝佐斯的生活故事和亚马逊的成功中可以学到很多东西，希望以上的这些建议也能够对你有所帮助。

文章首发于公众号：企业家伊索

作者：eaesop